“大吉大利，今晚吃鸡”是我们非常熟悉的一句游戏语，即使是不玩游戏的赛贝小编也听过，实在是这个游戏太火了。在绝地求生游戏中，当存活到最后一名的时候，你的频幕上会显示“大吉大利，今晚吃鸡”的台词。

这词语最早来源于电影决胜21点中，来自拉斯维加斯赌场中的一段台词，winner winner chicken dinner。在电影中，一个赌徒在美国的赌场里，每次赢钱都要说这样一句话，然后总是能赢到钱。

在国服版本中，这句话，被直接翻译成了大吉大利，晚上吃鸡。虽然这个翻译和信达雅不太沾边，但是也算歪打正着，这句话自带的不明觉厉属性，反而让它迅速的流行起来。在这款游戏玩家看来，这句话就等于，开黑的暗号。

随着绝地求生游戏的火爆，越来越多的游戏语被注册为商标，比如“大吉大利今晚吃鸡”、“落地成盒”、“98K”等等，随着绝地“亲爸”绝地求生股份有限公司在中国一共注册了80多个商标，主要包括“大吉大利晚上吃鸡”、“落地成盒”以及官名“绝地求生”，但是吃鸡流行语很多，例如舔包、空投之王、绝地鸡王、喷子、打野区等吃鸡常用语。

除了绝地求生股份有限公司之外，游戏巨佬网易也抢注过一些与“吃鸡”相关的商标。尤其是“今晚吃鸡”这句话，时至今日已经有76件商标的申请记录，申请人涉及到餐饮、商贸等多个行业。

《绝地求生》的开发公司株式会社蓝洞，当然也早已注意到了这个问题。2017年7月7日，绝地求生股份有限公司（蓝洞公司的子公司）提交了“今晚吃鸡”的商标注册申请，指定使用在第9类，计算机游戏软件等商品上。只是结果，却遭到了商标局的驳回。蓝洞公司不服商标局的驳回决定，紧接着向商标评审委员会提出了复审申请。

蓝洞公司认为，“今晚吃鸡”是独创的，具有显著性，并且经过长期的使用与宣传，已经取得了较强显著性和一定影响，足以起到区分商品来源的作用，没有构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。同时，蓝洞一方还提交了商标使用宣传、媒体报道、相关词典释义、相关网络百科词条等一系列证据。

商评委认为则认为，申请商标易被消费者理解为日常用语，其注册使用在指定的“计算机游戏软件”等复审商品上，不易被消费者作为商标加以识别，无法起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著特征，已构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。申请人向我委提交的在案证据不能证明申请商标经申请人的广泛使用和宣传已具有一定知名度，从而取得了商标应有的显著特征。

因此决定，申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。

绝地求生公司不服该驳回复审决定，向法院提起行政诉讼，请求撤销被诉决定，并判令商评委重新作出决定。

绝地求生公司起诉称，诉争商标“今晚吃鸡”并非第9类商品领域的日常用语或普通商贸用语，本身具有固有显著性，能够起到区分商品来源的作用。另外与诉争商标一样包含“今晚”或“吃鸡”文字的商标在有关商品上获准注册，按照审查标准一致性原则，应当采用相同的审查标准。

而且诉争商标“今晚吃鸡”经过长期使用与宣传推广使得其显著性得以强化，对于中国公众而言具备足够的显著性能够起到区分商品来源的作用。

商评委对此提出，诉争商标“今晚吃鸡”易被理解为日常用语，相关公众通常不会将指定使用在第9类已录制游戏的计算机程序、计算机游戏软件等商品上。

“今晚吃鸡”作为商标识别，缺乏显著性。原告提交的证据不足以证明诉争商标“今晚吃鸡”经使用具有较高知名度并获得商标应有的显著特征。

目前，该案还在进一步审理中。

其实除了商标之外，绝地求生游戏在知识产权保护方面做得确实不够，这才导致波折丛生。

《绝地求生》的火爆，引来很多游戏公司的模仿，最先开始效仿的网易，推出了《荒野行动》和《终结者2》。其后蓝洞在美国加州起诉网易侵犯版权，网易未经允许抄袭了PUBG的一些重要元素，比如：建筑，地标，载具，武器，装扮，素质广场和缩圈机制等；游戏还使用了PUBG的标志性的“大吉大利，今晚吃鸡”的标语，另外，两款游戏都在其宣传广告中使用了这一标语。要求网易下架《荒野行动》和《终结者2》的所有版本并赔偿1500万美元。

好在上个月网易方面已于《绝地求生》开发商PUBG就之前的版权诉讼问题提交了和解，详情可查看《PUBG与网易就《荒野求生》游戏侵权问题达成和解，这下可以愉快的》，关于版权这块的问题算是解决了，所以接下来最重要的问题还是商标。

其实可以看出，“今晚吃鸡”商标之所以被驳回，争论的焦点还是在商标显著性问题上，我们知道具有显著性是商标注册的一个必要条件，它是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务。不少申请人在商标申请时遇到的驳回理由除了近似或相同之外，几乎都败在商标没有显著性，容易导致公众混淆。

所以赛贝小编要提醒大家，注册商标时，一定要注册商标显著性问题，显著性是商标的灵魂，显著性贯穿了商标权的产生、保护和消亡整个过程，居于商标权的核心地位，就商标而言，得显著性者得天下，反之亦然。同时，商标显著性不是静态不变的，它随着商标的被使用，从无到有，由弱到强，从有到无，由强及弱，乃至逐渐淡化，当然也可以失而复得。总之，商标显著性一直处于动态演变的过程中，随商标权人使用行为的变化而变化。