张家辉本人亲自上场，作为商标申请人，一口气在45个类别上申请注册商标「渣渣辉」，这个新闻上周蹿上了微博热搜#张家辉申请渣渣辉商标#。详情可查看《张家辉申请全类“渣渣辉”商标，古天乐会注册“古田螺”吗？》。

名人以自己的名字注册商标，这个情况并不罕见，但是「渣渣辉」不是张家辉的本名啊！

作为一名敏感的知识产权人，小贝不由得脑海里冒出无数个问题：

张家辉为什么要注册「渣渣辉」？

「张家辉」也被注册了吗？

如果没有，为什么不注册自己的本名，反而全类别注册了一个网友的戏称？

要解开疑问，我们先要来了解一下，张家辉为什么会成为「渣渣辉」。

这个梗的源头是一款名为《贪玩蓝月》的传奇页游广告，广告中张家辉有一句台词是「大家好，我是张家辉！」，但是因为他普通话太过普通，张家辉听起来就变成了渣渣辉。

同时由于该游戏金主财大气粗，广告在各大网站投放，网友们只能每天被渣渣辉一遍又一遍地强迫洗脑，渣渣辉也就变成了大家心领神会的网络热梗。

张家辉在接受采访的时候，他表示自己也不是很懂这个梗，但是并不介意网友以渣渣辉称呼他，觉得亲切就好。

他也坦承这个广告给他带来一些负面影响，有网友投诉说「今天很累，一整个下午都给渣渣辉砍得要死」，所以张家辉还是决定取消这项广告合作。

2018年2月，张家辉终止了这项形象代言合作。

以上就是为什么张家辉会被称为「渣渣辉」。

事情本来到这里也就圆满结束了，但是张家辉之后发现，虽然他已经取消了这个网络广告合作，但是他的形象依然活跃在网络广告中，而且是出现在另一款游戏中，一样的活泼，一样的上脑。

他仔细一看，出品方居然还是《贪玩蓝月》的公司——「江西贪玩信息技术有限公司」。

这家公司是通过渣渣辉的走红尝到了甜头，不愿意放弃这一块吸金大肥肉，大费周章专门打造并推出了新游戏《我是渣渣辉》。

网友说着玩是一回事，游戏厂商拿来赚钱可就不要脸了。

针对这个事情，张家辉出了律师声明，指出无授权任何第三方使用张家辉的广告代言形象，对方的行为已经是侵权。

通过商标查询可发现，2018年5月开始，这间公司就试图在40个类别上注册「渣渣辉」商标，想把知名度蹿升的「渣渣辉」据为己有。

但是他们最后还是没能得逞，这些商标基本都被驳回了。（看来商标局的工作人员也没少被洗脑，认出来渣渣辉是张家辉的专属代号）

通过这件事，想必张家辉本人也意识到，在许多网友的眼中，「渣渣辉」这个名称已经客观上和张家辉绑定了。

所以我们不难理解，为什么张家辉要注册「渣渣辉」了：

一方面是更好地应对贪玩公司的侵权行为，另一方面则是明确自己的IP产权，以防止之后有更多这样的事情发生。

现在「渣渣辉」是注册下来了，那么「张家辉」呢？别名都进行了全类别注册，本名应该老早就注册了吧。

小贝同样对「张家辉」进行商标检索，检索结果是：0。

为什么注册「渣渣辉」却不注册「张家辉」？这个问题就只能靠猜了。

小贝能猜到的可能性最高的原因，就是形势所迫，前者更有及早注册的必要。

影帝作为高知名度的名人，如果有人使用他的本名做广告，他即使没有注册商标在手，通过主张自己的姓名权，一样有很大的把握可以告倒对方。但是如果对方使用「渣渣辉」做文章，那就比较难对付了。（这也许是张家辉面对《我是渣渣辉》时，选择出律师声明，而没有立即提起诉讼的原因）

「渣渣辉」又不是你张家辉的本名，主张姓名权的话还要大费周章去证明这个名称和自己本名的关联性，还有这个名称的知名度，无疑多了很多麻烦。

并不是说张家辉没有商标就没有胜算，但是如果这个时候手里有「渣渣辉」的注册商标，那就省心省事，胜券在握了。

所以在应对类似于上面贪玩公司的骚操作时，「渣渣辉」比「张家辉」更有注册为商标的必要性。

商标用时方恨无，吃了亏的张家辉，想必对商标功用有了更深刻的理解。

不过想多一层，现在明星本名被盗用甚至抢注的情况很常见，比如前不久的B站网红敬汉卿名字被抢注的事件。详情可查看《B站网红大胃王敬汉卿姓名被抢注商标，自媒体人该如何注册商标？》。

这样的漏洞，遇上有心人士不大不小是个麻烦，与其出了事再通过主张姓名权的方式去应付，为什么不连「张家辉」也注册了呢？

相对于维权所需要付出的精力和成本，注册一个商标才多少钱，打一次官司就回本了。

也有朋友说，可能渣渣辉是有注册「张家辉」的，只是因为还没过初审所以商标还没公开而已，还在路上。

嗯，有道理，咱让「张家辉」先飞一会儿。

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