产品侵权一直是电商平台上不容忽视的一个大难题，对于产品侵权问题，亚马逊等跨境电商平台也曾想过不少办法，出台了许多项目进行遏制和管控。我们在之前的文章中谈到过为了打击假冒伪劣产品，亚马逊甚至赋予品牌所有者直接删除亚马逊平台上假冒其产品listing的权利，以此来更好的保护品牌，详情可查看《亚马逊推出Project Zero项目，授权品牌方直接删除假冒伪劣产品》。

单从打假的角度来说，这无疑是一个有利于多方的福音，不管是亚马逊平台自身，还是品牌方卖家和买家，都是一种保护。但是也有人对此提出了质疑，觉得亚马逊对品牌的授权可能会导致品牌权利的滥用。

这些卖家表现出来的担心也并不是全无道理，就像在VC账号刚推出来的时候，又有谁会想到它将上演成VC巨蟒的结局。

不过Project Zero项目的推出从一定程度上也反映了亚马逊打假的决心。

近期，亚马逊在卖家中心推出了一款新的账户健康操作系统，称为“涉嫌侵犯知识产权”，简称SIPV（Suspected Intellectual Property Violations）。

从外观上看，这个操作系统有很多实操细则，而卖家应对潜在侵权行为的方式可能要发生改变。

例如，亚马逊为“滥用商标术语”列出了清单，像“X音箱兼容”这样的短语，通常容易触发侵权行为。

卖家可以在产品标题、描述甚至关键词中使用品牌名，但如果引用了除了自身以外的其他品牌名，就会引起侵权。

据悉，一旦涉及侵权，亚马逊停用卖家listing的同时，会发送一封邮件，其中包括一些卖家可以合理使用的短语（例如“compatible with”、“works with”或“for”），待修改listing后，可以在24小时内恢复。

所以，当卖家收到了这封电子邮件后，应该开始过滤现有的listing，查看是否在描述中提到了某个品牌名称，找到之后立即更改listing。

以迪士尼玩具为例，邮件中指出有卖家在标题中提到了“Hasbro”。如果卖家有授权的发票支持，那么你就可以用“Hasbro”来替代“Disney”，尽管迪士尼是一个注册品牌。

但是，对于亚马逊新推出的这项功能，卖家们却褒贬不一。

有卖家坦言：“‘亚马逊敦促卖家查看侵权政策页面的商标审查部分，并在必要时联系他们’，但这些建议并没有太大的实际作用。”

假设卖家在listing中提到了某个品牌，想要更改品牌名，但事实上该品牌是注册品牌且卖家无法提供授权支撑，这时候卖家就会开始怀疑这个产品是否值得在亚马逊上销售。

另外有卖家假设称，如果亚马逊指出的产品侵权，卖家还有大量库存，那么卖家可能不会把整个品牌下架，因为侵权问题只发生在个别产品上，卖家会费心去找出这个产品并恢复listing吗？或者卖家可能会因为不涉及现有的亚马逊账号安全，而选择直接放弃该产品。

而且从最近的报告显示，许多卖家的电子邮件通知发生漏失。由于亚马逊将潜在的侵权问题直接加入SIPV操作系统，有时会忽略通知的这个环节，所以让部分卖家措手不及。这导致，某种情况下侵权问题会在卖家后台操作系统中出现，而不会事先通知，而且还有可能是发生在几个月前的侵权行为。

目前这个新功能只出现了几周时间，而且只有一部分卖家可以使用该功能，就目前了解的情况来看，这项功能还存在很多问题，亚马逊也正在调整，至于什么时候会正式的全面开放，还需要等亚马逊的通知。

不过从目前的情况来看，加强品牌化保护是大势所趋，从目前亚马逊、eBay等大型跨境电商平台近年来的政策可以看出，他们都在加强品牌化的管理，对于卖家来说，要想在亚马逊上做强做大，注册国际商标、打造自主品牌才是长久之道。