如今年轻人判断一家饮品店值不值得消费，就看它火不火，而具体指标就是这家店门口排的队够不够长。与星巴克咖啡狂潮风靡世界不同的是，在中国我们喝茶。原来加层奶盖，一杯茶也能卖出三四十块钱，跟星巴克一杯咖啡的价格不相上下。这在五六年前还是不可想象的事情。

而推动年轻人茶饮文化的，不得不提网红茶饮店的兴起。就是那些随时都在排队的喜茶（原皇茶）、鹿角巷、奈雪の茶、答案茶们，但是如今这些网红们也不好过。

答案茶

「答案茶」的灵感据说来源于东野圭吾的小说《解忧杂货店》：「故事中人物将自己的想法和问题写在信纸上，放在特定的邮寄处，隔天就会在牛奶箱得到答案」。答案茶还号称是一杯具有占卜功能的茶：客户写下问题，并于心中默念，然后揭盖就可以看到这杯茶给你的答案。

听起来还是一杯玄学之茶，也有网友们称其为现实版的「解忧茶」，是不是真的能为我们「解忧」还另说，但是这茶一火，品牌商家倒是先忧愁了一把。

对于爆品，对于网红店，小贝一直在说，要重视知识产权保护啊，商标一定要先布局先注册的啊，不重视知识产权，等你品牌刚打响，根基未稳之时，可能就会被山寨盯上了，到时后悔可就晚了。但是人呐，总是抱有侥幸心理的多。

答案茶上市短短三个月，市场上就不知道从哪冒出来200多家所谓的「加盟店」，答案茶这才真正体会到了什么叫做树大招风。各种山寨「答案茶」如饿虎豺狼一般涌向市场，虽然聪明的消费者有时能够通过商家的出品和店铺装修去判断真假，但是不乏有一些「高端」的山寨案例。

在答案茶遭遇到的山寨案例中，有一个案例是山寨店主发布虚假广告：对外宣称「答案茶」已更名为「1314茶」，并在微信公众号发起对正版答案茶的投诉，以「涉嫌侵权注册」为由，导致原答案茶的官方公众号被封。好一招反客为主，仿冒山寨商混淆视听，以假乱真，但是尚未完成知识产权注册的「正版商家」除了进行微弱的市场舆论回应，却没有办法动用法律的武器制止这种行为，有时候甚至会出现正版被山寨「吊打」的现象。不知道对于这个情况，答案茶自己会给出什么样的答案呢？

鹿角巷

对奶茶江湖略有涉猎的奶茶同好们是不是觉得这招式似曾相识？其实在「答案茶」之前，早有「鹿角巷」遭遇如出一辙的「商标更名」狙击。一杯「黑糖鹿丸鲜奶」，奠定了「鹿角巷」在网红奶茶的江湖地位，也掀起了一股「脏脏茶」的奶茶风潮，也许你对前阵时间朋友在朋友圈晒的脏脏茶还有印象。

随着「脏脏茶」这个单品走红的背后，一个叫「鹿角巷」的网红品牌也冉冉升起，一时间「鹿角巷」以燎原之势变得随处可见。在小红书上，关于鹿角巷的分享笔记就多达7394篇。但是据民间调查，店铺虽多，多为仿冒，正版店铺才11家，山寨却达至500家之多。

我们通过查询「鹿角巷」商标，可以看到最早申请注册「鹿角巷」第43类商标的是「邱茂庭」。另外申请注册的还有不下7个不同的申请人。

据了解，鹿角巷的创始人邱茂庭为台湾知名插画师，「鹿角巷」的品牌logo「鹿头」就是由他亲手绘制的。该品牌创立于2014年，从台湾开始发迹，之后陆续拓展到加拿大、法国、日本、马来西亚等地，目前全球门店近百家。谈到鹿角巷山寨现象，邱茂庭表示：「我们不怕同行竞争，最大的困境，其实是山寨问题。」

因为「鹿角巷」进入中国市场的时间还不是很长，而且国内商标「鹿角巷」预计要到2019年年初才能注册下来，这期间就导致了市场出现各种山寨乱象。其中，广州的一家公司直接买下一个「鹿角戏」的商标，并公开向媒体表示：以前他们一直在做的「鹿角巷」因为没有商标所以遭到了许多山寨仿冒，随着全国各地的鹿角巷店铺越来越多，孰真孰假已无从辨认，所以「鹿角戏」果断选择更名并已注册商标。

这个说法的「高明」之处在于，他说的鹿角巷前身，可能并不是你以为的那家网红鹿角巷，但是他故意避而不谈，试图通过媒体的宣传，让大家都以为那家网红店改名了。

这个「品牌更名」手法看起来并不高明，毕竟改名后的新名字可能还没有旧名称出名。但是为什么一而再地出现并都造成了一定的舆论热度，导致鹿角巷和答案茶都中招了呢？这里不得不提喜茶的更名历史。

喜茶

熟悉喜茶的朋友们应该都知道喜茶和如今满大街的「皇茶」，也有过一段商标纠葛。这段历史对于喜茶而言非常重要，以至于如今我们查阅喜茶的简介，还可以看到以下声明：2012年，喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌「喜茶HEYTEA」。

也就是说，同为网红茶饮的喜茶，的的确确是经历了品牌更名事件，并为人所熟知。所以有了喜茶这个先例，后面答案茶、鹿角巷品牌更名这种说法也就无形中增强了不少的说服力。

说起来，喜茶更名前打造了皇茶品牌，更名后又打造了喜茶品牌，都非常成功，以至于现在还有许多「皇茶」店铺靠着这块招牌续命，虽然也是日渐式微。这充分说明了品牌与产品之间相辅相成的关系，品牌可以为产品更好地打开市场，但是没有过硬的产品品质的支撑，品牌也会被越做越烂。

以上这些网红茶饮品牌，可以说都是因为没有提前做好品牌规划，产品走在了品牌的前面，导致在商标注册期间遭遇山寨狙击。那么是不是拿到商标的就可以一劳永逸了呢？我们以答案茶为例来看看。

通过赛贝知识产权平台商标查询功能，我们发现「答案」这个商标已经被成功申请了，而答案茶的联合创始人谷铁峰也曾经对外宣布：盟否（河南盟否网络技术有限公司）取得了「答案」商标第32类的终生独占使用授权，成为答案茶生产、制作、加盟的唯一商标使用权企业。

也就是说，只有「盟否」公司可以使用「答案」商标开茶饮店。但是，赛贝小编通过商标查询发现，截止到2018年6月，仅与「答案茶」相同的商标抢注就有80多件，其中不乏有很大一批字号中直接带有「答案茶」的企业。

如果这些企业在第35类、第32类等重要类别成功拿到「答案茶」商标，那么盟否作为目前「答案」商标的唯一使用权企业，在今后的发展中就很可能会面临各种风险，可能需要花费重金购买商标甚至遭遇侵权诉讼。

餐饮类商品或服务本来涉及的商标类别就十分广泛，单就饮料产品来说，第32类（奶茶、饮料等产品），第33类（含酒精的饮料）都应当作为重要类别进行保护性注册。如果考虑到企业今后的业务拓展的需要，其关联类别还可能会涉及第29类（肉、蛋、奶等动物类食品）、第30类（茶、面包、糕点等植物类食品、调味品）、第31类（未经食用目的而处理过的新鲜水果、蔬菜、海产品等）。

从商标全面保护角度来说，很多品牌商通常会进行一标多类注册，以防止他人注册其他相近的类别而威胁到自身的权益。比如，大部分的企业经营者，都会对第35类（个人或组织提供的商业经营管理服务类别）高度重视并提出注册申请。正因为存在以上等风险，所以也有很多申请人会出现注册全类商标的情况。

如果企业有发展海外市场的规划，那么还要提早注册海外商标。上文中鹿角巷正是吃了没有提前进行全球商标布局的亏，发迹于台湾的鹿角巷手上已经有好几个国家的商标证书，但是开始进军大陆市场的时候，其在中国大陆的商标还没有注册下来，所以才出现了如今十面埋伏的尴尬境地。

「网红」只是一时的，要想持久发展，唯有用品牌加持才能执守匠心、茶话未来。在这里小贝要提醒大家，一定要注重商标注册的重要性，这个是品牌开拓市场的基础，一定要做好保护。即使没有把小店做成网红的目标，但还是多费点心思，把自己辛苦创立的品牌保护起来吧，避免重蹈喜茶、鹿角巷，答案茶的后路。

本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。