社交平台Pinterest日前宣布，将在假日购物季开始之前出一项新功能Pinterest Shop，该功能允许用户直接在商店中购买商品。通过Pinterest Shop，用户可以浏览和购买Pinterest选定的小型企业销售的精选产品。

Pinterest是世界上最大的图片社交分享网站，Pinterest财报显示2019年第三季度Pinterest月活跃用户数量增加了2200万，总数达到3.22亿人次。

Pinterest特别指出，其对电子商务的关注正在产生更好的结果，越来越多的商家将其产品目录上传到平台，将更多用户与可以通过Pins购买的产品联系起来。  

目前Pinterest Shop包含所选定的17个不同的小企业，他们制作和销售独特的商品，并将产品目录上传到Pinterest上，然后这些产品会自动转换成Product Pins。Pinterest表示将继续选定特定商家的产品更新至Pinterest Shop 。

目前社交平台正跃跃而起，并根据受众对独特产品和精选系列的兴趣，推出购物体验。例如，Instagram此前也推出其购物功能，用户通过主页帖子和快拍获得商家的产品信息，并能够在“搜索与发现”中发现商品。

从个性化的产品推荐到精心策划的购物中心，Pinterest Shop、Etsy、Instagram和亚马逊等平台让中小企业有机会在它们的平台上被发现。

通过Pinterest Shop，用户可以在熟悉的环境中浏览来自小型企业的精选产品。对于小型企业来说，以这种方式与受众群体建立联系的能力可以帮助他们在假期高峰时期及时推动销售。

Pinterest Shop的推出是该公司继续打造其电商平台的又一举措。今年8月，Pinterest推出了一个个性化的“购物中心”，让零售商有机会在广告活动之外的平台上扩大影响力。Pinterest表示，在该平台上销售的零售品牌的广告支出回报率比传统搜索高出两倍，比传统搜索高出1.3倍。