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2020年做亚马逊这几件事需要重点关注

发布日期:2019-12-26 作者:赛贝知识产权平台

对于亚马逊及其卖家来说,今年又是激荡的一年。今年亚马逊调整更新的主题是品牌和广告。通过品牌注册的卖家看到了更多工具的推出及使用。另外,亚马逊继续对其超过100亿美元的广告业务进行投资。以下是一位亚马逊顾问专家的角度来分析,2020年亚马逊将重点做出更新的业务部分。


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访问更多亚马逊数据的渠道


通过新的卖家中心报告,包括品牌分析,品牌健康,客户心声等,亚马逊为卖家提供了访问更多数据的渠道,这些数据可以帮助他们取得更大的成功。某些功能(例如品牌分析)仅适用于已注册品牌的卖家。其他的,例如“客户之声”,对所有卖家均可用。 


对于卖家和我与之交谈的一些亚马逊员工而言,品牌分析的功能尤其令人惊讶。这是亚马逊首次发布有关搜索字词,人口统计和购物篮分析的数据,供卖家进行审查和分析。但在过去,亚马逊似乎不太愿意共享这些强大的数据。 


新的亚马逊品牌服务


亚马逊还推出了几项服务,旨在帮助卖家应对在亚马逊上销售所面临的挑战。 其中,Project Zero计划既可以主动监控假货,也可以让品牌商使用自助服务工具来删除他们发现的假货listing,而无需寻求卖家支持。


最近推出的亚马逊IP Accelerator计划,它可以为商标申请和问题提供帮助。这与Amazon的Brand Registry十分契合,后者需要您品牌的有效商标。 


广告更新


亚马逊在开发这部分业务上投入了大量的时间和金钱,并且持续的产品和功能发布使卖家更有信心了。最近,亚马逊与大家分享了卖家中心 活动管理器与卖家广告控制台(以前称为AMS)之间的平衡,这是朝正确方向迈出的一大步。   


今年的一些发行和更新包括针对赞助商产品和赞助商品牌的ASIN和类别定位。品牌广告中添加了新品牌指标,从而使品牌可以衡量新客户的获取情况。赞助商展示广告已发布Beta版供特定卖家使用,从而允许广告商在客户查看其产品之后,再在Amazon之外投放重新定位广告。


视频营销


视频广告值得一提。亚马逊认为视频是一种强大的销售工具,并正在推出更多视频平台功能。品牌注册的卖家现在可以将视频上传到其产品页面的顶部。之后,推出了Amazon Live Creator,使卖家可以通过产品演示等实时直播视频。更令人兴奋的是,亚马逊正在积极测试赞助商品牌视频广告,而且早期结果很不错 。


2020年有望成为亚马逊又一个激动人心的一年。卖家应谨慎观察,并准备对变化迅速做出反应。


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