8月13日晚间，茅台集团发布了声明，申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。纷纷扰扰17年之久的“国酒”争议，终于落下了帷幕。

贵州茅台酒股份有限公司是国内白酒行业的标杆，主要生产销售茅台酒。茅台酒，酱香型白酒，以其气味与口感都散发着强烈香气而闻名世界，作为世界三大蒸馏名酒之一， 与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名，被称为中国的国酒。墙内开花墙外香，早在1915年，茅台酒从在巴拿马万国博览会捧起金奖的那一刻起，就踏上了走向世界的征程，之后在国际各国斩获大奖无数，声名远播。

2010年11月，中国酒类流通协会公布了中国酒类品牌价值排行榜，茅台的品牌价值以531.46亿元，名列第一。作为中国酒业中的老大，茅台的股价在过去几年间更是一路狂奔，甩开五粮液、泸州老窖等同业九条街，成为当之无愧的行业龙头股。

谁又能想到，在品牌价值不断攀升，股票一路飙红的背后，一直以“国酒”身份自居的茅台集团，其实并未拥有“国酒茅台”的有效商标。

显然茅台也知道“裸奔”的潜在风险，从2001年开始，茅台就一直在【33类：酒类商品】上申请注册“国酒茅台”商标。但是我们知道，根据国家工商总局商标局出台的最新规定，因涉嫌夸大宣传，国字头商标审批已被明确叫停。同时官方也开始出手整治各种“国家名酒”、“国家级优质酒”、“国宴用酒”等产品以“国酒”吆喝的行为。

经查询，茅台在2001年申请的2个“国酒茅台”商标均被驳回。从法律角度看，“国酒茅台”商标显然于法无据。

一方面，“国酒茅台”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”“国家级酒”的评价性含义，若由被申请人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，商标局认定被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定，并作出“国酒茅台及图”商标驳回的决定；

另一方面，现行广告法第九条规定：广告不得有下列情形：（三）使用“国家级、最高级”“最佳”等用语。

《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定：对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

在2001年申请商标注册无果后，茅台不甘心，在06-07年继续对“国酒茅台”商标进行申请。虽然结果还是一样被驳回，但是在营销中，茅台依旧举着“国酒”的大旗进行市场宣传。2010年，茅台集团再一次提交了申请，也许是长期的坚持“感动”了商标局，这一次商标局对“国家茅台”商标进行了初审公告：

初审公告一出，白酒行业一下子炸了，多家公司立马提交了商标异议：

十年坚持，等来了初审公告的茅台毫不退让，积极进行了答辩。但是可能出于对公义和行业压力的考虑，商标局对这个商标最终还是做出了不予注册的决定。茅台不服，申请复审，于是就出现了文章开头那一幕。因为复审阶段商标评审委员会宣布维持原决定，于是茅台又死扛到底，将案子上诉到了知识产权法院。一直扛到本月，茅台才撤回诉讼申请，这一事件也算是告一段落。

“国酒茅台”商标从初审公告到现在已6年之余，可以说，这是一场茅台与众四川白酒之间的品牌战争。既然商标最终未能成功注册，那么茅台输了吗？但是笔者认为，在这场硝烟四起的大乱斗中，茅台可能并没有吃亏，甚至可以说是完胜！经此一役，茅台的品牌得到了更广泛的传播，公众很容易将茅台与国酒联系起来，“国酒茅台”这个商标到底有没有注册，相比之下倒显得不那么重要了。

茅台追求“国酒”商标而不得的这一场十年长跑，从法律的一边来看，最终“国酒”商标依法不予注册，是法律的胜利。而从市场的一边来看，茅台在这场旷日持久的争持中，与其说落败，不如说明修栈道暗渡陈仓，已然达到了占领市场的最终目的。

而赛贝小编认为，法律面对这种商标的不正当使用，需要给予一定的处罚措施。法律应该成为维护市场竞争的工具，法律的美不仅仅体现在对公平正义的追求，也体现在法律程序的严谨，而一个有缺陷的流程不仅会使得法律失去它的初衷，还可能会引发很多的问题。

希望我们能更多地了解商标法的内容和流程，让它成为维护我们权益的工具。也期待我们的法治体系能够更加完善，少一些空子，就少一些钻空子的人。

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