我们在前段时间的文章中谈到了多个国产老品牌的没落之路，其中有些破产开始变卖资产，比如孔府宴酒和田七牙膏，还有一些则在寻找新的合作对象，寻求“联姻”，比如汇源果汁。

但是就目前的情况来看这些中华老品牌的发展之路都不太顺利。

首先是田七牙膏拍卖。

5月30日，田七牙膏的商标及其母公司广西奥奇丽股份有限公司的房地产、生产设备以底价1.63亿元的价格被拍卖，参与拍卖的全部财产评估总价为2.33亿，但是此次拍卖并没有成功，最终流拍。

在首次拍卖流拍后，7月3日，阿里司法拍卖官网放出二次拍卖链接，工厂及“田七”相关商标的第二次拍卖定于7月16日开展。此次拍卖的底价从首次拍卖的1.63亿元下降至1.39亿元，条件也有所放宽。但是，此次拍卖却没有如期举行，原因是“债权人申请广西奥奇丽股份有限公司进入破产程序”。

根据目前拍卖网站信息，由于广西奥奇丽严重亏损、不能清偿到期债务，债权人已申请广西奥奇丽进入批产程序。若法院正式受理申请，双方将举行债权人会议，或对企业进行整顿以清偿债务，或宣告企业破产，重新进行债权登记。

然后是汇源果汁。

4月26日下午，汇源果汁官方宣布，汇源果汁集团和天地壹号饮料及和智投资集团签订合作协议，双方成立合资公司，而天地壹号以36亿元出资持股60%，汇源果汁则以24亿元资金和汇源果汁商标使用权持股40%，合资公司开办以后将以30亿元向会员果汁注入开展经营所需要的资产、股权、渠道以及拓展果汁市场。

但是这场“联姻”并没有持续太久，7月16日，汇源果汁发布公告称，与天地壹号饮料股份有限公司等成立合资公司的计划告吹。

近年来，汇源果汁的日子并不好过，从扣非净利润看，2009年至2016年，汇源果汁仅在2010年营收2450万元，其他年份均处于亏损状态。其中，2014年亏损最多，达5.8亿元。

2018年4月3日，汇源果汁由于违规贷款被停牌，截至目前，仍继续停牌。

和天地壹号的合作告吹，意味着汇源果汁不能拿到对方的30亿元，对经营状况不好的汇源来说，无疑是雪上加霜。

田七和汇源这些国产老品牌的没落之路委实让人心酸。其实除了他们之外，中国的其他行业也面临着同样的际遇，那么中国的国产品牌该如何在激烈的国际巨头竞争当中守住自己的本心，杀出重围呢？这是我们所有国产品牌该思考的问题。

老字号目前存在的最大是观念和体制问题。观念老化，体制僵化，这两个致命弱点造成了中华老字号企业出现大面积的亏损。在市场经济条件下，中华老字号企业的发展面临着诸多的困境和挑战。品质老化、机制老化、消费群老化，这是阻碍老字号发展的最核心原因。老品牌的新生需要解决老品牌和新生命的对接。

1、品牌重塑，由内而外进行年轻化升级

现如今，品牌年轻化已经是营销界一个老生常谈的话题了，但很多国货品牌依旧停留在表面，反而让年轻人感觉很尴尬和强行装嫩。而创立于1931年的百年老品牌百雀羚却成功走出了一条品牌年轻化之路，实现了品牌的逆生长。首先，百雀羚从里到外重塑产品，年轻时尚的包装，精致细化的产品功效，让百雀羚在产品上实现了“减龄”，有了新的年轻化品牌形象。其次，年轻化的营销动作，用长图讲故事，明星代言+创意广告，与抖音、快手合作，在保有自身产品文化内涵的同时，积极向年轻人靠拢，获得年轻人的共鸣。

2、跨界联名出爆款，塑造品牌的“网红感”

现如今，品牌单打独斗已经无法满足年轻人的多元化需求了，跨界互动展现品牌脑洞成为近几年老品牌活跃在大众视野的关键因素。品牌跨的界越远，大众的兴奋度就越高。同时，伴随着跨界联名款的横空出世，也勾起了年轻人的好奇心，更是充分调动了他们的购买欲。比如六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”、泸州老窖做香水、大白兔奶糖做唇膏、马应龙痔疮膏做的化妆品等等，这些意象不到的联名款一经推出，便引起消费者的疯抢，尤其是限量款还提升了品牌的价值感，不仅赢得了年轻人的关注度，而且重构了品牌形象，赋予“网红感”的标签。

3、品牌衍生时尚潮品，输出内容要有年轻感

国货老品牌总是给人一种固定的产品或形象出现在消费者的记忆里，难免给人一种老旧的感觉，但当下的年轻人都喜欢时尚、潮流元素，所以品牌要主动向时尚靠拢，研发衍生品来打造品牌的年轻感，从而给消费者耳目一新的感觉。比如旺旺和老干妈，与年轻人喜欢的时尚品牌合作，推出服装，卫龙辣条进入家居市场，推出15款“辣条周边”，其中包含辣条香水、辣条T恤、辣条连衣裙、辣条人字拖、辣条床上四件套等，满屏的辣条味扑面而来，不禁让年轻人莫名兴奋起来。

对于中国品牌来说，无论是百年品牌的沉淀，还是后起之秀的追赶，唯一的出路就是不断努力，在多变的市场中守住品牌的本心，主动迎合市场趋势坚持创新，研发消费者的喜欢的产品，塑造品牌持续发展的能力。

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