一年一度的Prime Day已经结束了，亚马逊于7月17日宣布2019年Prime Day全球销售额超过16.1亿英镑，Prime会员在活动期间购买了超过1.75亿件产品，几乎涵盖了所有产品品类，包括电子产品、美容产品、时尚产品、杂货、玩具、家具、日常必需品、学校用品等等。亚马逊第三方卖家创造的销售额超过20亿美元！

上半年营销工作告一段落，但是跨境卖家们还闲不下来，因为现在正处于夏季营销的高峰期，而马上就是海外一年一度的返校季了，这也是跨境卖家们不可错过的一个营销旺季。

我们在此前的文章《拿走不谢！超全面的2019年全年跨境电商促销节日汇总》中为大家盘点了2019年全球出口国的营销节日，在全球贸易市场上，美国绝对是中国卖家们最最关注的一个海外市场，而下半年美国的节日也特别多，非常适合跨境卖家们切入进行节日营销，为了帮助大家及时全面的掌握这些营销节点，赛贝小编特意整理了2019年下半年美国电商市场值得关注的营销节日，一起来看看吧。

1、Back-to-school Season 返校季

返校季是Q3季度最值得关注的一个购物高峰期，每年的返校季会从7月开始，一直持续到9月。大多数返校消费者会在开学前3周或前1个月的时间开始购物，产品涉及服饰、文具、3C产品，卖家需提早开始你的促销活动，并确保促销活动对家长和学生都有吸引力，青少年们喜欢时尚且受欢迎的小玩意，而学生家长更关注产品是否具有性价比。

关于返校季的营销问题，赛贝小编在此前的文章中已经分享过了，有兴趣的朋友可查阅《2019返校季大促即将开启，最强促销攻略奉上（选品、优化、营销）》。

2、Labor Day 美国劳动节

每年9月的第一个星期一，是美国、加拿大的劳动节，放假一天。对许多美国人来说，劳动节的到来既意味着夏季的结束，同时也是举行派对、聚会和体育盛事的时间。

3、Halloween 万圣夜

万圣夜是为期3天的西方基督教节日万圣节的前夜，在西方国家，人们在10月31日来庆祝。在这天晚上，美国的孩子习惯于玩“trick or treat”的游戏。糖果、服装、万圣节装饰品以及贺卡将会是10月的热销品。

根据调查，69.1%的美国人表示他们会庆祝万圣节。在万圣节购物方面，70.9%的人表示将买糖果，48.6%的人表示会装饰自己的家或者庭院，47.1%要入手化妆的服饰，45.5%的人准备要雕南瓜灯，34.1%的准备或计划去参加派对。

4、Thanksgiving Day 感恩节

美国的公共假日，欧洲人是不过感恩节的。感恩节假期一般会从星期四持续到星期天，度过一个4-5天的假期，也是美国血拼季和休假季的开始。

鲜花，礼品、香水、家居用品、厨房用品、电子设备都是热销产品。卖家要注意适当修改自己的促销活动，并把促销产品多样化。

5、Black Friday 黑色星期五

每年11月的第四个星期四是感恩节，它的第二天，也就是美国人大采购的第一天。2018年，美国零售商的销售额再次打破了记录：网购者花费了62.2亿美元，比2017年增长23.6%。所有产品，折扣，高需求，客单价高，大批量购买。

由于黑色星期五在美国形成了独特而身后的消费文化，各类商品都会有普遍的促销折扣，消费者也会在抓紧这一天以全年最低价抢购所需的各种产品。

6、圣诞季

装饰品、贺卡、礼品包装、圣诞树、圣诞帽，卡通人物等等。

7、Cyber Monday 网络星期一

网络星期一是感恩节周末的最后一天。2018年，网络星期一的销售额比2017年增长了19%，达79亿美元，成为美国全年最大的网购日。值得注意的是，移动端贡献了22亿美元的销售额。

以线上电商为主要销售渠道的跨境企业和卖家在关注感恩节，黑色星期五，圣诞购物季等传统购物潮的同事，也需要额外关注网络星期一这一营销时间点，为自己的品牌和产品争取更多来自美国年轻人群体的关注和消费。

8、Green Monday 绿色星期一

绿色星期一，12月的第二个星期一，是由eBay创造出的一个节日，目的是为了宣传他们在12月的最大销售日。后来越来越多的零售商效仿，将这一天宣传为购物者购买圣诞礼物的最后时间，在这一天下单将确保人们能在圣诞节前收到礼物，并推出促销活动。

同时这一天也提醒消费者，距离圣诞节到来仅仅剩下10天左右的Shipping时间，会促使消费者下单购买，确保以一般的美国境内的快递时效计算，消费者能顺利在圣诞节前收到礼物。和Cyber Monday一样，跨境企业和卖家可考虑在这一天进行Online Exclusive的特别促销，限时秒杀等活动，持续吸引消费者。

9、免费送货日

55%的美国网购者在购买商品时，最看重零售商是否提供免费送货服务。免费送货日是吸引假日购物者的好机会，也是为消费者省下昂贵运费的好日子，这是一个买卖双方双赢的节日。

跨境卖家根据实际情况考虑在这一天进行相关促销折扣，如不能做到全部订单无门槛免邮，也可考虑采取购买主推的Featured Product进行整单免邮或者设定购买一定产品件数进行免邮等形式，回馈消费者，刺激下单转化 。

10、Super Saturday 超级星期六

超级星期六也被称为“疯狂星期六”（ Panic Saturday），是圣诞节前的最后一个星期六，也是购物者在圣诞节前购买礼物的最后机会，在这一天，购物者们会焦急的寻找完美的礼物。Cuebiq (消费者洞察公司)研究数据指出，2018年“超级星期六”，美国零售客流量高于黑色星期五。

11、Christmas Eve 平安夜

平安夜是圣诞前夕，千千万万的欧美人风尘仆仆地赶回家团聚。圣诞之夜必不可少的节目是Party或聚会。圣诞之夜，父母们会悄悄地给孩子们准备礼物放在长统袜里。

12、Christmas 圣诞节

圣诞节是基督教世界最大的宗教节日，传说是耶稣降生的诞辰。它是一个宗教节日，全球有许多深受基督教、天主教影响的国家，有着过圣诞节的传统，圣诞会有假期，人们也会有一些对应的宗教庆典活动。

值得一提的是，圣诞节不再仅仅是宗教的节日。很多国家地区包括中国都会趁着圣诞节应应景，或者放假。圣诞前夕可以确认他们具体的放假时间，在节后才能相应跟进上。

以上就是2019年下半年美国电商市场值得关注的营销节日，每年这些节日的销售额都会创新高，跨境卖家们可提前安排好相应的促销方案和备货计划，提早进行营销预热。下半年爆单的机会有很多，就看大家能不能抓住了。

本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。