创办一年，成交量就已遥遥领先

这句耳熟能详的广告词如今满大街都能听到，堪称最洗脑的广告之一。这段广告词把瓜子二手车这个品牌成功地推向市场，但是也让其屡屡陷入法律纠纷。

瓜子二手车直卖网的前身是赶集好车，杨浩涌为CEO。据称平台实时在售个人车源量超过12万台，覆盖全国28个省份，208个城市。另外一家由黄渤代言的「友商」，成立于2014年4月的人人车就宣称，自己才是国内最大的二手车交易平台，对于瓜子二手车宣传自己成交量「遥遥领先」的广告词颇为不满。

2017年11月，人人车就因为不满这段广告词，将瓜子二手车以不正当竞争为由诉至法院，并索赔1亿元。人人车的起诉理由是不正当竞争，那么我们可以翻翻《反不正当竞争法》中对于不正当竞争的相关规定。

结合案件起因，我们可以看到较为相关的是《反不正当竞争法》 第八条：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

在此案中，北京市海淀区人民法院认为，瓜子二手车「遥遥领先」等相关广告，尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车立即停止使用「遥遥领先」、「全国领先」等虚假宣传用语。

人人车「杠」上瓜子二手车，还不是只有这一次。在2017年告了一次之后，人人车在今年再度起诉瓜子。2018年9月29日，人人车以构成不正当竞争为由，起诉瓜子二手车与爱奇艺在《中国新说唱》中宣传的「瓜子二手车直卖网二手车领军者」、「瓜子二手车，一路超前没得说」等广告内容，索赔2000万元。目前法院支持了其中的部分诉求。

瓜子二手车因为广告词而惹上的麻烦，不止于被「友商」人人车告到法院，最近北京市工商局也对其出手，作出共计1250万元的罚款决定。2018年11月30日，据国家企业信用信息公示系统显示，北京市工商行政管理局海淀分局认定，瓜子二手车在广告宣传中使用的「创办一年、成交量就已遥遥领先」宣传语缺乏事实依据。

工商局对金瓜子科技发展（北京）有限公司（下文简称瓜子二手车）下达行政处罚决定书，责令瓜子停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，罚款共计1250万元。

行政处罚决定书中也表明，金瓜子公司如不服对上述行为的处罚决定，可自接到行政处罚决定书之日起60日内向北京市工商行政管理局或海淀区人民政府申请复议，也可以自收到行政处罚决定书之日起6个月内向海淀区人民法院提起诉讼。

这也不是瓜子二手车第一次因为广告词问题被工商局处罚，在北京工商局出手之前，石家庄工商局就出过一次手了。2018年6月25日，瓜子二手车因为广告违法，被石家庄市工商行政管理局处以罚款二十万元的行政处罚。

两年时间，代言的广告被告两次，被罚两次，红雷哥心里估计要想，这下被坑惨了。

其实说起来，瓜子二手车可能还是被自己给坑了，为什么呢？这要从瓜子与乐视网的一份广告合同说起。

2016年，瓜子二手车与乐视网签订了《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，开始在乐视网上插播视频广告，广告费总金额为1250万元。根据协议内描述，内容是一个时长约15秒钟的视频广告，含有「创办一年、成交量就已遥遥领先」的宣传语。

而针对这样明显存在法律风险的广告词，瓜子二手车在当时象征性的提供了几份证明材料，用来支持广告宣传语中涉及的描述内容。协议中表明瓜子二手车自2015年8月成立，截至2016年7月，为期一年的时间里，瓜子二手车的成交量为85874辆。以此支持协议中「成交量遥遥领先」的广告用语。

但是，工商经过调查核实后发现，瓜子二手车的提交的材料并不能支持该广告用语。因为同时在这个阶段，市场上其他二手车交易平台的交易量，远远大于这个数目：

北京市旧机动车交易市场有限公司，2015年7月1日至2016年7月31日，一年的成交量为442878辆车；

北京人人车旧机动车经纪有限公司，2015年8月1日至2016年7月31日，一年的成交量为92375辆车。

以上两者的二手车交易数量均超过瓜子二手车成交量，所以可见瓜子二手车所宣称的遥遥领先的说法并不成立。工商局正是基于上述数据做出的处罚决定。

然而瓜子二手车方面并不认可这个数据比较结果，其在声明中表示，「成交量遥遥领先」的广告用语是根据会计师事务所对瓜子成交量的审计结果，基于事实的客观表述：“结合公开数据：2016年，瓜子二手车成交量为19.5万辆，高于线下最大的二手车经销商广汇汽车（9万辆，二手车业务，下同），高于线上第二名优信二手车（13万辆，2C业务，下同）；2017年，瓜子二手车以48.5万台的成交量超过了全球最大的北京花乡旧机动车交易市场（45万辆）、广汇汽车（20.33万辆）及优信二手车（28.4万辆）、人人车（17.5万辆，公开报道）。2018年上半年，瓜子的成交量达33.6万辆，在中国二手乘用车市场的渗透率达到6.7%，远超广汇汽车（14.24万辆）及优信二手车（19.7万辆）。”

基于上面的立场，12月3日，瓜子二手车方面回应称，其已申请行政复议。「针对该决定，瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。」

公说公有理婆说婆有理，赛贝小编觉得，就看你怎么比。不同的比法，肯定会有不同的结果，但是法律的准绳是一致的，瓜子二手车的说辞，还要得到法律的认可才行。既然现在工商局给出了处罚决定，瓜子二手车也申请了行政复议，我们吃瓜群众不妨且看事态会如何发展。

当然，也有一些声音表示，哪有那么多计较，广告宣传语作为宣传用途，有一些夸大成分，大家都可以理解的。

然而，对于消费者来说，在购买产品的时候，如果没有其他的信息来源，很大程度上会参考广告宣传内容来对平台和公司进行判断。如果没有相关的法律约束，于消费者还是业内其他经营者来讲，都是不合情不合理的。

比如说：市场上存在两家同样卖家具的厂家A和B，结果A在广告中宣传自己的产品设计新颖，产品质量好，同时宣称B公司的产品甲醛含量超标，这无疑将对不明真相的消费者造成误导和对B公司的正常经营造成困扰，这样的行为是严重违反《反不正当竞争法》规定的。

针对不正当竞争的指责，瓜子二手车方面也曾表示：“广告的作用是广而告之，不能最终决定交易。二手车交易的服务链条较长，成交的关键更在于产品体验与服务承接能力的优劣。瓜子二手车没有以与事实不符的广告方式博取眼球的利益驱动，也没有以此方式侵害消费者权益或获取不正当竞争利益。”

单单就这个声明的表述来看，瓜子并不是不明白反不正当竞争的道理，正如其所表述，如果以与事实不符的广告方式博取眼球，平台的服务质量却没有跟上，从长远来看，这种做法无异于饮鸩止渴。

既然瓜子二手车明白这个道理，那么其是不是真的可以做到言行合一，我们将拭目以待。现在打开瓜子二手车的官网，我们可以注意到，类似「遥遥领先」的表述已经不存在了，取而代之的是「二手车行业的领军者」这样的表述。不知道这又会不会惹来什么新麻烦呢？

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