上个月，亚马逊推出了一种新的广告活动类型：Sponsored Display，可以让预算不同的卖家在几分钟内创建展示广告活动，接触亚马逊网站上或网站外的正确受众。

新广告类型解决了亚马逊点击付费广告套件的巨大差距：重新定位亚马逊购物者的能力。

Sponsored Display广告与PPC的差异在于：Sponsored Display广告本质上是基于用户画像的广告投放(类似Facebook的按人群投放)，亚马逊会自动分析卖家产品的特点和受众人群的特点，将广告投放到匹配的人群中，并通过机器学习和AI技术不断优化投放目标人群，从而达到理想的投放效果。而PPC的本质是面向产品的投放。　　

Sponsored Display使广告商的投放更加精准，转化率更高。它会根据特定的行为将用户锁定为目标受众，包括那些对你的商品或类似商品感兴趣的用户。

如何投放Sponsored Display广告？

1、选择是否要按受众群体或产品定位广告。你可以选择曾经对你的产品相关类别表现出兴趣的受众，或者与浏览过你的产品但没有购买的亚马逊用户建立联系。你还可以选择针对亚马逊上特定的产品或类别。

2、设置竞价和每日预算。竞价会根据转换的可能性自动调整，你可以在任何时候改变你的竞价或暂停你的广告活动。

3、确定你想在广告中推广的产品。

4、根据卖家所选择的目标战略，你的广告将会被亚马逊自动创建并在亚马逊站外显示。该广告与赞助广告有类似的功能，包括图片、定价、标记、星级评级，以及一个“Shop Now”按钮，该按钮可以链接到亚马逊的产品详情页面。

这种广告可能会出现在亚马逊电脑端、移动网站和应用程序上——产品详情页面、搜索结果页面或其他产品相关页面，也可能出现在亚马逊之外——第三方网站或应用程序，这取决于广告商选择的受众或产品定位策略。

在成本方面，Sponsored Display广告采用按点击数付费（CPC）模式。因此该广告类型本身不需要收费，卖家只需在客户点击你的广告时进行付费。此外，参与Sponsored Display计划，不需要前期的广告投资要求，卖家有自由支配日常竞价和预算投入的权力。

值得注意的是，该项服务默认出价列为2.00美元，默认广告系列预算为100美元，这对于PPC广告系列来说肯定是偏高的。因此在设置和审核这些广告系列时请务必谨慎，因为在使用这些广告时，支出很快就会失控。

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