欧盟对于跨境电商方面的的规则是有详细的规定的，如果违反规则，就会受到相应的惩罚。近日美国运动服装制造商耐克就因未遵守欧盟在跨境销售方面的规矩被处罚1250万欧元（相当于1444万美元）。

耐克是全球著名的体育运动品牌，成立于1972年，总部位于美国俄勒冈州波特兰市。耐克一直将“激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品”视为公司的宗旨和终极的目标。公司生产一系列体育用品，包括服装、鞋类、运动配饰、运动器材设备等。

欧盟委员会表示，耐克的违法行为发生在2004年至2017年之间，涉及巴塞罗那，曼联，尤文图斯，国际米兰，罗马等俱乐部的足球商品。在一份案件声明中说到：“耐克阻止了许多代理人在不同国家销售这些品牌产品，从而减少了消费者的选择和价格。

欧盟实施了此次制裁，目的是希望促进跨境电子商务贸易的发展和欧洲经济的增长。欧洲竞争委员会委员Margrethe Vestager称，耐克的所作所为剥夺了其他国家的足球迷购买他们喜欢的俱乐部商品的机会，比如杯子、包、床单、文具和玩具。

案例的重点是耐克作为受俱乐部许可人的角色，用于制作和销售足球俱乐部品牌的商品而非耐克自己自有商标为特色的商品。耐克阻止商品销往境外，剥夺了其他国家球迷购买俱乐部商品的机会，如杯子，袋子，衣物，文具和玩具。

她在一份声明中提到：“耐克对许多品牌拥有许可权，它阻止这些品牌在除了美国以外的国家或地区销售这些品牌的产品，导致消费者的选择减少。即使少量产品流出，物以稀为贵，价格会大幅上涨。”这从根本上扰乱了经济秩序，触犯了消费者的合法权益。

耐克的具体做法包括：在合同中明确列出条款，禁止被许可方在境外销售相关产品；如果被许可方罔顾条款，耐克就威胁与他们终止协议。幸运的是，耐克的认错态度比较好，愿意配合欧盟执行机构，最终的罚款被削减了40%。

其实，这并非是欧盟针对此类规则开出的第一例罚单。2018年12月18日：欧盟委员会判定美国服饰集团Guess Inc. (NYSE:GES) 限制区内的跨境销售，宣布惩处3,982.1万欧元的罚金。

欧盟竞争委员Margrethe Vestager 在新闻稿中指出，Guess Inc. 的分销协议试图阻止零售商使用其品牌名和商标购买搜索广告、自主设定零售价、制定销售范围及开展在线销售，妨碍欧盟消费者从其他成员国购物，从而在中东欧市场维持较高定价，使保加利亚、克罗地亚、捷克、匈牙利、波兰和罗马尼亚等11个国家的零售价比西欧高出5%-10%。

欧盟委员在打击电子商务违规行为的过程中，对辖内1,900间从事跨境在线销售的公司进行了一年的调查后，于2017年6月将目光瞄准了Guess Inc.，称该集团在2014年至2017年10月31日间违反了反竞争法。

而鉴于Guess Inc. 充分配合调查且承认违规，欧盟因此将罚金减免了50%。该集团已经在11月底的三季度财报中披露一笔3,700-4,060万欧元的罚款，又表示集团已经根据欧盟的处罚调整营商手法和商业协议，预计相关变动不会对欧盟现有业务造成实质性的影响。

除了以上两家服饰企业之外，谷歌也曾因违反欧盟反垄断规则被罚款43.4亿欧元。

2018年7月18日，欧盟委员会宣布，由于谷歌采取“非法限制措施”以加强其在搜索引擎方面的主导地位，违反了欧盟反垄断规则，欧盟委员会决定对谷歌处以43.4亿欧元（约合50.6亿美元）罚款。

真可谓国有国法，家有家规，即使是谷歌耐克这样的跨国集团，要想在欧盟区域内拓展业务，一样必须遵守相应的规则。

本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。