在你的童年记忆里，是否有一个蹦跳、顶蘑菇的小人？那就是超级马里奥。马里奥是站在游戏界顶峰的超人气多面角色。马里奥靠吃蘑菇成长，特征是大鼻子、头戴帽子、身穿背带裤、还留着胡子。与他的双胞胎兄弟路易基一起，长年担任任天堂的招牌角色。

《超级马里奥兄弟》，是任天堂公司开发并于1985年出品的著名横版过关游戏，最早在红白机上推出，有多款后续作品，迄今多个版本合共销量已突破5亿4000万套。

马里奥作为任天堂公司最优代表性的游戏人物之一，具有难以估量的商业价值。而随着马里奥游戏的盛行，与之相关的公路卡丁车业务也是相当受欢迎。MariCar 公司就是其中的服务供应商之一。

Maricar是一家日本公司，公司的主营业务是提供公路卡丁车租赁服务。根据该公司官网的介绍，Maricar可以为拥有日本驾照、国际驾照或其他日本政府认可的驾驶执照的个人或团体提供公路卡丁车租赁服务。而在该公司此前的宣传中，装扮成马力欧、酷霸王、奇诺比奥等《超级马力欧》系列角色的游客驾驶卡丁车在日本公路上驰骋的照片一直都是宣传中的重点。

由 MariCar 公司在背后运营的公路马丁车服务颇受游客欢迎，许多到访东京的人都曾在他们的小车上留下过装扮成《马里奥》游戏人物的有趣回忆。只是在《马里奥》版权所有者任天堂的眼中，这是实实在在的侵权行为。

2017年，任天堂就曾经以商标侵权的理由对日本专利厅提起过异议。理由是这家公司的名字“MariCar”与“Mario Cart”（《马力欧卡丁车》）十分相似。不过，当时日本专利厅否决了这一异议，理由是“MariCar作为Mario Cart的简称这一说法并未达到普遍广泛认知的程度”。

同年，任天堂以Maricar所经营的公路卡丁车出租业务涉嫌不正当竞争和侵害著作权为由，正式向东京地方法院提起了诉讼，要求对方立刻停止非法行为，并赔偿任天堂经济损失1000万日元。

负责此案的法官最终判定任天堂公司胜诉，并要求 MariCar 停止侵权服装的租赁业务，同时还需支付一笔数额待定的罚金。在此之前，任天堂曾向日本专利局提出 MariCar 这个名字取的就是《Mario Kart》的简称，但专利局在调查后还是决定让卡丁车公司保留原有的商标。

作为反击，MariCAR也有自己的应对措施。他们先是重做了自己的官网，将那些带有任天堂标志性角色的照片删除，然后又将租赁化妆道具的业务从公司的主营业务中剥离，交由另外一家独立的公司负责。这样的做法就完全避开了版权方面的争议。至于最后的结果，目前还无法得到确认。

除此之外，MariCar 公司甚至还去申请了“任天堂は無関係”（和任天堂无关）的日本商标注册，并把它贴在了卡丁车的车身上。目前，张贴了这一商标的卡丁车的照片已经被堂而皇之的放置在了Maricar的官方网站上。

那么这个商标究竟能不能注册成功呢？假设该商标在中国申请的话，根据其音形义等要素审查，判为近似商标基本无疑。对于19世纪就已建立较为完整的保护知识产权法律体系的日本，若任天堂株式会社“任天堂”商标注册在先，在后“任天堂は無関係”的申请想通过审查得以注册的概率不大，经查询，发现任天堂并未在日本注册过12类（运输工具），这不得不说是一个漏洞。

看来即使是如任天堂这样的大型企业，在商标注册和品牌保护上也做的不够到位，从品牌层面来说，任天堂公司虽然在之前的商标侵权案中取得了胜利，但是对于MariCar 公司来说，他们的公路马丁车服务仍然在如火如荼的进行着，这项活动也得到越来越多人的关注，对于普通人来说，还是会认为MariCar 公司是任天堂官方合作伙伴，从某种层面上来讲，还是让MariCar 公司“傍到”了任天堂。

对于任天堂这种大型企业来说，要想全面的保护商标和品牌，除了注册主要业务的商标之外，最好还要把相关业务的以及近似的商标都注册下来，也就是注册防御商标。

所谓“防御商标”是指在主商标实际注册使用的商品或服务以外的商品和服务上注册的商标，目的是为了防止他人在其他行业上使用与“主品牌”相同的商标。防御商标是利用商标注册程序形成的注册商标专用权实现对“主品牌”符号的垄断，一般防御商标都会注册与自己主品牌的近似商标，在一定程度上确实对“主品牌”的保护有积极作用。

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