自2009年，亚马逊推出了自营品牌Amazon Basics以来，亚马逊越来越重视品牌的发展，目前已有超过120个品牌在其市场上独家销售。为了积极发展自有品牌业务，亚马逊甚至退户了一项“加速器计划”，旨在让第三方卖家成为“亚马逊品牌家族（Amazon family of brands）”的一部分，而且推出了一项特别功能，允许属于亚马逊品牌家族的品牌在其竞争对手的listing下方推广自己的品牌。

亚马逊努力增加自有品牌的数量是一个非常明确的信号，表明了它想要成为“万货商店（Everything Store）”的野心。但是，这也让在亚马逊网站上销售的卖家和品牌更加忧心忡忡，因为他们将不得不与这家电商巨头在越来越多的类别中进行正面交锋。

其实，亚马逊一直都在网站上高度可见的区域宣传自有品牌产品，例如搜索结果的顶部或不同品牌产品页面上的“购买框”旁边区域。对于那些非自有品牌的卖家来说，他们必须花费数十亿美元才能在亚马逊的网页上购买极好的广告展示位。同时，亚马逊也是第三大数字在线广告提供商，仅次于谷歌和Facebook 。

亚马逊在其网站最突出的广告位独家推广自有品牌产品的做法引起了许多卖家和品牌商的不满，卖家们认为这样做是极其不公平的。

近日，有卖家发现，亚马逊已经在其网站上悄悄地删除了所谓的自有品牌产品的一些促销广告，这对第三方卖家的同类竞争产品极为有利的！

造成亚马逊删除自有产品促销广告这一变化的原因可能是由于相关部门对科技巨头监管审查的加剧。上个月，参议员伊丽莎白沃伦要求分拆像亚马逊和谷歌这样的大型科技公司。同时，亚马逊在其网站最突出的部分独家推广自有品牌产品的做法，引起了许多卖家和品牌的不满。

Elizabeth Warren还提出立法，要求谷歌和亚马逊等科技公司提供在线市场或交易所，以避免在自己的平台上竞争。例如，这将禁止亚马逊在其平台上销售自己的产品，详情可查看《美参议院提议拆分亚马逊，以保护中小卖家免受亚马逊的侵害》。

也有人认为亚马逊这一做法可能是为了增加其广告收入。此外，政治的施压也推动了这一变化。亚马逊和其他科技巨头如何利用其市场力量获得不利于较小竞争对手的不公平优势，这有望成为一个更具争议性的问题，也是明年总统大选讨论的关键问题之一。

但不管怎么说，亚马逊减少自营品牌的广告数量，对于第三方卖家来说绝对是一个利好消息，毕竟蛋糕就这么大，如果平台资源对向自营品牌倾斜，第三方卖家竞争力可就更低啦。