自2006年推出以来，Twitter已成为人们与品牌互动，客户服务等功能的重要平台。Twitter上拥有3亿多的活跃用户，你的品牌有很多潜在受众在Twitter上。但是，每天平台都有超过5亿的推文发出，你的消息也很容易迷失在大量的推文中，这也是很多营销人员选择使用Twitter广告的原因之一。

近日，Twitter宣布了一种新的广告出价方案，只有当广告商的视频广告在屏幕上播放时长达到6秒时才会收费。如果观众在6秒钟之前关闭广告视频，则广告投放商则无需付费。

推特引入的这项新的方案允许广告商播放15秒或更短的视频广告，但只有当广告观看时间达到6秒时才会收费。

通过这种方式，广告商就有了从更长远的角度确保交易的安全感，同时仍能向受众提供较佳的短格式移动视频体验。广告商只有在他们的广告被观看6秒后才会被收取费用。

根据推特研究，88%的用户希望插播视频广告的时间不超过15秒，6秒被认为是最佳长度。此外，与长达一分钟的传统电视视频广告相比，6秒或更短的带有清晰品牌标识的视频广告在移动设备上的召回效果更好。

6秒视频广告早已存在，在社交媒体和数字广告碎片化的当下，消费者的注意力愈发分散，人们愿意留给广告的耐心也越来越少。由此诞生的6秒广告便成了不少社交媒体平台热捧的广告形式。

从2017年开始，YouTube就联合广告主、广告代理机构以及电影制作人来研究6秒视频广告。根据YouTube的说法，到目前为止这些6秒广告运作良好，广告可见率这项数据可观。

尽管在国内短视频广告也非常受欢迎，但真正开始采用6秒短视频的广告主尚未出现。目前，仅有少数品牌如New Balance、匡威及海尔等品牌会在微博上发布时长为10秒的视频。

视频广告的时长标准自广告行业兴起以来就不是一成不变的，标准的改变向来是受众变化等多种因素作用的结果。当然，越短的视频广告的费用越低，对于广告主来说，如果6秒视频广告足够有效，这一广告形式相信很快能够在市场上流行起来。

本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。