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进军电商交易额612亿的巴西,这些热销品类及注意事项你需要了解

发布日期:2019-10-29 作者:赛贝知识产权平台

跨境电商卖家一直都在不断的寻找新的市场和新的平台,以期发现新的市场机遇。我们在此前的文章中介绍过日本泰国菲律宾瑞典等国家的电商情况,今天我们来看看拉丁美洲最大的国家——巴西。


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巴西2018年人口总数高达2亿,其中半数以上的人使用互联网,而在这庞大的网民数量中,就有五成以上的人偏向于在线购物。


据统计,2018年巴西电商交易额为532亿雷亚尔(约合950.09亿人民币),同比增长12%,电商订单数量1.23亿个,同比增长10%。预计2019年巴西电商交易额将高达612亿雷亚尔(约合1092.97亿人民币),同比增长15%,订单数量将增长12%,达到1.37亿个。


巴西最流行的电商平台是MercadoLivre,卖家可以通过这个平台接触到大量的消费者。该平台提供其他服务,包括MercadoPago支付、MercadoClicks广告服务、以及定制店铺服务MercadoShops。


Dafiti.com是巴西另一个流行的电商平台,它成立于2001年,一开始主要销售鞋,现已扩展至服装、配饰、美容用品和家具用品。平台的商品种类超过7万,品牌数量超过1000,每个月的访问量达500万。


此外,与所有的电子商务网站相比,Aliexpress.com是巴西最受欢迎的跨境电子商务网站,访问量排名第4。全球速卖通(Aliexpress)、Gear Best、极客购买(geekbuy)和Bang Good 是访问次量较多的中国网站。


巴西地处热带,湿热的气候特征使得巴西人的户外运动十分丰富和频繁,登山、游泳、冲浪等活动不断带动着相关产品的销量和发展。巴西消费者喜欢购买服装、配饰、运动、鞋包、美容、家电、电子产品、网络游戏、玩具等类目的产品,偏爱色彩鲜艳、潮流个性、大牌夸张、与众不同等风格元素,追求产品质感,服饰方面尤其追求紧身、显身材效果。


报告显示,到2019年底,近50.6%的网民在网上购物。按收入份额计算,家用电器是购买较多的类别,占19.6%。电话和移动电话紧随其后,占18.2%,其次是家居和装饰(10%)、电脑(9.6%)和消费类电子产品(9.5%)。


但是巴西海关的清关难度日常就是这个级别的。当地海关对进口商品的审核十分严格,特别是带电,带磁,液体,气体等在其他国家可能被判定为危险品,需要审查的一些产品,在巴西更加难以通关。巴西的海关就像是一道门槛,拦住了大多数跨境电商的卖家,但同时,也保留下了巴西巨大的跨境电商市场和消费需求。


除此之外,巴西市场开拓难点还有以下几个方面:


(1)买家信息:B2B电子商务平台在南美市场并没有良好表现,当地商家更倾向于传统的线下合作模式,电子商务推广效果不够理想;


(2)语言:南美地区主要使用葡萄牙语,英语普及程度偏低。具有专业市场营销知识,有多年进出口贸易经验并懂得葡语,英语,中文的专业型人才可遇而不可求;


(3)时差:巴西与中国相差11小时,中国的正午12:00是巴西的凌晨1:00;


(4)市场信息缺失:中巴双方近年来虽然进出口贸易保持增长势头,但相比欧美国家,中巴双方对对方市场的了解仍十分有限;


(5)买卖双方可信度验证:由于距离遥远,对于彼此的信誉度调查很难通过双方本身安排完成。


此外想进军巴西市场的卖家可以考虑注册国际商标,保护自己的品牌。


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