随着微信的普及和使用，公众号成为一种新的营销方式，越来越多的企业和个人都注册了微信公众号，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。但是由于商标问题引发的公众号注销和商标侵权事件也不少。

2017年多个美妆类微信公众号突然显示“名称已被违规清除”，而原因竟是因为名称中有“美妆”两个字。原来“美妆”二字竟被人注册成了商标，所以无法使用。查阅发现，该商标由郑州一家公司于2007年注册成功。由于有用户投诉，名称中含有“美妆”二字的公众号侵害了他人商标权，腾讯平台在查看了投诉主体资料、商标注册证等证据材料后，删除了相关账号的名称。

除了“美妆”商标之外，“读悦文章”公众号也曾在商标问题上吃过大亏。

这个公众号订阅读者已经达到300万，是一个量级很大的公众号了。这样的公众号却被腾讯注销，原因是“读悦文摘”公众号最早的名字也叫“读者文摘”，接到《读者》杂志投诉后，将当时的“读者文摘”更名为今日的“读悦文摘”。

但是“读悦文摘”并没有警醒，除了更换了公众号的名称，公众号头像图片中仍然是“读者”二字。“读悦文摘”在关注自动回复设置中，仍然声称是“微信第一文摘杂志《读者文摘》微信版”，并且文末的二维码所写的名称也是“读者文摘”。

于是，《读者》杂志以商标侵权的理由，让腾讯强制注销了该公众号。

微信公众号是重要的知识产权，尤其是有着几十万甚至上百万粉丝的大号，具有巨大的商业价值。如果公众号的商标被别人抢注，哪怕你是先入驻了平台，被投诉之后也只能面临封号的结果，辛苦运营的成果付诸东流。

按照微信的规则，命名遵循保护注册商标原则与认证命名唯一原则，而商标保护又先于认证保护。也就是说，假如有一个公众号比你早注册，而对方还进行了商标注册，更加不凑巧的是你们名字还有点相似，那么不管你的公众号是原创还是非原创，运营时间是长是短，只要对方发起投诉，你就很有可能会因为侵犯别人的商标权而被封号。

所以公众号运营者，不仅要注意创作上的侵权，更要注意商标侵权的问题。毕竟内容侵权的后果只是删文，而商标侵权的后果，可就是封号了。

公众号商标问题如此重要，但是真正意识到这个问题并且采取行动的人却很少。昨日，专注自媒体服务的平台新榜发布了《中国微信500强》月报，这份报告观察了80万个公众号，其中发现：只有5280个活跃公众号含有商标保护信息（占比1.7%），共涉及3798个商标。其中，有2176个账号的商标授权自其他公司，约占比41.6%，此种情况多数来源于母公司对子公司的授权。

观察5280个含商标保护账号其6月的发文表现，它们的新榜指数集中分布于500以上的中头部账号，相较全样本而言，商标保护账号的新榜指数呈明显的左偏分布，或可说明，重视商标保护的公众号整体质量更优。

此外，对上述有商标加持的账号进行类别分布统计，发现企业类数量最多，为1950个，占比高达36.9%，其次是时尚、美食、科技和楼市类。由此可见，在新媒体时代的商标保护维权之路上，具有先天优势的企业类账号走在最前列。

从上述的几个数据可以看出商标不仅对于公众号保护有极大的帮助，对于公众号质量上也有一定的影响。那么问题来了，商标类别那么多，微信公众号注册商标该如何选择商标类别呢？

赛贝小编建议，根据功能及用途进行分类，微信公众号属于哪个类别，主流观点分以下六个派别：

第一派｜主营类别派：在企业涉及的产品或服务类别上，选择注册项目类别。如：5类保健食品；29类鱼肉食品；30类米面，休闲食品；31类生鲜农产品；32类啤酒饮料；33类酒精饮料；40类食品加工；43类餐饮；44类养生服务；39类商标包装服务，配送服务；16类包装盒，包装袋；25类统一服装；20类统一餐具等。

第二派｜互联网+派：因为利用微信公众号来传播信息的目的还是为企业开发业务服务，都是利用互联网+的模式，所以应该注册手机APP类别或者互联网相关类别。如：9类可下载的软件；42类互联网搜索引擎。

第三派｜广告宣传派：大多数企业特别是服务行业，毫无疑问，微信公众号的作用就是做广告，就像微信的宣传语一样，广告也可以是生活的一部分，所以有人支持微信公众号应该注册广告相关类别。如：35类广告宣传。

第四派｜交流社交派：也有很多大型的传统企业，如华帝电器、燃气公司、汽车行业等，建立微信公众号是为他们的消费者提供一个相互交流的平台，或者是相互交流提供解决方案的平台，所以也有相当多的人支持微信公众号其实还是一个建立在微信上的服务交流平台，应该注册社交交流相关类别。如：38类通讯服务；45类在线社交。

第五派｜期刊媒体派：微信公众号是企业作为一个向外界发布讯息的“媒体”，或者是企业向外发布行业资讯的“期刊”，也有人建议注册期刊媒体相关类别。如：16类期刊杂志；41类提供在线电子出版物。

第六派｜超级土豪派：土豪做微信公众号就是要做大，就是要做强。同时，由于商标权人无法阻止他人在其他类别的商品上注册商标，为了避免我的名称在其他类别被别人注册而产生尴尬。

总之，微信公众号商标问题不容忽视，即使你是个人公众号运营者，如果想把公众号做大做久，就必须提前做好商标注册和保护工作，否则一旦你的公众号名称被他人抢注商标，那么无论你的公众号粉丝有多少，都将面临账号注销的危险。

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