今年Q4季度销售旺季已经过去一大半了，第四季度最重要的几个节日感恩节、黑色星期五以及网络星期一都已经结束了，只剩下12月份的圣诞季了。

在上个月刚刚结束的“感恩黑五网一”销售周中，海外消费者再次刷新了“剁手”记录，接连创新高。那么参与这场销售狂欢的平台中，究竟哪些平台是最终赢家呢？哪些产品有荣登最畅销产品榜单呢？

黑色星期五

根据Adobe Analytics的数据，消费者在网上花费了74亿美元，比2018年的黑色星期五增加了12亿美元，使其成为有史以来最大的黑色星期五销售量。据了解，平均订单价值为168美元，同比增长近6％，也创下了黑色星期五的新纪录。但是，在线收入略低于Adobe当时的75亿美元的预测。

黑色星期五的智能手机销售额为29亿美元，是有史以来最大的移动购物，比去年增长了21％。在所有流量来源中，有61％来自移动设备，而在所有电子商务销售中，有39％的销量来自智能手机。总体来说，今年黑色星期五的表现还是很不错的。

在线购买产品并在当地商店（如沃尔玛）取货变得越来越受欢迎。黑色星期五BOPIS销售额在2019年比2018年增长了64％。

网络星期一

根据Adobe Analytics的数据，到网络星期一结束之前，在线支出达到了创纪录的94亿美元，比2018年增长了19.7％。这是美国有史以来最大的在线购物节日，轻松超过了去年的79亿美元。在“网络星期一”晚上开始10点之后这段时间是很受欢迎的购物时间，这段时间的销售量几乎占据了总收入的30％多。其中，移动交易数额激增，有31亿美元（占在线总销售额的33％）来自智能手机类别，这比2018年增加了46％。

消费者显然不想等待接收订单，所以他们选择了BOPIS，使此类订单比去年增加了43％。Adobe数据显示，BOPIS零售商的网络星期一转化率比非BOPIS零售商高出45％。

报告指出，今年网络星期一的最畅销产品是《冰雪奇缘》 2玩具，LOL Surprise Dolls，NERF产品，Madden NFL 20电子游戏，Nintendo Switch，Star Wars Jedi Fallen Order游戏，三星电视，Fire TV，AirPods和空气炸锅。

根据Adobe Analytics的数据，大卖（年收入超过10亿美元）和小卖（不到5000万美元）在“网络星期一”都表现不错。大卖家平均每日销售额增长了540％，而小卖家的销售额则增长了337％。

尽管未提供收入数据，但亚马逊表示，根据全球售出的商品数量，2019年网络星期一是有史以来最大的购物日。该公司透露，其销量最大的商品是Keurig咖啡机，Oral-B电动牙刷，Champion羊毛帽衫和亚马逊设备（例如Echo Dot）。

感恩节

根据Adobe Analytics的数据，感恩节当天在美国创纪录的在线销售额达到42亿美元，比2018年增长14.5％，该数据衡量了美国前100家在线零售商中80家的交易量。

其中，购买的一些最受欢迎的物品包括迪士尼的《冰雪奇缘2》玩具，Apple AirPods和三星电视。在所有销售中，有45％来自智能手机，比去年的33.5％的份额增长了24.4％。消费者还花费大量时间在智能手机上浏览，占所有访问量的63.4％。

销售推动力

从11月1日开始，BOPIS的销售额比2018年增长了40.9％，消费者与提供此服务的零售商进行转化的可能性提高了20％，在大购物日尤其如此。

在整个假期期间，付费搜索在推动收入方面排名最高，占销售额的24.4％，其次是直接流量（占21.2％）和自然搜索（占18.8％），电子邮件营销增长了16.8％，比2018年增长了9％。

另外，ShopperTrak的数据显示，黑色星期五实体零售额比去年下降了6.2％，感恩节的店内销售额增长了2.3％。

RetailNext根据在其Smart Store平台上运营的商店的结果提供了店内购物数据。报告称，黑色星期五的人流量比去年下降了2.1％，平均交易额下降了6.7％，整体销售下降了1.6％。

据华尔街零售分析师称，黑色星期五最大的店内赢家是塔吉特和沃尔玛，这两家都吸引了很多购物者，电子产品和玩具是两家商店的热门商品。