近日，东京奥组委公布了东京奥运会火炬手制服，以及传递路线概要及日程。奥运圣火将于2020年3月从福岛县出发，历时121天，届时将有约1万人担任奥运火炬手。

其后，熊本县政府向东京奥组委提出申请，希望让著名卡通形象“熊本熊”参与火炬传递。但是奥组委拒绝了这一申请。据媒体报道，官方回应是：“有点难，毕竟熊本熊不是人。”

而且从年龄上来看，“熊本熊”据说只有5岁，并不符合火炬手需年满13岁的要求，他的申请充满了复杂性。

此外，规则规定，火炬手还必须能够自己安全地传递火炬。让我们面对现实吧，熊本熊烧着自己了可咋办，小朋友看到会留下心理阴影的。

最后，国际奥委会制定了一项总体规则，明确规定火炬手不能穿戏服。由于熊本熊不是一只真正的熊，所以，也不可能。

熊本县并没有死心，又提议让熊本熊在圣火传递会场或终点，担任接待员或表演嘉宾，不过奥组委以熊本熊跟商业行为有关为由，再次拒绝了。

这只蠢萌蠢萌的熊还真是惨，早前因为在中国商标被抢注的原因被迫改名，这次又无缘东京奥运火炬手，想想都有点可惜。

“酷MA萌”日文叫做“くまモン”，2010年诞生后，隔年在“吉祥物大奖”勇夺冠军，并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。而且超出预期地在国际上爆红，但是不知不觉中被取名“熊本熊”。

但是你知道吗？原来熊本熊不是熊，官方中文名也不叫这个，而是“酷MA萌”。

原来，早在2014年2月就有人在中国境内申请注册第18类、第25类“熊本熊”商标，并且还成功注册了。截止今天，仍有不少企业在申请注册相关商标。

为了确保在中国境内可以继续出现，日本熊本县无奈的将Kumamon，注册中文商标：酷MA萌。

为了进行商标保护，熊本县申请了不少“酷MA萌”、“Kumamon”及图形商标注册。同时熊本县并没有放弃“熊本熊”商标。2018年9月以来，日本熊本县申注了39件“熊本熊”商标，目前商标状态还处在“等待实质审查”阶段。

根据数据显示，2010-2011年，“熊本熊”就已经为熊本县带来12亿美元经济效益，包括观光和产品销售，以及相当于9000万美元广告和宣传的效果，2011-2013年，还为熊本县带来了1244亿日元的经济收益。可见，IP对于旅游拉动的作用显而易见。

像“熊本熊”这类品牌被抢注的情况不在少数，前段时间闹的沸沸扬扬的“小猪佩奇”商标遭恶意抢注也是一个活生生的例子，被抢注这件事情上显现出人们对于商标版权的意识还是比较薄弱的，甚至不少的中小企业对于商标版权都没有这个概念。

赛贝知识产权提醒，商标保护要趁早，无论创业企业、旅游景点，还是各大高校机构。注册商标的花费与遭遇抢注导致的商标纠纷损失将不止九牛一毛！

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