大家都知道，腾讯、阿里这些大型企业对于知识产权保护是非常重视的，据参考消息网报道，以腾讯公司为首的中国重要的科技企业在2016年提出的全球商标申请数量领先世界。去年11月，中国成为首个在一年内申请专利数量超过100万的国家。对此，世界知识产权组织表示，这一数字体现了“非凡的”创新水平。然而，近年腾讯注册“小程序”商标时却失败了。

微信小程序，简称“小程序”，英文名Mini Program，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。小程序自2017年推出就受到外界广泛关注。全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是微信体系下并行的程序。不少小程序风靡朋友圈。

腾讯是第一个开始申请注册“小程序”商标的，并且是45类全品类注册，可最终全都没有成功，失败原因在于腾讯申请的商标是由纯文字“小程序”构成，公众一般情况下，不易将这三个字当做商标加以识别，缺乏作为商标应有的显著特征，故不予通过。

大家都知道在设计商标的时候首先要避免被他人模仿抄袭，应该具有显著的特征，那么商标应具备的显著特征到底是什么意思呢？为什么商标要具有显著特征？

所谓商标的显著特征（又称显著性），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。

商标的特征越显著（即具有独创性的显著特征），其区别作用就越大，越有利于一般消费者识别。此处所指的独创性，是指靠智力所确定的非常见常用的字词、图形及其组合，属于大众化的常见的花鸟虫鱼、吉利语言或其他事物一般缺乏独创性。

由于对商标的显著特征的审查实行的是否定审查方式，而且商标所使用的文字、图形涉及范围非常广，法律无法回答哪些商标具有显著性的问题，所以只能列举一些不具有显著性的情形和例子。一般情况下，以下几种商标被认为不具备显著特性：

1、以本行业通用的商品名称、标志、图形作商标;

2、以与本商品有关联的文字、图形作商标的;

3、以表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点的文字或图形作商标;

4、以地理名称作商标的(注：有例外);

5、商标的文字、图形过于繁杂或使用繁多称谓的图形;

6、以极其简单的几何图形、以普通字体写的两个以下的数字或字母(如一条直线，一条曲线，一个规范的三角形、或圆等)所构成商标全部或主体部分的等;

7、使用国家或行业颁布的统一专用符号作为商标，也被认为是不具备显著性的。

关于商标的显著特征的情况就介绍到这里，赛贝知识产权平台提醒大家，注册商标之前最好可以咨询一下专业的商标专家，他们会对准备注册的商标信息进行分析，并给出专业的指导建议，这会大大提高商标注册的成功率和注册效率。