还有一周就要迎来2018年的万圣节了，但是商家们对于万圣节的促销和宣传早已展开。早在10月初，很多欧美国家的销售狂欢季已经拉开序幕，社交媒体上关于万圣节着装的讨论一天比一天热烈。根据美国零售联合会（National Retail Federation，“NRF”）数据，2018年有超过1.75亿美国人计划庆祝万圣节，总开支预计将达到90亿美元，这是NRF年度调查史上的最高纪录。

不过万圣节促销做了许多年，如何做出新意，让消费者耳目一新也是一大难点。我们先来看看一些大卖家的万圣节电子邮件是怎么做的吧，希望可以给你一些启发。

1、精彩的营销主题

一个醒目的主题，能让你的顾客为之一振，带来一种“就是你了”的感觉。以下是一些不错的邮件主题，值得借鉴：

1）Park your broom & shop these wicke deals! （快停下你的扫帚，采购些‘邪恶’的装备吧！） ——美国零售连锁企业PetSmar

2）All Hallows Tees (所有的万圣节圣器！)——BoxLunch

3）Treat Yo’ Self — Wheel House Deals to Scream About! (好好对待你自己，弄来一个令人尖叫的驾驶室！)——Wheel House

4）Sip or Treat: Drinks for Halloween (喝一杯又或者来一顿：专门为万圣节喝一杯！)——在线手工精酿烈酒零售商Caskers

5）Don’t Catch These Chills…Bundle Up, Babe!（不要被吓到，宝贝们快把自己包裹起来！）——美国服装连锁店Charlotte Russe

6）A Halloween Sale so good it’s SCARY（万圣节的促销活动好得令人害怕！） ——美国快时尚品牌Urban Outfitters

2、精妙的邮件设计

记住，人类是视觉动物，人脑接收到的90%信息是通过视觉感知的，所以你的电子邮件应格外注意视觉效果上的呈现，以确保你的邮件能在订阅者的脑海留下深刻而持久的印象。

3、“令人毛骨悚然”的文案

文案是营销电子邮件非常重要的一个部分，对于卖家来说，懂得在文案中应用双关语、押韵等文字游戏手法，将使你的邮件更令人影响深刻。无论你是“slashing prices”降价销售，还是给你的顾客一个“sweet treat”（甜蜜的福利），不要忘记用一些符合万圣节的令人“惊恐”的语句“吓唬吓唬”你的客户。

除了以上这些内容之外，大家也可以试试别的促销方式，比如下面这些：

装饰店铺 

给网站页面，logo，产品，邮件，广告素材等添加一些万圣节相关的装饰。圣诞节的元素很多，包括: 数字13 、南瓜、南瓜灯、精灵、女巫、骷髅、蜘蛛、蜘蛛网、蝙蝠、头骨等。例如: ASOS的万圣节邮件直接在产品图片上添加万圣节相关的插画，不用重新拍摄产品图片，最简单的方式烘托出万圣节的气氛。

创建DIY教程 

万圣节加DIY是非常好的内容创意，尤其容易受到社交媒体上感兴趣用户的疯狂追捧。尽管这类内容并不适合所有商品，但如果卖家可以将自己的商品和DIY教程相联系，就可以推出创造性的内容并鼓励粉丝参与和分享，此时卖家所需考虑的就是自己的目标群体。例如销售美妆商品的卖家可以推送万圣节奇异风妆容教程，而厨房用品卖家则可以推送万圣节食物的制作教程。

万圣节照片大赛 

在官网或者社交媒体举办万圣节照片大赛（万圣节服装，食物，南瓜灯，家庭装饰等），这类大赛经常被商家举办，套路是老的，但是依然可以玩出新花样。可以限定一些主题或者增加一些难度，让用户输出更加高质量的作品，来吸引到更多的传播与关注讨论。例如要在跟你的costume搭配的场景里面拍照，或者是按照年龄层分类，用户的作品会迸发出不一样的花火，有可能是艺术品，也可能是亮瞎眼的搞笑作品。