这几天《上海堡垒》频频登上热搜榜，上映六天道歉4次，先是因为票房失利，各类官媒私媒点名批评，人民日报甚至直接说明是“流量明星的好日子到头了”。导演及编剧先后发微薄道歉。其后又卷入抄袭风波，电影宣传素材被指抄袭，片方先是删微博后又道歉。屋漏偏逢连夜雨，近日赛贝小编发现，关于“上海堡垒”的8件商标注册申请都被驳回了。

影视作品在给大众带来视觉盛宴和精神愉悦的同时，还会产生巨大的经济效益。就商标注册而言，随着一部电视剧的热播或者一部电影的卖座，与之相关的影视作品名称以及重要角色姓名等标识就都具有了经济性，我们在此前的文章中谈到过，前段时间，《琅琊榜》制作方将其申请注册的“琅琊榜”““琅琊阁”等商标进行公开转让，此外琅琊榜的1项美术作品“赤焰军”徽章也进行转让，最终商标转让成交价403.12万，溢价率1820%。详情可查看《琅琊榜系列商标卖了400多万，你还觉得商标不值钱吗？》。电影及影视剧名称商标价值可见一斑。

所以很多片方在电影上映前就会先将片名及剧中重要角色等注册商标，《上海堡垒》也不例外，通过商标查询可发现，上海杨治影视文化工作室和北京灵龙文化发展有限公司分别在2016年8月12日和2018年7月12日各提交了4枚“上海堡垒”商标注册申请，商标注册类别为第42类、第41类、第16类、第9类。

据了解，杨治工作室和灵龙文化公司都在《上海堡垒》的原著作者江南名下，所以并不存在商标被他人抢注的情况。

尽管如此，这8件“上海堡垒”商标却全部驳回了，目前尚未有一件注册成功。

据了解，这8枚商标被驳回的原因是商标中“上海”是我国直辖市之一，属县级以上行政区划名称，不得作为商标注册使用，申请商标已构成《商标法》第十条第二款所指的情形。

我国现行的《商标法》第十条第二款明确规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。因此，这8件“上海堡垒”商标无一例外的遭到了驳回。

其实，仅就电影本身来说，商标是没有什么意义的。即使是与电影名称“同名”的中文商标，也不能直接保护电影名称。与电影关联最紧密的是著作权，而对电影作品来说，电影名称并不是著作权所保护的对象。

但是，在电影作品的商业运作中，宣传工作变得越来越重要。在宣传过程中，电影名称会被频繁提及，而且指向电影的发行方及制作方。这时，电影名称就起到了指示服务来源的作用，也就承担了商标的功用。简而言之，电影名称申请商标是为了说明并保护宣传过程中，电影作品与制作方发行方之间的指向联系。

电影名称申请商标，实际上是通过圈定保护范围的方式来保证宣传顺利进行，并通过商标的排他权利，制造同名或近似名称电影宣传上的障碍，实现“独占”电影名称的目的。

当然，电影申请商标保护，在商业拓展方面更为重要。作为最容易记忆的电影名称，是周边开发产品最重要的商标载体。如游戏、纪念工艺品、文化衫等等，在当前泛娱乐开发的商业思维下，提前对这些领域布局是很有必要的。商业计划开发计划谈妥再申请商标，侵权风险会大得多。

提前注册商标，就是对商业领域进行提前圈地，掌握主动权。由于电影主要依赖著作权保护，如果不提前注册商标，遇到包含电影名称字样的商品时很容易造成来源混淆，让“山寨货”钻了“正牌”的空子，借热度营销。想要维权，只能依赖不正当竞争条款，相对模糊的不正当竞争条款，远不如商标权直接有力。凭借商标权，能够快速制止侵权行为。

那么电影制作方在注册电影商标时该注意哪些问题呢？赛贝知识产权平台建议大家可按照如下思路进行操作：

1、选择电影名称要具有显著性。

如果电影想要成长成为著名IP并且开发周边衍生品的话，电影名称的选取一定要仔细斟酌，一定得具有显著性，否则不能无法注册商标进而获得商标法的保护。

2、电影立项后立即就电影名称注册相关商标。

许多电影在立项后往往忽视对电影名称进行商标注册，一般会集中对电影中的美术作品进行著作权登记，但是当电影上映后，抢注商标的行为就会层出不穷，这时再来注册为时已晚。此外，在确定电影名称后一定要用保密协议约束相关保密义务人员以防相关信息的泄露。

3、根据公司商业需求确定注册商标的范围。

对于电影名称注册商标的范围，我们不建议全类注册，一方面是注册成本过高，另一方面是后期的维护成本也高，而且还面临着三年不使用被撤销的风险。我们建议，一定要结合公司开发相关衍生品的商业需求来进行商标注册。

4、结合电影名称设计美术作品并进行著作权登记。

比如“功夫熊猫”电影，相关人员在设计相关美术作品时，一定要把电影名称加入进去，这样后期如果出现“功夫熊猫”主题的服装等衍生品时，还可以获得著作权法的保护。

虽然“上海堡垒”系列商标尚未注册成功，但是作者江南对于商标注册的高度重视还是值得肯定和学习的。并且，《上海堡垒》如果进行了著作权登记，同样受到法律的保护。

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