亚马逊卖家在做站内竞价广告时，通常都会设置每日广告预算，广告设置和优化的过程中，广告竞价和预算是至关重要的参量，设置的恰当与否，既关系到广告的成本，又关系到广告的效果。

按理来说，如果设置了每日预算，当天的预算用完时，广告就会自动下线，但是近日却有多名卖家反应，亚马逊店铺的广告预算严重超标，这究竟是怎么回事儿呢？难道是亚马逊又出bug了？

卖家反馈，17号的时候卖家设置了100美金的单日预算，没有想到系统会扣费超出几倍的预算，有的卖家欲哭无泪设置了100美金的预算，竟然跑出了5000美金的效果……

超出了这么多的广告费，订单也没看到涨起来，难道这次是亚马逊的系统又出现什么bug？

对于这件事，卖家给亚马逊发邮件询问，亚马逊也回了邮件，邮件内容可归纳如下：

你一天的超支，在亚马逊看来是属于合理范围的，因为亚马逊是按照月度周期来衡量的，假设你设定每天100刀，那每月预算就是3100刀，最终这个月费用如果最终在这个数值左右，即使偶尔某一天超得厉害，也不会得到退还，亚马逊广告的计算方法是按照月度进行计算的，这个是很多运营小伙伴没有get到的点。

说来说去还是大家对亚马逊竞价广告的预算没有理解清楚。虽然在站内广告的设置过程中，预算是Daily Budget，从字面意思来看，确实是“日预算”，但实际上，亚马逊在费用核实和扣费上，是汇总为月来计算的。假设广告当月是30天，当你设置的日预算是30美金时，系统默认的会认为你这一个月的预算是900美金，那么，在这样的核算下，可能会出现某一天的实际广告扣费超出30美金的情况，但当月的总额度并不会超出900美金的上限。

理解了这一点，投放中的广告在某一天广告预算超支也就有了合理的答案。

而之所以会有这样的波动，主要还在于亚马逊系统更新的非即时性。当一条Listing投放广告后，一旦广告位确定，系统并不会在当日的广告预算耗尽那一瞬间立马下架，系统更新迟缓就会造成在广告预算超支之后依然会产生点击，所以，正是基于此，亚马逊机动性的调整了日预算的扣费方式。

看来这件事还真不好说谁对谁错，不过1月19日，亚马逊美国团队对此致歉，并将于1月31日至2月初根据卖家月平均每日广告花费情况“多退少补”。但至于能不能全部退回超出部分的预算就不太清楚啦。