目前欧盟的经济实力已赶超美国居世界第一，拥有强大的市场规模与市场容量，是中国企业拓展海外业务时首选的国际市场之一。加上全球最大的跨境电商平台亚马逊在欧洲有德国、英国、法国、意大利、西班牙以及荷兰六个站点，中国跨境电商企业只要注册一个欧盟商标，就可以在这几个亚马逊站点上同时使用，其优势是十分显著的。正因这些原因，近年来越来越多的中国企业开始大量申请欧盟商标。

申请商标注册首先得有一个商标，一个好听易记易传播的商标名称对品牌传播和推广十分有利，那么注册欧盟商标时该如何确定商标内容，给商标命名呢？今天赛贝知识产权平台就跟大家分享下这个话题。

在欧盟注册商标，商标名字的选择包含：文字、图形、图文、3D、声音、味道。由于3D、声音、味道商标在国内企业申请中比较不常见，在此，我将重点讲解一下前三种商标名字（文字、图形、图文）的选择策略。

一、文字商标讲解及选择策略

1.文字商标选择的最简单有效的策略就是“无中生有”

自己创造一个词。比如当年红极一时的胶卷之王 Kodak（柯达）、著名的 Haagen Dazs（哈根达斯冰淇淋），都是造出来的词。

自己创造出来的词作为商标名称本身没有特殊含义，所以要尽量简洁、易记、朗朗上口。

但是，如果对于英语词汇运用能力一般，往往会弄巧成拙，甚至Chinese-English（中式翻译）会闹出笑话，比如“good goodstudy, day day up”这句 Slogan 是可以注册商标 的, 在中国市场基本没有理解障碍，甚至还会让消费者印象深刻，但是如果以这个名字拓展西方市场估计普通大众是无法领略到这个意境的。

有的国内企业和个人为了走捷径，有意无意打所谓的“插边球”，在已有的商标名上“无中生有”。比如Nike（耐克）这个商标大家都知道，但是 Nikey 可以注册吗？如果在商标数据库中检索，肯定检索不到，但是很显然这个商标是不能注册的，因为前四个字母，同Nike一模一样，这样商标局在审查中会判定Nikey与Nike近似，不预注册；再如Haagen Dazs（哈根达斯）这个商标众所周知，如果您再注册Hagen Das 或者 Hagen Dash, 这些都会被判定为 falling-off。就算不在商标局那里碰壁，如果前商标持有人反对，也基本不会成功的。

2.第二种文字商标选择的策略叫“似是而非”

这种策略通常要求注册企业或个人有很高的市场预算，商标名字本身通常和实际所操作的业务或者推广的产品（服务）没有任何关联性。这种“似是而非”的商标名字选择最典型案例就是苹果公司，他们卖的是手机电脑设备，并不是一个水果商，但是一旦市场推广成功，在普通消费者的印象中反而更深刻。 但是这种品牌策略通常不适合刚刚起步的公司，因为要知道“Apple”商标可是经过近10年才注册成功的，当然，如果您资金雄厚，也可以例外。

3.第三种文字商标选择的策略为“建议性标识”

这种商标本身承载着所推销的产品或者提供服务的特性。比如 Citibank（花旗银行）, 因为名称包含bank，消费者一看就知道是一家银行；再如Landover（路虎，其英文就是 Over the land的交通工具；又如BestBuy（百思买），消费者一看就知道是个购物平台。

二、图形商标讲解及选择策略

图形商标也就是我们英文中说的 logo，通常来讲图像商标只要在设计上标新立异，一般来说都比较容易注册成功。在图形商标注册过程中，最关键的还是原始数据的检索，如果检索结果反馈出来基本为零，那图形商标成功的几率会比较高。

三、图文商标讲解及选择策略

说到图文商标，不可能绕开一个经典案例——Puma（彪马）和Sabel（萨贝尔）。

图中上面的标志是大家都知道的运动品牌Puma的标识，下面是后来者Sabel申请的标识。二者从视觉上看着极为相似，Sabel在提出商标申请时，自然遭到了Puma的反对——混淆视听、误导大众。但是商标局判定Puma败诉，因为商标局认为虽然Sabel中猎豹形象和Puma很像，但是普通消费者眼中是不可能忽略Sabel这个单词的，也就是说，从整体的视觉效果而言，Sabel是有别于Puma的, 不可能将Sabel误当作Puma，所以Sabel商标最终注册成功。

以上案例告诉我们，如果您注册的图形商标跟某个已知的品牌商标近似，为了增加您注册的成功率，您可以在图形商标下方加一个文字标识，让之与在先注册商标有本质的区别，这样您整个商标注册的成功率会大很多，已注册商标持有人的反对几率也会大幅下降。

以上简单的讲解了商标名字的选择策略，当您选择了一个商标名称以后，最为重要的是要进行官方检索，一个商标能否注册成功，关键在于提交申请之前对所有已知商标数据库的检索。这个检索不但包括对所申请商标名字的本身，而且还要拆文解字的进行检索。

由于很多商标注册人对欧盟商标查询网站和方法不太熟悉，在提交欧盟商标注册申请前可能不会进行商标查询或者很简单的检索一下，这样无法在前期规避掉商标驳回的风险，会导致欧盟商标注册失败的几率增加。针对这种情况，赛贝知识产权平台特推出免费商标查询服务，可一键查询欧盟、美国和中国三地商标注册情况，也可通过手机扫码，随时随地掌握商标注册动态。

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