近年来，亚马逊大力发展自有品牌，自家品牌的产品数量正在剧增，它涵盖了电池、婴儿尿布、牛仔裤、墨西哥玉米片、沙发等各个方面。

亚马逊努力增加自有品牌的数量是一个非常明显的信号，已经充分证明了它有多想成为“万货店”。但是，这让那些在亚马逊网站上卖货的卖家和品牌商感到越来越恐惧和担忧，因为他们不得不在很多产品类别上与这个电商巨头直接竞争。

众所周知，亚马逊偏心自家“亲儿子”，将资源向自有品牌倾斜，但是此前亚马逊还是尽量在明面上做到对自有品牌和第三方卖家“一视同仁”。但是近日亚马逊的一项举动却让第三方卖家们彻底愤怒了，亚马逊推出了一项新功能，在消费者将竞争产品添加到购物车之前推销其自有品牌，这可真是明目张胆地抢占第三方卖家的资源了。

据了解，这项名为Similar item to consider的新功能是亚马逊近期推出的，在对亚马逊上搜索部分产品时，亚马逊品牌的Similar item to consider（类似项目考虑）的报价会出现在消费者点击添加购物车的位置上方。而且推出的自营品牌会比消费者想要购买的产品价格更低，因此很容易引导消费者购买亚马逊自营品牌产品。

亚马逊还狡辩说：“他们是在自己的商店推广自己的产品，为客户提供高质量的产品希望物超所值，而且还广泛为销售合作伙伴的产品做推广。”

这一新增功能使得消费者在决定购买时亚马逊与其他品牌卖家会进行更为直接的竞争。

据悉，这个版块中兜售的都是一些亚马逊低价版的日常用品，比如Glad垃圾袋，Dr. Scholl的凝胶鞋垫和Energizer电池。

除此之外，还有一些亚马逊自有品牌AmazonBasics上的商品也被展示给搜索尿布、咖啡包、美容产品、维生素补充剂、尼古丁口香糖等商品的购物者。

其实，亚马逊这项推广自营品牌的功能此前早有征兆。

今年三月份，《华尔街日报》报道，亚马逊为其App测试了弹窗功能——有时会在竞争对手的产品页面上弹窗推销其自有品牌商品。详情可查看《亚马逊内测一项新功能欲推动自营品牌，第三方卖家或面临更大的竞争》。

当用户在搜索进入产品页后，亚马逊手机界面会出现弹窗，推荐一个“Similiar item, lower price”（相似产品，更低价格）相关产品，而这个产品，很大程度是亚马逊的自有品牌产品。

该功能会在同类产品页面，或者说在竞争对手的产品页面上显示一些低价产品，这些产品通常来自AmazonBasics品牌。

除此之外，该弹窗占据了智能手机屏幕的很大一部分，迫使使用APP的用户在继续浏览之前，必须先点击亚马逊的这些低价产品，或者关闭按钮，弹窗才会消失。

而且，亚马逊方面表示，弹出窗口并不是广告，而是对一项功能的测试，该功能可以帮助消费者找到更便宜的替代品。

如今，亚马逊明目张胆的在网站上推出Similar item to consider功能，正是说明亚马逊无声之中对第三方卖家利益的蚕食。

亚马逊近段时间风波不断，前段时间的《华尔街日报》调查引发的舆论风波还未平息，近日又有三位美国议员致信贝索斯，要求贝索斯采取行动，制止在亚马逊上销售不安全产品。详情可查看《美国政府施压，亚马逊新一轮封号大潮或将来临》。

在这样的敏感时刻，亚马逊竟然还在通过此功能抢占第三方卖家资源和利益，难道真的不怕引发众怒吗？

目前，亚马逊在其平台上的销售手段已经引起监管机构的调查，特别是亚马逊的竞争策略和是否滥用卖家的资源。

除此之外，美国的监管机构和立法者，包括欧盟都在对亚马逊进行严密的调查，希望亚马逊能够洁身自好，及时收回压榨卖家的行为，避免被证实其反垄断处以罚款收尾。

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