星巴克的创始人在几年前作出的一句断言，如今已一语成箴，至少在中国来说：茶饮料，是千载难逢的机遇。

中国饮品界的焦点正由咖啡变成茶饮，准确地说是新式茶饮，比如如今随处可见的奶盖茶。

作为新式茶饮排头兵的，是「奈雪的茶」、「喜茶」这两大现象级的新式茶饮品牌。

喜茶目前已吸收了包括腾讯、红杉在内的投资，估值达120亿人民币，钱途无限。在喜茶大排长队的时候，还有人专门开车到东莞门店，一次性买了100多杯，再运回到广州门店加价卖，竟然1小时不到就全卖光。

相对于排长队的喜茶，有些人宁愿选择排队没那么严重的奈雪。奈雪并没有跟在喜茶后面亦步亦趋，而是走出了一条拥有自己风格特色的道路。

奈雪的茶创立于2015年，总部位于广东深圳，品牌背后的公司名称叫「深圳市品道餐饮管理有限公司」。奈雪瞄准的用户群体是20-35岁的年轻女性，这里除了与其他同行大同小异的茶，特色是还有软欧包，是奈雪的一大特色。

品牌渐渐打响的奈雪，对知识产权的保护算是比较重视的了。目前奈雪已申请了937件商标、41件专利申请、34件作品著作权、8件软件著作权。注册的商标除了品牌名称「奈雪的茶」外，还包括「燃爆君」、「奈雪」、「奈雪茶」、「奈雪茶 NAYUKI」等商标。

但最近发生的一件事情，说明了奈雪做得还不够完美，有软肋。

最近商评委刚驳回了一个茶饮商标，就是奈雪申请的「雪奈 XUENAI」商标。这个商标是奈雪在2017年3月3日申请的，申请使用在肉、干食用菌、加工过的坚果、果冻、牛奶、泡菜、食用油脂等方面，申请号为23022665。

这个商标经过了驳回复审，奈雪仍然未能将其完全注册下来。

这个商标刚提交申请的时候，商标局直接给驳回了，并甩出了四个商标。

商标局的驳回理由很明显：奈雪想要申请的这个「雪奈 XUENAI」商标，与上面四个商标构成近似。换言之，奈雪的这个商标要想注册下来，需要一一与这四个商标进行比对，并给出可以令人信服的理由。

我们仔细看商标局给出的这四个商标，商标2和「雪奈 XUENAI」商标虽然看起来像，都包括了「雪奈」两个字，顺序也一样，但是它注册在第5类，与奈雪想注册的第29类不属于同一类。

中国的商标都是分类注册的，有时候在不同类别申请个一模一样的商标都可以，所以这个问题不大。

而商标3和商标4的最大问题在于，他们并不是成功注册的商标，目前都处于异议中（应该是奈雪自己去提的异议）。

这两个商标一旦被异议成功，自然就不会对奈雪的商标形成威胁了。所以，最关键、最难搞的，其实是同类别又已成功注册的商标1。

奈雪在提交驳回复审的时候，针对近似商标的问题，给出了自己的理由：申请「雪奈 XUENAI」商标经过使用，已具有突出的显著性，所以不会造成消费者混淆与误认。奈雪的复审就把这个理由提交上去了，案子也走到了商评委评审的阶段。

果不其然，此时的商标3、商标4都因异议而不被批准注册了。但是商评委对于奈雪提出的「雪奈 XUENAI」商标经过使用已具有突出显著性的理由，并不买账。商评委认为，奈雪提供的使用证据，还不足以证明申请商标已获得显著特征。

最终只允许「雪奈 XUENAI」商标在「果冻；蛋；加工过的坚果」这3个小类上商品的注册申请。

申请了11个小类，批准的仅有3个，这个结果奈雪应该很难感到满意。

奈雪就这样与商标失之交臂，同样的遗憾其实先行者已经用血泪给出了提示，同样处于高速阶段的喜茶，也遭遇过商标纠纷。

喜茶的商标纠纷曾经闹得人尽皆知：发家时的初始品牌「皇茶」被抢注商标，不得不改名为现在的「喜茶」。

不得不说，喜茶在品牌逐渐发展起来的初期，发现商标隐患并及时止损改名，其实是一个很有远见的决定。你看看现在大街小巷还在营业的所谓「皇茶」，如果当时的喜茶不改名，现在肯定已经是被山寨大军淹没了。

而经过对新品牌名称的持续使用和宣传，如今市场也只认「喜茶」不认「皇茶」了。奈雪早早对主品牌商标全面注册，这帮它避免了遭遇与喜茶一样的换名之痛。

但并不是说避免先行者犯过的错误，第二名就可以永远一帆风顺。如今商标申请注册的失败，也露出了奈雪的软肋：相关品牌的使用以及证据的保留。

其实不管是「奈雪的茶」还是「喜茶」，它们的商标价值都是通过使用获得的，使用的时间越长、范围越广，商标给品牌带来的影响力就越强，由商标带来的销售额转化价值越大。

山寨围剿是每一个品牌在发展阶段都必定会遭遇的市场挑战。

要想顺利渡过这个挑战，不仅需要良好的商标注册意识，进行商标的防御性注册；同时也需要品牌有意识地对相关的商标进行使用，并保留相关使用证据。

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