如果你是科幻迷，《黑镜》无疑是不得不看的神剧。《黑镜》擅长以极端的黑色幽默讽刺和探讨科技对人类生活产生的影响，2011 年开播的第一季豆瓣评分如今仍然高达 9.4。2018年12月28日推出圣诞特别篇——《黑镜：潘达斯奈基》，该片讲述了一位年轻的程序员将一部奇幻小说改编为游戏，然而很快现实和虚拟世界混合在一起的故事。

这不影片一经推出就获得了剧迷的好评，不过，近日《黑镜》的制作方和出版方Netflix却因为“商标侵权”被一家来自美国佛蒙特州的儿童书籍出版商Chooseco告上了法庭，要求支付2500万美元的商标侵权费用。

这究竟是怎么回事儿呢？原来起因是Netflix在最新一集《黑镜：潘达斯奈基》中使用了“选择你自己的冒险”（Choose Your Own Adventure）这一短语），Chooseco公司已经注册了“选择你自己的冒险”这句话在电影、书籍以及其它媒体形式方面的商标。故而该出版商认为，这是对于Chooseco商标的侵权。　　

目前Choose Your Own Adventure（选择你的冒险）系列销量已经超过2.65亿本，以童年怀旧的形式面向20-30岁的年轻群体，该系列允许读者决定故事的发展方向。该公司表示Netflix推出的互动电影《黑镜》中，主角就是想要开发一套童年时候被赠予，以《选择你的冒险》形式小说而研发的一款电脑游戏。

事实上，这并非Chooseco第一次与Netflix交涉。在诉状中，Chooseco称，在电影播出之前，公司曾不止一次向Netflix发出“立即停止通知”。

Netflix在没有使用权的情况下，使用了“选择你自己的冒险”这句话，还是一句拥有商标的话，Chooseco公司认为Netflix蓄意、故意地使用了Chooseco的著名标志，为了引起从小读过这一系列书籍观众们的正面联想，并在他们的童年情怀中受益，迷惑了观众，伤害了它的品牌，因此选择以法律的形式将Netflix告上法庭，目前案件正在审理中。

当然，这也不是Netflix在2018年遭遇的唯一一起商标侵权诉讼案。10月份，Satanic Temple起诉Netflix，称该教会的专有塑像仿本出现在Netflix的电视剧《萨布丽娜的惊心冒险》中。目前尚不清楚，这些起诉最终是否会构成实际诉讼，又或者涉及各方可能会选择庭外和解。

其实像Chooseco这样将广告语注册成商标的情况并不少见，比如像麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯的“钻石恒久远一颗永流传”等商标，但是广告用语注册商标不成功也有，比如埃克森美孚的“勇对能源挑战”、英特尔的“与你共创明天”等。

广告对于企业而言可以说是非常重要的，好的广告语会对企业的发展起到事半功倍的作用。所以，出于加强保护和垄断性使用，很多企业试图将其申请注册为商标。但是广告用语注册商标不同于其它的商标注册，需要谨慎对待。

我们先来看看不得作为商标注册的因素有哪些：

1、只有商品通用名称、图形、型号的；

2、在商标上直接体现商品的质量、主要原材料、功能、用途、数量等特点的；

3、缺乏显著特征的。

由于广告语通常都会表达一定的理念、态度、主张和理想，或多或少会具有一定的描述性，因此在商标申请案件中多数会以缺乏显著性为由被驳回。

那么究竟什么样的广告语才能成功注册商标呢？

赛贝知识产权平台建议，如果企业想将某个短语申请注册为商标，需要考虑两点：

第一、要考虑该短语是否会当作广告宣传用语进行使用

第二、该短语是否具有识别性，应当结合其指定使用的商品或服务来识别，即该短语是否为该商品或者服务所属领域中的常用用语。

广告语的核心功能是商品经营者或服务提供者宣传和介绍自己商品或服务的质量或其他特点，而商标的核心功能是识别和区分商品或服务的来源。通常情况下，消费者不易将广告语作为商标加以识别与认知。但企业若想尝试将广告语注册成商标以达到加强保护和垄断性使用的话，则尽可能的满足以上要求，那么广告语成为商标就不会如此之难了。

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