爱看电影的朋友一定记得每次影片开场前都会出现各大电影制作公司的logo，比如华纳兄弟的Warner Bros，环球电影公司的Universal，福克斯影业的20th Century Fox，米高梅影业公司的雄狮利奥等等，在这些电影公司logo中，最让人一言难尽的当属香港邵氏兄弟电影的logo了，是两个大大的字母“SB”。

邵氏兄弟电影，是邵醉翁、邵邨人、邵仁枚、邵逸夫组建的邵氏兄弟电影公司拍摄的影片。邵氏兄弟于1925年在上海成立天一影片公司，从事影片的摄制与发行。1930年，邵仁枚、邵逸夫在南洋成立邵氏兄弟公司，经营影剧院和电影发行。1958年，邵逸夫在香港成立邵氏兄弟(香港)有限公司，建立起一座辉煌的电影王国。邵氏兄弟80年间共拍摄影片1000余部，以商业娱乐片为主，不乏佳作，有40多部影片获得各类电影大奖，创造了多个第一。

其实邵氏兄弟最开始的logo不是“SB”，而是SHAW，不过大家知道华纳公司的logo是Warner Bros，受他们影响，邵氏兄弟就将自己的logo换成了SB，就是“邵氏兄弟”的简称。

其实意义是挺好的，但是邵氏兄弟怎么也想不到几十年之后“SB”（傻B）这个词突然火了起来，还变成了一句骂人的话，导致网友们纷纷吐槽这个logo确实“SB”，每次看邵氏兄弟的电影都感觉像在挨骂一样。

可能正是因为网友们吐槽太多次了，邵氏兄弟终于下定决心换logo了。

近日有网友发现最新上线的《使徒行者2》中，邵氏兄弟的logo换成了大字母的SHAW（邵氏），下面是字号偏小的BROTHERS (兄弟)，看来是换成了最原始的那一版。

其实邵氏兄弟的新logo与旧logo相比，改动的地方并不多，只是把盾牌里的字母换了，总体来看差别不大。并不会给人“面目全非”之感。

近年来换logo的企业和品牌不在少数，现在流传着例如“换LOGO如换刀”、“换个脸麻雀变凤凰”等说辞，很多企业甚至将国际上著名的公司更换LOGO的历史做了大起底，无不宣示着LOGO的神奇作用。

在全球化的大背景下，企业更换LOGO的速度加快，国内外大中小企业更换LOGO的消息更是接连不断。这一波接一波的换标事件绝对不是偶然或者巧合，在看似纷乱的变更LOGO事件背后，却有着企业诸多的理性思考和理由。

他们或是为了与国际化接轨，或是为了年轻化，或是为了转型，或是为了拓展业务......而这些更换logo的企业，有些很成功，有些则让人一言难尽，并未达到最初想要的效果。

不得不说，换LOGO，并不是一件看似简单的事，仅仅变换个“造型”就完事的，而是牵一发而动全身，一个不好，市场和消费者不接受不买单还不如不换。

那么企业更换logo应该注意哪些问题呢？

1、企业在更换标志设计前，必须做好细致周密的准备工作，将可能因换标带来的风险控制在最小范围内。

比如，在换标之前，企业自身要明晰换标的真正目的和原因，做好广泛的市场调查工作，在规划新标识时要充分考虑企业的战略意图以及市场和目标客户的期望等多维度的因素。

2、对商标logo有一个初步的构思，再请设计公司在此基础上进行设计，避免使用设计公司现成的作品。

同时要与设计公司签订委托设计合同，在合同中重点约定好设计方案的著作权归属、作品不能侵犯他人著作权及法律责任等内容，在正式申请之前，也要对logo进行近似检索（国家工商行政管理总局商标局），以减少商标被驳回或者侵权的法律风险。

3、换标活动应尽量与品牌的重大活动如推介新产品等同时推出,以尽可能抓住眼球，引起媒体和消费者的共同关注。

企业对新标识的宣传推广，需要投入大量的资金和人力，如英特尔为换新标准备了25 亿美元，国内的浪潮集团也为换标花费了三年时间，投入5000 万元人民币。

4、新标识要与旧标识保持一定联系，至少让消费者看到新标的时候能想到它曾经是谁。

合理的做法是保持老品牌形象在消费者心中的美好记忆，增加一些符合当下消费者欣赏需求与情感需要的元素，这样一来就不是简单的换标，而是对标识进行系统、科学的升级。形象地来比喻，品牌换新标就是一个老朋友换了一身新衣服而已，绝非是换了一个人。

5、在商标构思阶段一定要做好保密工作，一定要委托诚信靠谱的商标代理公司或者律师事务所。

除了商标代理公司之外，企业的内部员工、合作伙伴、股东、竞争对手都可能对泄密的商标进行抢注，尤其还存在着大量的“商标抢注专业户”，他们特别关注一些企业的品牌信息，一旦确认该企业的品牌没有申请商标，他们就会进行抢注，然后和企业谈条件。有些企业严格遵守未申请不发布的原则，只有拿到商标局的受理通知书才进行商标发布，这是非常好的做法。

回归到上文邵氏兄弟换logo的事情上，他们的新logo与旧logo就有一定的联系，保持住了邵氏兄弟在观众心中的形象。不过话说回来，兜兜转转，邵氏兄弟还是用回了第一版的logo，看来连他们也逃不脱“第一版最好”的魔咒。

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