据悉，亚马逊最近和苹果签署了一项协议：从明年1月4日起，将禁止第三方卖家在其市场上销售苹果产品，这将对销售苹果产品的卖家以及苹果产品维修店带来毁灭性打击。

亚马逊一直重视自有品牌的发展，尤其是其自营品牌，从已推出了一项新的“加速器”计划，让第三方卖家成为Amazon family of brands的一员，并推出了一项特别功能，在竞争对手名单的底部推销自己的品牌等等，可见其野心之大。

此次和苹果签署的协议中允许亚马逊刊登最新的苹果和Beats产品（美国录音设备品牌，2014年被苹果收购），如iPhone XS 、iPhoneXR等，作为交换，亚马逊将移除平台上所有未经授权销售苹果产品的第三方卖家。

此协议将适用于亚马逊美国站、英国站、日本站、印度站、法国站、德国站和西班牙站的所有第三方卖家。

并且，亚马逊第三方卖家们上周五（11月9日）就收到了亚马逊的通知，亚马逊告知卖家必须在2019年1月4日平台移除所有listing前，售空所有现有产品。这对于那些未经授权销售苹果产品的亚马逊第三方卖家来说，将会面临直接被踢出局的下场。

亚马逊在自己网站拥有的自营品牌数量之多，令人吃惊。2009年，亚马逊首次涉足自有品牌业务，此后该业务发展迅猛，目前其拥有大约120个自有品牌，这比2016年初增长了9倍多。预计到2018年，亚马逊的自有品牌销售额将达到75亿美元，到2022年将达到250亿美元。

亚马逊几乎占据全美所有在线销售的一半。其努力增加自有品牌的数量，这是迄今为止很明显的迹象，这表明亚马逊想成为消费者可选择的“万能商店”。

很多卖家表示，他们对亚马逊进军自有品牌领域感到担忧，他们担心亚马逊将成为市场上更大的竞争对手。

之前就有媒体曝出亚马逊抄袭其平台上第三方卖家爆款的消息，该问题已引起欧盟的注意并对此展开调查。亚马逊前高管直言：“亚马逊既是平台的运营者，同时也是卖家，这两件事不应该同时做！”同时作为裁判和球员，谁会不偏私呢？

如今亚马逊正在快速拓展其业务，并且亚马逊在和一些知名品牌成为长期合作伙伴关系。亚马逊努力让消费者感觉到他们有非常多的选择，而实际上，消费者只是在亚马逊不同的自营品牌和知名品牌之间选择。

从此次亚马逊和苹果签署的协议当中，我们可以预见，未来平台合规化和品牌化将会成为发展趋势，之前赚快钱的日子已经没有了，深耕细作，打造产品差异化提升产品竞争力，走精品路线的日子将会到来。