今夏即将到来的Amazon Prime Day， 是亚马逊史上的第三个年度促销狂欢日，这是一个专门面向平台上所有签署“亚马逊当日送达服务”（Amazon’s one-day delivery service）的Prime会员而举办的网购狂欢活动，优惠力度和受欢迎程度，不亚于黑色星期五！相信所有的亚马逊卖家都不想错过这个高流量促销的机会。但是在积极备战的同时，也要小心不要侵权哦。

说到跨境电商侵权，最常见的当属商标侵权、专利侵权和版权侵权，具体可查看《从那些因侵权而销声匿迹的wish爆款看跨境电商常见侵权类型》。在这三种侵权类型中，商标侵权是最容易被忽略的。有些卖家以为自己在中国注册了商标就万无一失了，但是忽略了商标具有地域性保护，在国内注册的商标仅在国内受保护，如果从事跨境贸易，必须要注册国际商标。

国内品牌在国外被抢注商标事件早有先例，2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。

一度在业内引起强烈反响的西门子合资公司抢注中国海信商标（HiSense），该事件不仅在业内引起轩然大波，还得到了中国政府方面的关注。然而西门子公司在与海信就商标转让问题进行谈判的同时，将海信告上德国科隆地方法院。经过充分磋商，西门子与海信就商标问题于2005年3月10日达成和解，西门子在德国科隆地方法院撤诉，海信商标物归原主。

在2016年前，一位卖家在某类目稳居第一名好几年，Review累积了1000+，全年销售额高达650w美金，然而该卖家没有注册商标。随着现在品牌发展，商标人人有的趋势，16年，该卖家准备注册商标，结果发现自己的商标被抢注了，这个申诉、纠纷终于在17年有了结果，这款产品被亚马逊判给了后来注册商标的人。

也就是，这家靠抢注商标抢了别人listing，抢到了一款年销售300w美金的一款玩具。

随着亚马逊对于商标保护加重，大部分卖家在开店之前就已经准备商标注册了，但是卖家防不胜防，不仅要小心本站点商标抢注，而且还要留意商标是否被跨站点抢注，就留大卖也因此吃了亏。

去年，深圳帕托逊的mpow商标被深圳另外一家公司在英国抢注，amir同样也被此公司抢注，且向帕托逊索要20万侵权赔偿。

“mpow”“amir”这两个词在亚马逊美国站属于行业知名“品牌”，但是偏偏在英国没有注册，一个大卖公司在商标注册这件事件上翻了船。

所以，在旺季前夕卖家一定要做好商标布局，从别人的失足中获经验。如果万一遇到了商标被抢注的事情卖家如何应对？

商标注册主要有两种形式：

1. 一种是谁在先注册，商标权归谁。

2. 一种是谁在先使用，商标权归谁。

不同地域要求也不同，例如中国的商标法就是第一种情况，谁先注册商标权归谁，而美国商标法是第二种情况，通过使用该商标时间的先后来判断商标的归属权。

如果你使用了很久的美国商标被其他人抢注了，则可以通过提交你最先使用该商标的材料，商标局经过诉讼对抢注的商标进行无效处理，你再去注册该美国商标即可。

据不完全统计，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注。有近200个商标在澳大利亚被抢注。目前世界上大多数国家都采取“注册在先”的原则，即谁先在该国注册商标，谁就拥有商标的专用权并得到该国的法律保护。面对这种情况，我们虽然义愤填膺，却也无可奈何、进退两难。因为，他们都是依他们的“法”申请注册的，我们如果要夺回自己的商标要付出很大的代价。但如果不夺回自己的品牌，又面临着被诉侵权或退出已有市场地命运。

随着涉外贸易和跨境电商的蓬勃发展，越来越多的中国卖家开始意识到知识产权和商标保护的重要性，开始注册国际商标、申请国际专利，进行企业品牌国际保护，“兵马未动，粮草先行”，国内企业走出国门就应该尽早注册商标，防患于未然。