企业吉祥物是企业品牌的代表和企业精神的浓缩，尤其是一些拟人化的形象会引起消费者的好感和注意。互联网行业品牌吉祥物尤其多，比如天猫的黑猫、京东的金属狗普、腾讯的企业、苏宁易购的狮子等等。这些品牌吉祥物造型可爱，消费者见到这些吉祥物，首先会想到这个企业以及相关的产品，可见品牌吉祥物对于消费者提升企业认知的重要性。

吉祥物在品牌的推广中不仅带来了品牌凝聚力，还给品牌创造出了巨大的经济利益，积累了财富。正因如此，一个优秀的吉祥物往往会被山寨、被侵权，从商标保护角度而言，吉祥物可以受法律保护，成为法律层面品牌的形象代言人。

打造一款优秀的品牌吉祥物不是一件易事，从吉祥物的最初设计、定稿、制作到后期的推广宣传，每一步都是企业的心血，所以对于吉祥物的保护也不能忽视。那么我们究竟该如何对品牌吉祥物进行保护呢？最简单的方法就是对吉祥物申请商标注册。

吉祥物的诞生起于形象设计，赛贝知识产权平台建议，企业在吉祥物雏形后，最好先进行相关的商标查询工作，避免出现侵犯他人商标权的情况。如果查询到有相类似的商标，也可以提前对吉祥物形象进行调整和修改，避免因商标近似导致商标注册申请被驳回。

吉祥物一般是图形为主，对于图形商标的查询主要是基于商标局的数据库进行。商标局首先根据规则将图形事物按照物种、形状等要素划分为不同的大类、小类、小项，然后将每一个小项对应的编制成一个数字符号。图形商标查询比较专业，建议由专门的商标注册服务机构进行，以最大程度降低吉祥物的侵权风险。

除此之外，赛贝知识产权平台建议，吉祥物定稿后，在对外公布之前，企业应该提早进行商标申请布局。我国商标申请是一标一类，申请在先原则，商标只能是在核定的类别受法律保护，想要跨类保护到未注册的类别比较困难。此外，我国商标审查制度，对于某些抢注的商标，只要申请在先，符合商标法的要求，审查人员一般不会主动依据职权给予驳回，而需要权利人事后寻求救济途径，而事后救济的道路相当漫长。

对于品牌吉祥物商标注册和商标布局方面，阿里和京东就做的比较到位。2012年1月11日上午，淘宝商城正式宣布更名为“天猫”，2012年3月29日天猫发布全新Logo形象，而在3月29日之前，阿里巴巴早就已经将天猫发布的全新Logo形象进行商标申请。同样，京东商城2013年3月30日正式切换域名，并发布新的logo和吉祥物，在对外发布之前，京东已经将吉祥物等标识进行了商标申请。

品牌吉祥物对企业发展十分重要，一件优秀的品牌吉祥物也可以增加企业的无形资产，扩大企业品牌知名度，加深消费者对于品牌的认知度。所以当我们计划设计品牌吉祥物时，就应该提前做好相关的商标注册和商标布局工作，对吉祥物做好最全面的保护，防止吉祥物被山寨、被抄袭。

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