传统外贸日益维艰已成不争的事实，转型跨境电商已成大势所趋。然而企业要决定摆脱往日的贴牌代工模式，尝试通过电商平台，将自有品牌产品卖向全球， 一定会面临一个不容忽视的问题，那就是：国际商标注册！

      在过去几十年里，我国很多企业对于海外商标的注册都没有予以重视，产品销售到国外，没及时办理商标注册，被人家抢先注册后，或遭要挟，或遭指控，或花天价买回其商标的使用权，严重时企业产品不得不退出该国市场，给企业自身的发展和经济都造成严重威胁。

      那么，出口企业转型跨境电商， 为什么要国际商标注册先行呢？

      首先， 注册国际商标是企业打造品牌的第一步。外贸企业要转型升级，其中最重要的转变就是，由以往给国外欧美零售商品牌商贴牌代工，赚取微薄利润，向生产自有品牌拿回产品定价权，赚取品牌溢价的新路上改变。注册国际商标是企业建立品牌的第一步；

      其次，跨境电商平台规则也要求入驻企业进行国际商标注册。尤其是近年来，亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通、wish等平台对于品牌备案和商标侵权方面的规则越来越规范， 防止跟卖或者被告商标侵权，而品牌备案的前提就要有商标注册。

      再次， 保护企业自身免受损失。商标具有明显的地域性保护性质。目标市场在哪里，就得提前到哪里进行国际商标注册，否则很有可能被人抢注，到头来只能是为别人做嫁衣裳，甚至自己的品牌因为疏于及时注册反被人状告侵权而遭巨额索赔。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。

      最后，大部分国家商标注册的周期较长，提前进行涉外商标注册有利于出口保护和市场战略的实施。为了更有利于打造自有品牌的战略实施，计划转型跨境电商的出口企业应在目标市场国及早进行国际商标注册，及时获得商标使用权，避免将来不必要的纠纷。提前进行国际商标注册是很有必要的，为以后的品牌营销打下基础。