上周国家知识产权局举办2019年第三季度例行发布会，公布了商标方面的半年统计数据。2019年上半年，我国商标注册申请量为343.8万件；商标注册量为351.5万件。截至6月底，我国有效商标注册量为2274.3万件，平均每5.2个市场主体拥有一件有效商标。

看到这个数据，赛贝小编还是挺感慨的，这个数据说明了我国国民知识产权意识在不断提高，越来越多的人开始意识到商标注册的重要性，并且开始行动起来。当然也从一方面反映了以后想要注册一枚心仪的商标，难度只会越来越大。

赛贝小编突然很好奇，这么大的商标申请量，国内各大企业分别占据多少呢？于是赛贝小编去查了一下，发现了一个很有意思的事情，当赛贝小编用“北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司”（京东母公司）作为申请人进行商标查询时，商标网无情提示“检索结果数量过多，当前检索结果只返回前1万条”，也就是说，光母公司而言，就有超过1万的注册量。

10000+商标注册量，这可有点吓人呀，京东有那么多业务需要注册商标吗？这10000+商标又分别都是什么呢？

其实仔细看看，这10000+商标中与京东主营业务相关的其实并不是很多，其中更多的是为了进行商标和品牌保护。借这个机会，赛贝小编也来跟大家聊一聊大企业都是如何进行商标注册和布局的吧。

第一点，企业商标注册首选的注册类别和商标群组项目，应该覆盖现有业务范围。

从最早的“360buy京东商城”到“京东商城”再到“京东”“JD.com”，这些都是京东的主商标，也是人们最熟知的商标，在这些商标的类别上，京东都第一时间进行了全类别注册，不给其他人留下任何机会。主商标的全类保护，虽然全类别注册比较麻烦，但却是最安全的。

第二点，未来布局，商标先行

考虑到企业未来几年的发展方向和行业前景预测，规范出未来可能使用的商标提前做好申请注册或者商标转让，为企业储备可用的注册商标。主要是为了防止今后企业需要使用的商标已经被他人注册，或者买商标时对方坐地起价。

随着企业的发展壮大，多元化发展是必然的。适时地增加商标提前进行进军领域布局，这对企业来说也是非常重要的。装修、智慧供应链、机器人、逻辑运算、汽车、空间探索……不知道京东会不会真的开展这方面的业务，但看这商标的架势，也是有可能。

第三点，吉祥物注册商标

萌萌哒吉祥物无疑是最好的企业代言人，保护工作当然也松懈不得。这些吉祥物joy狗，京东都是全类别注册的。中英文商标、各种各样的形态的商标应有尽有，每种形态都要注册一次，而且都是全类注册，又是一大批商标注册走起。也许“Joy”真的是世界上最有身份的狗了。

关于企业吉祥物商标注册方法和注意事项，赛贝小编在此前的文章中已经介绍过了，详情可查看《京东狗阿里猫，那么萌的企业吉祥物，都做好商标注册和保护工作了吗？》。一般来说，图形商标会和版权一起保护。这样效果更明显，在法律程序和工商维权程序都有保障。

第四点，在先注册

在京东的上万件商标中，会发现有很多商标虽然注册的很早，但是平常根本没见到过，也没有出现在京东自己的宣传中，那么注册下来是为了什么呢？

其实这也是一种竞争手段，项目初立之时就先注册好商标，最后项目可能没有真正执行，但是有商标在手，未来想要使用就可以随时拿出来，不用再像当年的双11，被淘宝用商标打的措手不及。

这些商标的注册，就是为了在雷同竞争中准备的“杀手锏”。有了这些商标，关键时刻搞事情，主动权就在自己手中了。商场如战场，商标可不仅仅是防御作用……

第五点，注册预防商标抵御不良影响损害商标价值

比如某牛奶品牌的近似商标被马桶制造企业申请商标注册，两者在消费者心中不自觉产生关联性，买牛奶的时候总会想起另一个牌子的马桶，相比这件牛奶品牌一定很心塞。

而注册人名仅是一种方式，京东的防御注册也不少。人怕出名猪怕壮，企业出名以后，市场上就会出现一大批跟风者，让人防不胜防。为了防止这种情况的出现，京东决定先下手为强，申请注册了“精东奶茶”、“津东奶茶”、“京冬”、“尚京东”等商标。

第六点，英文商标，国际注册

除了中文和拼音，英文商标的保护也非常重要。一方面彻底断绝有心人蹭名牌的想法外，另一方面对于未来京东打响海外知名度也有一定帮助。不过包括京东在内的企业如果想进军海外，还需要在海外进行一次商标注册才能得到法律保护。

这样看来，京东的每一枚商标都有其重要作用，并不是随意注册来玩玩的。而且从京东的商标注册情况来看，京东其实在做完善的商标布局工作，虽然有些项目还未开始，但是商标注册和保护工作已经做在前面了。

2011年以前，国内商标注册量尚小，在没有先相同或近似商标的情况下，同步注册风险不大。但现在商标注册量激增，商标注册风险增大，所以建议大家尽量提前申请，这样能避免后期因商标纠纷影响整个品牌运营。

此外，赛贝小编建议企业还要建立规范的商标管理系统，能帮助企业在遇到“商标撤三”、“商标无效”等情况下，及时作出应对机制。也能避免商标过多时，遗漏某些商标的管理。

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