近年来，玩起跨界营销的老字号传统品牌越来越多，大白兔联合气味图书馆推出的香水，主打的概念就是“找回童年的味道”，周黑鸭和御泥坊推出联名口红，则以“辣出美唇”为噱头。此外，“老干妈”卫衣也亮相2019春夏纽约时装周，成为话题爆款；六神与RIO联合推出的“花露水风味鸡尾酒”，首发后17秒就售罄。

传统品牌玩跨界，不仅可以进行联动营销，快速获得关注，还能给自己的品牌注入新的生命力，重新扩展自己的品牌意义。

但是这些老字号品牌能够放心大胆的玩跨界营销，除了这些品牌原本就具有一定的用户群体，且这些群体都比较注重“品牌情怀”之外，完善的知识产权布局也是这些老字号可以大胆进行多元化、跨行业的发展的重要底气。

以大白兔为例，“大白兔”诞生于1959年，陪伴着从60后-90后的几代人长大，童年时期零食匮乏，大白兔奶糖成为了许多人童年最美好的记忆之一。

大白兔能够历经几十年不衰，这与他们超前的商标注册和保护意识有极大的关系。

通过商标查询可发现，上海冠生园食品有限公司一共提交了104件与“大白兔”相关的商标注册申请，最早一件是在1983年5月21日提交的，而那一年我国第一版《中华人民共和国商标法》才刚刚开始施行，不得不说，上海冠生园食品有限公司的商标布局时间确实早。

而我们知道，商标一共有45类，但是光“大白兔”商标冠生园公司就注册了104件，而且是随着时间的推移一直在注册"大白兔”商标，对于45类商标早就全部进行全面的商标保护了。

而“国民女神”老干妈就更不用说了。

从1998年起，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司就开始注册“老干妈”商标，截至目前，已经提交了117件与“老干妈”有关的商标申请。商标包含“老干妈”“老乾妈”。

通常来讲，注册全类商标是为了防止自己的商标因为他人在其它类别注册了相同或近似商标而被淡化。另一方面也可以防止在自己的品牌做大做强后，被别有用心的人“利用”。

除了商标保护之外，注册全类商标对企业还有一个非常重要的作用，那就是当企业想要进行跨行业、多元化发展时，商标就可以为企业和品牌保驾护航。

公司的发展从长期来说往往具有不可预见性。公司需要利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展，全类注册商标就更显的更为重要了。

企业的发展轨迹一定是当其壮大到一定时期(20年、50年后)，就极有可能利用自已的品牌效应走向多元化投资和发展路线。除开自己开展新型业态、开拓新市场外，还有可能参与其他产业的投资，这时全类注册商标的重要性就凸显出来了。

从这一点来说，全类注册商标一方面体现了企业具有很强的商标品牌意识和发展战略性，一方面也是企业领导人的品牌观、发展观和做百年企业的事业心的表现。

除了注册全类商标之外，大白兔和老干妈还注册不少防御性商标，比如大白兔2014年注册的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”；1991年注册的“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大红兔”。

而老干妈则将有关系的“亲戚”全都注册下来了，比如“老千妈”、“老妈干”、“妈老干”、“老姨妈”、“老干爹”、“干儿女”、“干儿子”、“老干爸”、“老干娘”、“老乾妈”、“陶华碧新干妈”、陶华碧老干娘”、“陶华碧老亲娘”、“陶华碧老亲妈”等等。对商标保护做到了极致。

正是因为做了全面的商标注册和保护工作，大白兔和老干妈这些老字号品牌才可以无后顾之忧的进行跨界营销，而这些老品牌的商标注册和保护之道也给广大商标申请人做了很好的示范，无论是刚创业的小企业还是大企业，都应提前注册商标，做到“市场未动，商标先行”。同时也要时刻关注商标局的动态，如此即便遇到侵权行为，也能及时用法律维护自身合法权益。当然，若有能力的企业也要做好商标保护与防御工作，有效避免“傍名牌”等侵权行为。

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