PPC（pay-per-click）广告是亚马逊站内的点击付费广告项目，会展示在亚马逊的搜索结果页面和产品页面中。点击付费意味着广告客户只有在潜在客户点击该广告、查看该产品之后才需为该广告付费。亚马逊的PPC广告已经成为卖家推广和销售彦的不可获取的重要部分。

PPC广告在搜索结果页面中的位置选择是基于其竞价系统决定的。通常来讲，影响亚马逊PPC广告排名的因素有以下几点：

1、卖家关键词竞价；

2、产品的相关性，卖家 listing中需包含正确的浏览器节点(子类别)和相关关键词；

3、广告活动质量得分，这是是亚马逊内部的一个衡量标准。分数不会显示在任何地方，因为只供亚马逊自己使用。据分析，亚马逊在评分时，会考虑广告点击率、总点击量、广告投放时间等因素。总的来说，购物者点击次数越多的广告在搜索结果中的排名就越高。

由此可见，listing的标题和关键词都会PPC广告排名有很大的影响，标题能很大程度上决定listing在搜索结果中的顺序。

那么，亚马逊PPC广告标题究竟该怎么写呢？又有哪些注意事项呢？今天我们就来聊一聊这个话题。

亚马逊产品标题优化的基础知识

每个亚马逊产品标题都应遵循一些基本的规则。你的产品标题应包含：

品牌名称；

产品系列（如果有的话则添加）；

材料或主要功能；

产品类型（你的目标关键词表达）；

产品颜色（只在同一产品拥有多种配色时添加）；

尺寸（在产品有多种尺寸选项时添加）；

包装/数量（如果有的话则添加）。

亚马逊还提出以下建议：

每个单词的首字母要大写，但不是所有字母都大写；

删除“盎司”或“磅”等度量单位；

数字应用阿拉伯数字（而不是用字母拼出来）；

除非品牌名称包含符号“&”，否则标题不应使用该符号；

标题不应包含促销信息或带有误导性的广告词，如“畅销”字眼。

但是，为了提高PPC广告的点击率，你需要突破这些建议，采用带有心理暗示的广告文案来提升标题的吸引力，以促成点击。

要制作高质量的PPC广告，你的标题还应该包含使你的产品与众不同的因素。例如一种有助于防止磨损的材料，或大多数产品未能实现的产品风格等差异化因素。

你应该对客户和竞争对手进行研究，以找出产品的差异化因素，然后将其添加进你的标题。

标题的字符数

虽然亚马逊产品标题可以有120个字符，甚至更长，但付费产品广告中只会显示约65个字符。所以重要的关键词、形容词和产品使用场景要放在标题前部。

了解了亚马逊PPC广告标题的撰写注意事项，赛贝小编再来给大家分析一下ppc广告设置的时候要注意的地方，做好了这些，你的ppc广告不仅花钱少了，而且带来的效果肯定也会很可观的。

1、我们在设置促销商品的广告时要把每个产品设置一个自动广告和一个手动广告两个计划。

2、对于新手卖家来说，在你前期对自己的产品各方面认识还没有很清晰得时候，前期你可以创建自动广告的计划并且运营一段时间，然后你可以从你的广告运营情况去加深对产品的了解；过一段时间之后，你可以通过商品的数据表格来分析商品的情况，进行梳理整理关键词，这样对后期的运营也有很大的好处。

3、投过亚马逊ppc广告的卖家应该都知道，关键词有几种不一样的匹配方式，你还可以通过设置不同的匹配方式对比广告的曝光和转化情况。

以上就是亚马逊PPC广告标题撰写的相关事宜，PPC广告能提高产品的曝光度和浏览量，有助于爆款的打造和形成，但能否带来更多的订单，还要看Listing产品价格是否合理，标题描述是否精准，图片是否吸引人等。所以，赛贝小编建议，投放PPC前必须优化好Listing。

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