假冒伪劣产品一直是电商行业的心头大患，不仅欺骗消费者，还会让消费者对其仿冒的品牌产生负面印象，为了给用户创造良好的购物环境，也为了吸引更多品牌入驻亚马逊，给品牌方吃一颗定心丸，亚马逊在打假道路上一直是愈战愈勇，为了防跟卖，前后推出过品牌品牌备案、Amazon Exclusives独家计划、透明计划等项目，但是这些项目都没能彻底清扫假冒伪劣产品。亚马逊推出了一个名为Project Zero的新项目，帮助品牌商打假，而无需等待亚马逊的调查。该项目是一项旨在通过自动化保护和其他公司的警惕性来清除亚马逊假冒产品的计划，详情可查看《亚马逊推出Project Zero项目，授权品牌方直接删除假冒伪劣产品》。

Project Zero意为亚马逊想要将假冒产品的销售量变为零，该计划允许品牌在不需要通知亚马逊的情况下可以直接删除他们认为虚假的仿冒品，并为自己品牌的产品添加一个独特的序列号，在日后亚马逊的检测中，无论是通过代理零售商还是第三方卖家进行销售的产品，没有标记序列号的产品都能够被识别出来。Project Zero结合亚马逊先进的技术与创新，加上品牌所拥有的知识产权，以及如何最好的检测去产品的假冒产品，共同去实现真正把假冒品降至零。

单从打假的角度来说，Project Zero无疑是一个有利于多方的福音，不管是亚马逊平台自身，还是品牌方卖家和买家，都是一种保护。Vera Bradley首席法律和管理官Mark Dely表示，“Project Zero凭借其自动化保护和自助清除假冒产品，是一项重大发展，有助于确保我们的客户从亚马逊获得真正的Vera Bradley产品。”

但是对于那些跟卖者来说，这恐怕不是一个好消息。那么亚马逊究竟为何要推出这个项目呢？赛贝小编来为大家深挖隐藏在Project Zero项目背后的深意。

1、为了自己

说到“跟卖”机制很多卖家大大可以说是再熟悉不过了，这一机制是亚马逊独创，借以提升卖家竞争力和提升平台用户体验的措施。但随着亚马逊在中国的知名度越来越高，越来越多的中国卖家加入了亚马逊。这一机制渐渐变了味道。恶意跟卖大行其道，导致不少合规卖家和品牌方受损。亚马逊团队要频于处理此类case，此刻在有条件的“让权”，一方面可以震慑侵权方，另一方面可以借由品牌方的力量起到排查假冒伪劣的目的，一举两得。

2、为了品牌

目前，亚马逊的全球站点中，最为出色的依旧是北美和欧洲，尽管在中东和印度推出了新站点，但相较当地布局多年的外来或本土平台还是稍逊一筹。亚马逊零售电商业务要有所突破，则不能再以“圈地”模式。而中国是一个很大的市场。

其实不难发现，品牌方并不只是依靠亚马逊这单一平台出海，速卖通、eBay以及执御Jollychic都是他们锁定的目标平台。亚马逊通过这一新举措，不仅可以与同行平台抢夺中国丰富的品牌资源，另一方面可以肃清平台上违法乱纪卖家，将有限的流量导给更多优质卖家/品牌商，提升消费者口碑及平台卖家/品牌商的利润，挽救不断被分流的趋势。

目前，亚马逊平台的局限和流量天花板日益显现，导致这种局面的原因主要有来自谷歌和facebook的限制，当然也有来自亚马逊内部资金冻结、封店等政策的影响。Amazon Project Zero的推出，有利于拉拢更多高质量的品牌资源，进一步清除平台上捣乱的卖家，将有限的流量导给更多优质卖家，从而打破平台的局限性。

3、为了市场

亚马逊不断赋能品牌，通过这一最新“品牌打假”项目，在一定程度上是给那些品牌，以及想做品牌的卖家吃了定心丸，毕竟亚马逊口碑在海外的下滑也是不争的事实。

Project Zero产品序列化服务可以为每个生产的产品提供独特的代码，品牌将这些代码作为其生产过程中的一道工序，通过产品序列化服务，让亚马逊能够单独扫描并确认该品牌产品的真实性，以确保合规产品从发货之后到收货之前，都无法被伪造，消费者能够放心购买。

有了Project Zero计划，作为消费者，你在amazon上购买到仿冒假货的几率将有所下降；而作为卖家，也很大程度上减少了品牌商品被侵权伪冒的可能，可见Project Zero计划是个一举两得的利好政策哦！