“百亿补贴”是目前电商比较流行的玩法，作为一套玩法、一种战略，在2019年电商江湖中，掀起一股新消费浪潮。浪潮之巅，各大电商玩家纷纷祭起“百亿补贴”的大旗，展开新一轮角力与较量。

早在今年6月，拼多多首次参加618电商年中大促时就推出“百亿补贴”计划，尝到不少甜头。以“百亿补贴”为依托，新电商拼多多以一种极为迅猛的速度，进入五亿用户时代，国内电商亦从“两雄争霸”，演变成“三足鼎立”的格局。

通过“百亿补贴”取得的成效显而易见，拼多多也对这一战略十分重视。近日，有媒体发现拼多多提交了“百亿补贴”商标注册申请。

通过商标查询可发现，上海寻梦信息技术有限公司在今年10月18日提交了一件“百亿补贴”商标注册申请，指定使用在第35类广告; 商业信息; 为商品和服务的买卖双方提供在线市场; 人事管理咨询; 商业企业迁移; 在计算机数据库中更新和维护数据; 会计; 自动售货机出租; 寻找赞助; 销售展示架出租; 药用、兽医用、卫生用制剂和医疗用品的零售服务等服务上。

事实上，使用“百亿补贴”这一促销方式的电商巨头并不仅仅只有拼多多这一家。

今年双12之前，阿里旗下的聚划算就推出了“百亿补贴”计划，这完全就是冲着拼多多去的市场运营策略，属于战术层面的进攻性招数，直指百亿补贴打出的市场心智谁能留存更多新客的目标。

拼多多首倡的“百亿补贴”作为一种现象级的存在，俨然已成为2019年电商江湖一道独特的风景线。

既然“百亿补贴”已经成为各大电商平台竞争的筹码，那为何申请“百亿补贴”商标的却仅仅只有拼多多一家呢？拼多多这件“百亿补贴”商标注册成功的可能性又有多高呢？

事实上，要分析这个问题，我们就需要回归到商标本身，来看看哪些内容可以注册商标，哪些内容不能注册商标了。

《商标法》第九条规定，中请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。

《商标法》第八条规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志均可以作为商标申请注册。

我国《商标法》第11条规定，下列标志不得作为商标注册：

(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 

(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

可以看到，这其中有一个非常重要的内容就是商标显著性。

商标的显著性特征旨在让商标具备让公众区分商品来源的特征。

商标的显著特征（又称“显著性”），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。

而回归到本文中，“百亿补贴”这个词具备的显著性明显不是很高，以赛贝小编的推测，这件商标被驳回的几率很高。就算侥幸没有驳回，恐怕阿里、京东这些竞争对手也不会放任其注册成功，一定会提出商标异议申请，毕竟一旦这件商标被拼多多拿下，其他电商平台恐怕都无法再拿“百亿补贴”作为宣传噱头了。这其实跟当初阿里注册“双十一”商标是一个意思。

目前，“百亿补贴”商标还处于等待实质审查状态，究竟接下来各大电商平台会如何出招，拼多多又会如何应对，我们静观其变。

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