如果还有谁不认识小猪佩奇，那么在小朋友的圈子里是真的是有点out了。《小猪佩奇》这部动画片成功塑造了「佩奇一家和他们的朋友们」——四岁的小猪佩奇和她的弟弟乔治，相亲相爱的猪爸爸猪妈妈，幼儿园的小伙伴小羊苏西和小马佩德罗。为啥赛贝小编这么熟悉？不好意思因为我已经追到第四季了……

这样呆萌的一只小猪，来自英国，却在中国火了，一年播放量超过 100 亿人次。小猪佩奇一度随处可见，从自制表情包到街边琳琅满目的佩奇玩偶、周边，这只粉红小猪以迅雷不及掩耳盗铃之势蹿红。甚至不只是佩奇一家，就连佩奇的弟弟的玩具小恐龙都火得不行。

你无需看过《小猪佩奇》动画片，也不用知道它们每个角色的名字，这只长得跟吹风机一样的小猪，天然具有强大的感染力，让你跟身边的朋友一起乐不可支。虽然是一部面向幼儿的教育动画，但是就连成年人也抵挡不住它的魅力，网上甚至流传着：「小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人」这样令人会心一笑的梗。可能，这就是传说中的萌经济吧。这么多周边，小贝心想，小猪佩奇就算靠着版权费，版权公司也赚大发了吧。

后来赛贝小编才发现，中国市场上的大部分卖得热火朝天的小猪佩奇周边，小猪佩奇的版权方似乎并不清楚？

娱乐壹是小猪佩奇的版权所有人，他们后知后觉等到小猪佩奇的周边在中国市场大卖，才意识到大部分产品都没有获得过他们的授权，他们自己并未从小猪佩奇的火爆行情中获得应得的收益。版权方的品牌保护高级总监奈尔·特瑞纳（Niall Trainor）说，因为在中国遭遇著作权侵权和商标抢注问题，他们遭受了上千万美元的损失。

侵权周边尤其一度在淘宝泛滥，娱乐壹面对数量庞大的淘宝卖家，选择了直接状告平台方，以「侵害作品复制权纠纷」的名义，起诉了杭州阿里巴巴广告有限公司。

事实上，这也不是第一起由娱乐壹发起的小猪佩奇诉讼案。自2018年6月28日起至2018年9月27日，3个月内娱乐壹英国共计开庭30次，将34家公司告上了法庭，包括侵害商标权纠纷，著作权权属、侵权纠纷以及侵害作品复制权纠纷。特瑞纳表示，初步统计，在中国他们还有200个官司要打。

在娱乐壹高举维权大旗时，赛贝小编通过商标查询发现，目前中国的「小猪佩奇」商标还不都在娱乐壹的手上，许多类目已经被提前抢注了。通过赛贝知识产权平台商标检索显示，尽管娱乐壹注册了多个品类的小猪佩奇商标，但其并未覆盖所有商品品类，在国内被申请注册多达180项的小猪佩奇商标中，仅持有50件左右，差不多占比27%。

众多国内企业与独立自然人对小猪佩奇的商标进行抢注申请，不仅仅会为娱乐壹在中国的维权带来麻烦，而且还会使得娱乐壹在中国的市场推广和授权遇到不小的阻碍。

例如小猪佩奇这样的玩偶其周边衍生产业很多，包括服装、鞋子、食品、书籍、视频等大众消费品。但是在商标25类（鞋帽服装等）中，娱乐壹申请注册的小猪佩奇商标就被无效掉了，这么尴尬的局面，相信娱乐壹也是很崩溃。

很多人会问，这个小猪佩奇本属于娱乐壹的，为什么其他人申请可以通过，而娱乐壹去申请却被无效了呢，因为中国商标法遵循的是在先申请原则。

国内申请商标注册是在先申请原则，即两个或者两个以上申请人，在同一种商品或类似商品上，以相同或近似商标申请注册时，商标局会支持手里最先提出的申请，而对在后的商标申请予以驳回。而欧美法系采用在先使用原则，在欧美注册商标，其实际在先使用某一商标者，有优于在后使用商标者的权利。

正因为有这样的法规差异，所以国内就有很多人钻这个空子，想要通过利用抢注小猪佩奇商标的方式谋取商业利益。在这样的形势下，娱乐壹可能被迫只能重新设计一些小猪佩奇标志与形象，来申请注册商标，毕竟市场不等人啊。

近年来包括很多动漫在内的各类影视作品的火爆，给很多人带来了巨大商机，但是版权所有者的利益却难以得到完善的保障。未雨绸缪，别人的悲剧就是我们的教训。企业完全可以在前期阶段完善商标注册工作，从而避免像娱乐壹这样陷入商标侵权纠纷的泥潭，付出大量的人力和财力。

针对这样的问题，产品所有人最应该做的就是专利布局以及商标布局。不论是外国企业进入中国，还是中国企业寻求海外发展，在考虑市场策略时，都需要及早在目标市场做好专利商标申请，并且在商标申请方面扩大商标注册的类别，通过布局为产品的推广提供更坚固的堡垒，防止侵权行为，更好的保护自身利益。

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