“拼多多，拼多多，拼的多，免得多……”一听到这首洗脑神曲我们马上就能想到拼多多，从传播及加强用户记忆的角度来说，拼多多这首广告主题曲选的还是非常不错的。不过我们今天要讲的不是主题曲的事情，而是拼多多最近注册的一个商标。

通过商标查询可发现，2018年1月23日，拼多多在商标国际分类第9、35、42类上申请注册了“拼付宝”商标。其第9、35类“拼付宝”商标在2018年9月20日初审公告，第42类“拼付宝”商标在2018年11月13日初审公告。

结果拼多多的第9、35类“拼付宝”商标在2018年12月19日被提出异议，第42类“拼付宝”商标在2019年1月11日被提出异议。

“拼付宝”这个名字一听就是“碰瓷”支付宝啊，也难怪阿里不能忍，直接提出商标异议干掉它，毕竟以拼多多目前的发展势头来说，对阿里可是一个不小的威胁呢。

尤其是随着拼多多上市成功，拼多多平台的销售量也是迅速升高，而且注册的用户也越来越多，数据推算，如果未来3年内拼多多可以维持60%以上的GMV年复合增长率，2021年拼多多GMV将赶超京东。届时，拼多多年活跃用户将达6.28亿。此外，瑞银还预计2023年拼多多用户年平均消费将达3823元，全面超越京东。

虽然被很多人吐槽诟病，但拼多多依然很强势占领了市场，这样的成长速度，确实让人不得不服!正如黄峥曾借用了乔布斯在复出时拍过一个广告来比喻拼多多的野蛮生长：你可以赞扬他，你可以侮辱他，你说他什么都行，但有一点你不能做到，就是你不能忽视他。

面对市场份额越来越大的拼多多，阿里也是绝对不能忽视它的，这次“拼付宝”商标事件可以算是一次正面交锋了。

其实这也不是支付宝第一次被碰瓷了，早前也有人注册过“易付宝”、“欧付宝”，这明显就是在蹭支付宝的热度啊。

一说起支付宝，任何溢美之词加身都是不过分的，就连一向“瞧不起”内地，觉得我们内地小伙伴吃个茶叶蛋都是一种奢侈的台湾媒体，也不遗余力地盛赞过内地的支付宝。而且，台湾也“依样画葫芦”，决心大力发展第三方支付，于是就出现了“欧付宝”。

从2016年开始，阿里巴巴旗下“支付宝”向台湾智慧财产局提出台湾支付商有“付宝”商标侵权的状况，主要基于以下三条理由：

1、两家商标名称跟设计近似，包括均使用“付宝”二字，容易让消费者产生混淆;

2、两家都是第三方支付平台，商标属同一类或类似商品(服务);

3、支付宝早在2012年欧付宝注册前，已被台湾消费者熟知且长期广泛，属著名商标。

但是欧付宝一直坚持这并未造成中国大陆消费者的混淆之虞，而且现在要台湾公司不得使用“X付宝”二字，这对于电子支付产业正在起步的台湾很不利。这场诉讼一开始就拼的你死我活，因为败诉者将直接面临撤标的结果。

这起商标官司终于在2017年4月25日有了着落。欧付宝方面表示，双方已达成和解，比起撤标，欧付宝和蚂蚁金服都在后来的协商中认为，双方应该互相谦让，留给对方一个空间。欧付宝就先前因误解所致于媒体发言，郑重向阿里巴巴公司和蚂蚁金服公司致歉，并将于最快时间内撤销allpay相关商标权，之后将改用“O’Pay 欧付宝”与阿里巴巴的“Alipay 支付宝”做区别。

现阶段各大电竞品牌的竞争激烈，现如今阿里巴巴虽然是第一大电商平台，他们旗下的支付宝也有很多的用户，阿里集团对于品牌和商标的保护还是很给力的，从早期的欧付宝到近期的拼付宝，凡是存在“傍大牌”“蹭热度”的行为，都要一查到底，坚决制止，这种商标保护态度也是非常值得广大企业和商标权人学习的。

本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。