提到苏宁，我们首先想到的可能是苏宁易购这个电商平台，但其实苏宁的产品非常多，除了苏宁易购，还有苏宁物流、苏宁金融、苏宁科技、苏宁置业、苏宁文创、苏宁体育、苏宁投资等多个产业板块。

家大业大的苏宁，在商标保护问题上还是比较重视的，通过商标查询可发现苏宁控股集团有限公司一共提交了739件商标注册申请，商标名称涵盖苏宁各种业务。

苏宁近年来比较重视的产业板块当属电竞了，电竞行业逐渐成为体育产业版图中重要的一块，在经济发展和政策支持的双重推动下，中国的电竞行业呈现高速发展特征，越来越多的企业开始进军电竞行业。

2016年12月18日，苏宁控股旗下文创集团正式进军电子竞技领域，并选择了当前电竞专业化较高的英雄联盟项目收购了TBG战队组建SNG（SuningGaming）战队，随即加入LSPL（英雄联盟甲级联赛）。

2017年在LSPL春季赛上SNG战队成功取得冠军，并且晋级LPL联赛。在2018年德玛西亚杯冬季赛上SN战队取得季军。

对于SNG战队战队，苏宁也是非常重视的，2017年6月20日，苏宁控股集团有限公司提交了11件“SN GAMING”商标注册申请。

不过目前这11件商标申请都被驳回了，而商标驳回的原因则让人有点无语，商评委认为“GAMING”可译为“赌博”，用于指定的商品上，易造成一定的不良社会影响，已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款（八）项所指情形。因此将苏宁的商标申请驳回。

苏宁当然不服啊，“SN GAMING”中“SN”是苏宁的意思，而“GAMING”则是只游戏，也代指电子竞技，这怎么会产生不良影响呢？

于是苏宁上诉到北京知识产权法院，再次遭遇驳回。

苏宁继续上诉至北京高级人民法院。

北京市高级人民法院认为：

1.诉争商标标志具有多种含义或者具有多种使用方式时，其中某一含义或者使用方式容易使公众认为其属于商标法第十条第一款第八项所规定情形的，可以认定诉争商标违反该款规定，诉争商标使用情况一般不予考虑。

2.苏宁公司意图在使用诉争商标时令其实际使用含义与“赌博”不相关，但并不能因此而排除“GAMING”一词具有“赌博”的含义，诉争商标仍可能对我国的社会公共利益和公共秩序产生消极负面影响，属于商标法第十条第一款第八项所规定的不得作为商标使用的情形。

于是北极高级人民法院判决，驳回上诉，维持原判。苏宁最终还是失去了这件商标。

说起来，好像苏宁失去“SN GAMING”商标有点冤，但是赛贝小编查了一下，其实gaming有两个意思，一个是赌博、博彩，另一个是玩电脑游戏、玩电子游戏。

即使苏宁一直强调gaming是“游戏”的含义，但并不妨碍这个词有“赌博”的含义，也就是说依旧会造成不良影响。

从这方面来看“SN GAMING”商标被驳回好像也在情理之中。

而且“Gaming”商标注册不成功的也不止苏宁一家，京东与七煌电竞学院合作组建的电子竞技战队——JD Gaming，注册的商标也被驳回了，想必也是同样的原因。

由此可见，注册商标时对于“不良影响”这一点一定要格外注意。

商标法第十条第一款（八）项，即“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的” 标志，不得作为商标使用。

本条中的“社会主义道德风尚”，是指我国人民共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯；“其他不良影响”，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。

我们在此前的文章《除了李晨的“MLGB”,还有哪些商标因“社会不良影响”不予注册》中也谈到过有许多商标都是因为这一条被驳回甚至是被无效的，由此可见“不良影响”确实是商标注册过程中的一条需要慎重对待的“拦路虎”。

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