我国酒文化源远流长，山东被称为最会喝酒的省份，甚至开发出了严格的「酒桌座次」。很多在山东生活了许多年的人，都表示没搞懂下面这张图。

在所有酒的品类中，白酒可以说是我国的绝对酒代表。

白酒中有一个「原浆」的概念，是指粮食通过酒曲发酵而成的原酒，一般是相对勾兑酒而言，指不勾兑不加水的原始酒液。

有意思的是，我国的知名白酒中，还有一个叫「年份原浆」的白酒品牌，名称中的原浆，却不是上面那个原浆概念，这又是怎么回事呢？

「年份原浆」是安徽古井贡酒股份有限公司旗下生产的一个白酒系列品牌。

古井贡酒是中国老八大名酒企业。

所谓老八大名酒，指的是1963年第二届全国评酒会上获得「中国名酒」称号的八大名酒，即：五粮液、古井贡、泸州老窖特曲、全兴大曲、茅台、汾酒、西凤、董酒。

秉承酒越久越香、历史越长越好的原则，古井贡酒将其品牌渊源追溯到公元196年曹操进献汉献帝的「九酝春酒」，并指出此酒历史上一直作为皇室贡品存在。

品牌向来被酒企摆在极其重要的位置，古井贡酒也不例外，十分注重商标保护。自1986年至今，古井贡酒一共申请了1840件商标，期间打过的商标侵权案件也不少。

据企查查显示，古井贡酒关于侵害商标专用权纠纷数量高达2036件，位于纠纷的首位。

最近的一次纠纷是针对一枚「白沙古井」商标。

古井贡酒对「白沙古井」商标提出的无效宣告请求，想要搞掉这枚2012年6月8日申请的商标。但是正如上图所示，「白沙古井」注册的商品类别是巧克力，这和卖酒的有啥关系？

古井贡酒认为该商标含有的「古井」和自己在白酒上注册的「古井」商标近似，并主张驰名商标保护，这个驰名商标的主张很关键。

结果怎么样呢？2019年12月5日，北京知识产权法院指出白酒和巧克力不属于近似产品，判古井贡酒败诉。

不同类的商标怎么告侵权，如此明显的问题古井贡酒难道没发现？

其实白酒和巧克力是否近似产品并不是关键，这是一个「鸡生蛋，蛋生鸡」的问题。

在小贝看来，古井贡酒醉翁之意不在酒，剑指商标侵权，心里想的是搞到驰名商标。一旦法院认定自己的商标为驰名商标，那么就可以获得跨类别保护，所有类别商品的商标与之近似都可以告侵权。

可惜算盘落空，法院给出了「不构成近似产品」这样的理由，实际上是在委婉告诉古井贡酒：你还不够格。

对商标保护非常在意的古井贡酒，旗下的主打产品却一直没能摆脱争议。公司投入了大量精力和财力培育该品牌，该品牌既是公司的重点关注对象，同时也成为其他同行的重点关注对象，原因是这款酒的名称为「年份原浆」。

「原浆」两个字有什么问题？我们可以从第一件「年份原浆」商标申请的坎坷中找到原因。

古井贡酒申请的「年份原浆」总共有35件，这些商标全部指定在第33类酒类。最早申请的「年份原浆」是2008年11月26日申请的第7079302号商标。

从几个关键的时间节点可以看出这件商标注册历尽了千辛万苦。

2008年11月申请的商标，5年后的2013年7月才初审公告，又拖到2015年10月才注册公告。一件商标的注册周期长达7年，与大多数商标一年左右的注册时间相去甚远。

原因在于这件商标在申请初期就遭到了驳回。复审成功后又遭遇6件异议申请缠身，还被多家公司提出无效申请，可以说是非常难搞。

有一个细节挺有意思的，那就是提出异议申请和无效申请的，一水儿都是白酒知名厂商，比如剑南春、五粮液等等。

这些酒厂对于古井贡酒注册「年份原浆」不服，理由都差不多，拿出的依据主要是《商标法》中不允许注册为商标的情况规定。

《商标法》第十条第一款 第（七）项：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认。

各大酒厂的理由是：「年份原浆」作为商标缺乏显著性，因为它直接体现了商品的窖藏时间、质量等特点，属于对商品特点直接描述性的词汇。

一方面会导致相关公众对商品的质量等特点产生误认，另一方面导致了同行业其他企业不能对原本属于商品描述性名称进行正常使用，违背了诚实信用原则。进而指出，古井贡酒对「年份原浆」商标的使用存在虚假宣传。

既然商标遭到了同行质疑，古井贡酒需要拿出有力的理由进行答辩，不然这个商标就要黄了。

古井贡酒的理由为「年份原浆」由申请人独创，并且经过申请人多年宣传使用，已获得多项荣誉。

讲到这里，古井贡酒掏出一份关键证据，保住了「年份原浆」商标。这是一份酿酒工业协会（中国酒业协会）出具的关于「年份原浆」的说明材料。材料中协会认为，「原浆」不是酿酒专业术语，不是「原酒」概念，也非国家标准「白酒工业术语」中确定的基本术语及定义。最后更是直接点名，白酒界第一次出现「原浆」这一词语，始于古井贡酒1998年一个营销概念的创新。

看到这里，相信很多人会觉得大跌眼镜，原来「年份原浆」是一个营销概念？而且这个「年份原浆」还不是普遍意义上的原浆酒。

其实缺乏显著性的商标，在经过使用后可以获得显著性，这是OK的。但是如果说「年份原浆」不体现产品的品质特点，小贝觉得恐怕难以服众。

中国酿酒工业协会作为一个专业组织，相信其出具的说明材料也是专业的，但是商标终归是要回归市场，接受消费者检验的。

如果消费市场已经将「原浆」作为与「原酒」等同的概念，而这个「年份原浆」产品却不是原浆酒，那么消费者就可能会被误导。

所以围绕这个商标的争议还没有平息，我们可以继续关注，如果官方基于中国酿酒工业协会而认可了这个商标，那小贝真的就无话可说了。

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