做电商的都知道,优化过的产品页面可以增加转换率,但是亚马逊产品页面能够变动的东西很少,如果能在页面中加入图片、视频或者是一些交互性的内容肯定能抓住消费者的目光。Enhanced Brand Content和Amazon A+ Content就可以帮你实现这一想法。
亚马逊Enhanced Brand Content(图文版品牌描述)简称BEC,是亚马逊在2017年推出的一项功能,根据亚马逊的介绍,这项功能会让买家更了解卖家的商品和品牌,进而提高销售额。但新功能对卖家资质有限制,只有在成功注册品牌后,卖家才可以创建含图文版品牌描述的商品描述,并且控制有关卖家品牌商品的大部分详情页面上的商品描述。
亚马逊近日将Enhanced Brand Content重新命名为Amazon A+ Content,使该名称在亚马逊两大销售渠道卖家中心和供应商中心中保持一致。
Amazon A+ Content大家了解吧?简单地说,Amazon A+ Content是指包含多媒体内容(高质量图像或高清视频和比较图表)的产品描述。A+ Content允许亚马逊上的任何第一方(1p)供应商通过包含详细的产品描述、生动和高质量的图像、比较图表、高清视频和其他此类交互式视觉内容来增强其品牌内容。
通过A + Content,你可以更好地向你的客户传达你的产品或服务的价值。详细的内容、生动的图像以及对比图表能够使客户对他们想要购买的产品有一个360度的了解,从而做出购买决定。同时,A + Content意味着你已经付出了很多努力向客户展示你的产品,这将提高你的品牌信誉。
此外,A + Content还为你提供了亚马逊上其他供应商的竞争优势。除了用一流的内容提升你的品牌价值外,亚马逊还坚持认为,A + Content有可能推动销售额增长3-10%。尤其是描述产品特性的视觉比较图表可以极大地提高转化率。
根据Amazon官方数据,借由使用A+ Content,你可以教育你的消费者,用更多的图文描述品牌的故事与产品价值,也因此可以提高3%至10%的销售转换。
此次亚马逊不仅将Enhanced Brand Content改名为Amazon A+ Content,同时还对该服务进行了三大改进。
1、同时向多个ASIN发布A+
卖家此前需要一次向一个SKU提交A+Content ,包括许多类别中的所有子SKU。此外,卖家还需要处理关于是否为父SKU或子SKU提交A+的混淆差异。而新的A+ Content Manager允许你创建一个内容片段,并搜索和应用来自不同ASIN组中的不同ASIN内容(而非SKU)。
此外,还将向卖家展示图像、ASIN标题和其他关于ASIN的信息,而不仅仅是SKU。
2、移动预览
新的A+ Content Manager允许你快速切换到预览模式,并在同一屏幕上同时看到桌面和移动预览。
3、创建语言变体
以前A+ Content只支持一个国家的一种语言。现在,新的A+ Content Manager允许你支持每个国家的其他语言,比如美国的英语和西班牙语、加拿大的英语和法语,以及其他语言。当你为内容创建语言变体时,将向你显示该国支持的所有语言,并为你选择的每种语言创建包含你的内容和应用ASIN的草稿。
Enhanced Brand Content和Amazon A+ Content对于促进产品页面转化是有很大的作用的,从亚马逊目前的一系列举动来看,对于这两项功能,亚马逊也是非常看重的。不过需要注意的是,不管是参加Enhanced Brand Content还是参加Amazon A+ Content,前提条件是进行品牌备案,而申请品牌备案的必备条件则是拥有海外的注册商标。所以你还等什么呢,想要享受亚马逊的着一系列优惠政策和功能,赶紧抓紧时间注册一枚国际商标吧。