近年来商标抢注案件频频发生，不仅是在国内，国际商标被抢注的事件也不在少数。尤其是一些中国知名企业，有些是被竞争对手恶意抢注，铸剑贸易壁垒，防止中国企业进入当地市场；一些则是被那些职业抢注人注册，再进行恶意勒索。我们先来看一组案例。

1989年，北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。经过我国商标局的“同仁堂”驰名商标认证，最后撤销了日本抢注的“同仁堂”商标。

1999年，西门子合资公司抢注中国海信商标（HiSense），西门子公司在与海信就商标转让问题进行谈判的同时，将海信告上德国科隆地方法院。经过充分磋商，西门子与海信就商标问题最终达成和解，海信商标物归原主。据媒体报道，最终海信回购商标的价格为50万欧元。

2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。迫于无奈，联想在2003年花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

中国企业商标频频在海外被抢注，究其原因还是我们对于知识产权的保护力度不够，才给了他人可趁之机。今年来随着国家对于知识产权的大力普及，民众的知识产权保护意识也逐渐提升，很多企业在出口海外时也会提前注册国际商标，进行品牌保护。对于那些已经被抢注的海外商标，我们也可以通过一些法律途径寻回，详情可查看《最全面的海外商标抢注应对策略大盘点》。

其实防止我们自己的品牌被他人侵权是一回事，但同时我们也要注意不要侵犯他人的商标权。尤其是近年来跨境电商行业蓬勃发展，很多中国企业会通过亚马逊、ebay等跨境电商平台向国外市场销售中国产品，这些跨境电商企业是极容易产权侵权的，而所有跨境电商平台对侵权的态度是极其明确的，不接受任何的侵权行为。只要有第三方投诉你产品侵权，平台能做的就是下架你的产品，以确保平台不用承担任何风险。

而在跨境电商贸易防侵权和维权过程中，商标都会起到非常重要的作用。拥有注册商标意味着你是这个品牌和产品的拥有者，这是最有利的证据，尤其是在美国等知识产权保护意识非常强的国家，商标注册和商标使用证据则在整个贸易过程中非常重要。

下面赛贝小编就以美国商标为例，谈一谈作为跨境电商卖家，美国商标注册及使用一定要注意的问题。

1.商标申请一定要规范，不可以提供虚假证据

美国商标注册实行“使用在先”原则，只要你使用了商标，就有一定的权利。注册并不是必须的，但是注册会有很多好处。但同时要注意保留相关证据，比如是第一个在美国使用这个商标的证据，这都是以后维权要打官司时候的重要文件；

2.电商新产品上市一定要仔细排除商标侵权风险

商标不仅是文字或图案，还有一类特殊商标叫产品设计商标。比如，李维斯服装的著名商标，第一个就是在裤子屁股口袋旁的小红布条，这个设计在1964年就申请了商标。很多电商都不知道这是一个商标，结果带小红布条的牛仔裤就中招了，在美国卖假冒产品赔偿的风险很大；

3.万一不幸被告商标侵权，跨境电商企业该如何处理呢？

首先要立即停止销售被控侵权的商品，这一举动并非承认侵权，而是尽可能降低有可能的赔偿数额；其次是聘请合适的律师处理案件。由于是跨国商标诉讼，聘用的律师最好有当地营业执照的当地律师，同时也要注意聘用的而律师要有一定代表中国的诉讼经验；再次要尽力寻求诉讼期间的调解。在知识产权诉讼判决前，可以寻求调解，多数案件在判决前都已经和解，对于中国商家而言，由于高昂的诉讼成本，多数案件符合商业利益的策略还是尽快调解；最后是商户抱团降低诉讼成本。国内中小企业商户对知识产权保护的意识还很薄弱，尤其是外贸企业，应该提升知识产权保护意识，同时学习国外的相关法律，在保证不违法的同时学会用法律维护自己的权益。而一旦侵权，可采取抱团签约律师降低诉讼成本。

4.跨境电商如何在美国进行知识产权维权？

现在中国电商自己做品牌的电商越来越多了，做跨境电商一定要有自己的品牌，因为品牌本身会产生溢价，也会与其他厂家产品区隔开来，是最明显的差异化。

万一自己的商标被人侵权，我们维权有很多种方式，最常见的一种就是一种很直接在亚马逊或者eBay上面投诉，比如要求赶走跟买的仿牌货；其它方式包括：请律师发停止侵权函；在地方法院进行诉讼；在美国国际贸易委员会诉讼；在美国海关做登记备案等等。

以上就是跨境电商企业在涉外贸易中需要注意的商标注册和使用事项。中国企业在出口海外时，一定要注意知识产权保护，同时也要注意不能侵犯他人的知识产权，跨国维权是一件比较麻烦的事情，为了避免这种风险，赛贝知识产权平台建议大家最好提前做好风险规避和评估工作。

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