曲奇饼干发源于欧洲，丹麦的曲奇饼干更是闻名遐迩。然而在中国市场上，却有两家公司为谁才是「正宗」丹麦曲奇而大打出手。

5月13日，据北京海淀区法院消息，「皇冠丹麦曲奇」（下简称：皇冠）方以不正当竞争为由，将「丹麦蓝罐曲奇」（下简称：蓝罐）产品的6家相关公司告上法院，要求索赔3000万元。

这两家此前已有诉讼，此次为谁才是正宗的「丹麦曲奇」争论得不可开交。

刚看到这个消息的时候，这两个牌子成功把小贝绕晕了，一直以为他们是同一家，难道不是叫皇冠丹麦蓝罐曲奇？

蓝罐的牌子Kjeldsens 的拥有者是Kelsen Group A/S。公司地址显示为Bredgade 27 8766 Nørre Snede，我们可以查到的确是在丹麦。这家公司确实有所谓的王室认证，虽然这个王室认证含金量可能并不像大家想象中的那么高，很多接地气的商品也可以获得。我们可以在丹麦王室认证的相关网站上查到这家公司。该公司旗下有很多牌子，其中Kjeldsens（蓝罐曲奇）是针对亚洲市场的，总部在香港。

针对欧美市场有Royal Dansk 和Copenhagen 等其他牌子，据说Royal Dansk 是美国卖的最好的丹麦黄油曲奇。

在丹麦旅游局Visit Denmark 网站上，曲奇和美人鱼、安徒生一道成为丹麦享誉世界的标志之一，丹麦旅游局对于蓝罐的介绍是：因他们的美味曲奇产品而闻名世界的一家公司。

可见这家公司的品牌在丹麦当地也是做得较好的，但是目前该公司已经被一家美国食品公司Campbell 收购，产品也主要在国外进行销售，在丹麦本地的知名度反而并不算特别高。

另一边的皇冠又是什么情况呢？

皇冠丹麦曲奇Danisa Butter Cookies，由Danish Speciality Foods Aps (公司中文品牌名：丹尼诗特色食品有限公司，简称「丹尼诗」）出品。

「丹尼诗」公司的信息显示，其在丹麦的注册时间是1988年，注册资本约11万人民币，但是多年来无清晰的业务记录，而且注册地办公室也没有工作人员可以联络到。

「丹尼诗」公司在其网站上声称在丹麦拥有一家名为Tylstrup Kager 的丹麦曲奇生产厂，位于丹麦北部的Støvring小镇，但是经查这里是一处人烟稀少的所在。

这家工厂Tylstrup Kager 在自己的网站上显示，其历史可以追溯到1965年。奇怪的一点是，相比「丹尼诗」公司1988年才在丹麦注册，它名下的工厂却历史久远得多，所以我们推测极大可能是收购回来的工厂。

皇冠的英文名是Danisa ，咋一看和丹麦人的英文Danish 很像，但其实它跟丹麦和Kelsen 一点关系也没有。

在中国销售的Danisa 饼干，包装上有一个很醒目的皇冠，再配上「丹麦、哥本哈根」以及大大的「正宗黄油曲奇」等字样，足以给人的感觉这是一款血统纯正的丹麦曲奇。

很少有人注意到，其饼干铁桶侧面有一行小字，上面写着印度尼西亚生产。你一定想不到，你以为的纯正丹麦血统曲奇，其实是一家印尼食品公司MAYORA 生产的。

近年来，蓝罐和皇冠的官司纷争不止一起。

2018年1月，蓝罐就以皇冠涉嫌包装装潢侵权与虚假宣传等不正当竞争行为为由，将其在中国的经销商——尤益嘉公司诉至北京石景山法院，并获法院判一审胜诉获赔200万元。随后尤益嘉公司提出上诉。

当时石景山法院认为皇冠产品的包装装潢并无侵权问题，但仍然支持了对其虚假宣传的控告。

皇冠曲奇产品的「产地」或「原产国或地区」均为印尼，被告尤益嘉公司在报纸及电商网页的广告中对皇冠曲奇产品产地为丹麦的宣传存在虚假成分；

被告尤益嘉公司在电商及电视台的广告中使用欧洲宫廷人物聚会风格的图片和画面中配以皇冠曲奇产品图案，并使用「皇家」、「丹麦皇室御用」、「御制配方」、「皇家御制」等宣传语，对皇冠曲奇产品质量的宣传存在虚假成分，构成引人误解的虚假宣传不正当竞争行为。

而再往前到2015年，尤益嘉公司就已经被蓝罐以相同的指控告过一回，并在当时石景山知识产权法院判蓝罐胜诉后发起上诉，但在二审被驳回上述，维持原判。

从2015年的二审驳回经验来看，2018年尤益嘉公司的上诉也大概率会被驳回。

蓝罐两次起诉的内容并无不同，连请求法院判令的要求也一模一样。同一个被告，同样的指控，看来蓝罐在这件事情上采用的策略是：你一日不改，我就一直告你。

看完上面的内容，相信你也就能理解，为什么这次皇冠会主动跑出来告蓝罐，而且以同样的指控提起诉讼。

皇冠不愿意改变目前的宣传方式，毕竟事实证明他们的宣传是有效的，皇冠销量一度领先于蓝罐。但是不改变目前的宣传，蓝罐又咬着不放，那么只能正面刚了，期待着能通过一次官司的胜利，以摆脱官司缠身的窘境。

这次皇冠告蓝罐，指控同样是不正当竞争，那么理由是什么呢？

因认为丹麦奇新蓝罐有限公司、丹麦蓝罐曲奇有限公司、蓝罐金宝（上海）管理有限公司、上海荔之实业有限公司、上海兆宇国际贸易有限公司、北京翠微家园超市连锁经营有限责任公司作为「丹麦蓝罐曲奇」等产品的生产商、进口商及经销商，实施了虚假宣传、混淆、商业诋毁等不正当竞争行为，「皇冠丹麦曲奇」的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉（上海）食品商贸有限公司以不正当竞争为由，将上述六公司诉至法院，索赔3000万元。

皇冠对蓝罐罗列了五条罪状，我们一起来看看这些控诉理由。

1. 蓝罐对其历史进行虚假宣传。

在产品包装及网页多处宣传「丹麦蓝罐曲奇」「源自1933年」，具有「百年历史」，让消费者误认为该产品有100多年的历史；

使用「皇室经典」宣传词，并且宣传「丹麦蓝罐自诞生以来，陪伴几代丹麦皇室成长」，让消费者误认为「丹麦蓝罐曲奇」百年来都属于皇室御用品牌，而事实上其于2009年才获得丹麦皇室御用认证。

2. 蓝罐对其质量存在虚假宣传。

在产品包装及网页宣称「丹麦蓝罐曲奇」使用「1933年的原创配方」、「百年配方」。

事实上某些配方成分在1993年时并不存在或并未被使用于曲奇产品，且1993年至今也未满100年。此外，其关于保质期和净含量的宣传与产品参数存在不一致。

3. 蓝罐在宣传中使用极限用词。

其在官方网站上使用「全球最大之现代化曲奇生产线」、「我们以最先进的设备，制作最优质的产品，面对来自市场上的挑战」宣传用语，让相关公众以为「丹麦蓝罐曲奇」是品质最高的丹麦曲奇。

在宣传中使用「顶级曲奇大师」、「送礼首选」、「聚会最佳拍档」等极限用语，让相关公众误以为其品质优于其它品牌。

4. 蓝罐对曲奇产地存在虚假宣传。

在其微信公众号和官方微博多次宣传市面上只有「丹麦蓝罐曲奇」每一块饼干都在丹麦生产，让消费者误以为其它品牌都不在丹麦生产或部分在丹麦生产，只有其生产的曲奇才是最正宗的丹麦曲奇。

「丹麦蓝罐曲奇」的蓝罐礼盒装（赠送咖啡）产品正面包装上印有「原产国 丹麦」，但咖啡产地却为越南，「原产国 丹麦」字样让消费者误以为咖啡也是产自丹麦。

5. 蓝罐对于丹麦皇室御用称号存在虚假宣传。

其在视频广告和官方微博多次宣传市面上只有「丹麦蓝罐曲奇」唯一获得丹麦皇室御用的称号，让消费者误认为曲奇类产品只有「丹麦蓝罐曲奇」获得了丹麦皇室的认可，品质优于其他品牌曲奇。

但实际上丹麦曲奇品牌BISCA 同样也获得过丹麦皇室御用认证，并且时间早于「丹麦蓝罐曲奇」。

此外，皇冠还提到，蓝罐在新闻发布会上散布皇冠侵犯了蓝罐的知名商品包装装潢专用权等不实之词，并在多家媒体进行宣传，从而贬低皇冠的商品声誉，损害其商业信用。

所以皇冠认为被告违反了《反不正当竞争法》的规定，扰乱了曲奇市场的竞争秩序，故将其起诉至法院。

双方纠纷涉及到的法律规定，主要是《反不正当竞争法》中的相关内容。

目前，皇冠控告蓝罐一案正在进一步审理中。先不论此案的结果如何，客观上小贝觉得这是好事情。

皇冠和蓝罐的你来我往，无论是从法律法规的角度、产业规范性的角度、企业保护的角度和消费者保护的角度来看，都是有好处的。

希望通过这一篇文章，可以让朋友们在下次买曲奇时不再被误导啦！

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