说到近年来热播的“良心”电视剧，我们不能不提《琅琊榜》，当年《琅琊榜》凭借内涵深厚的台词、演员的精湛表演，以及精致的服饰场景等等俘获了大批粉丝，并获得了第19届华鼎奖中国百强电视剧第一名，实属实至名归。

《琅琊榜》电视剧的走红，也带动了一故“琅琊”风，剧中的琅琊山、琅琊阁究竟在哪里引起了无数剧迷的猜想，与之同名的安徽滁州琅琊山自然赢得了关注的目光。琅琊山抓住了这次时机。注册“琅琊阁”旅游商标、将会峰阁改名“琅琊阁”……一系列营销策划顺势推出，着实让它火了一把。

《琅琊榜》的制作和出品公司是有“业界良心”之称的方山东影视制作股份有限公司（下称山影）。从《父母爱情》《战长沙》《老农民》到《北平无战事》《伪装者》，再到《琅琊榜》《欢乐颂》，“山影出品，必属精品”早已深入人心。

近日《琅琊榜》制作方称山影将其申请注册的“琅琊榜”““琅琊阁”等商标进行公开转让，此外琅琊榜的1项美术作品“赤焰军”徽章也进行转让，最终商标转让成交价403.12万，溢价率1820%。

通过商标查询可发现，早在2014年山影就在商标局申请注册了“琅琊山”“琅琊阁”“梅长苏”“琅琊榜”等商标。

从“步步惊心”“甄嬛传”“宫锁心玉”一直到“花千骨”，影视作品名称变商标的事屡见不鲜，然而，像山影这样先下手为强的却不多。我国商标实行申请在先原则，即两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商标上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。也就是说，就算“琅琊榜”三个字是经过原著作者及山影集团不断努力才取得现有知名度的，但若有他人抢先一步提交了“琅琊榜”商标的申请书，商标局也只能按照《商标法》的规定，将商标权授予抢先提交申请的人。

据山东文化产权交易所公开的数据显示，“琅琊榜”“琅琊阁”等共33件商标原先的价值仅为20.82万元。按照目前的商标转让市场行情，一件商标在未有知名度其实际售假基本维持在5000到20000之间，不管如何，琅琊榜商标价值至少增长了100倍不止。

那么问题来了，什么样的商标比较值钱？许多人评定价值可能是全靠直觉，但其实商标的价值判断还是有迹可循的。赛贝小编总结影响商标价值的因素主要有以下几点：

首先，要看类别。

商标存在45类，有时候在名字相同的情况下，类别不同也会有不同的效果，因此名字起的再好，也要有类别作为基础支撑。就比如上文提到的“持久”商标，也是因为其类别与名字高度契合，才能让这个商标大放异彩，商业价值巨大。

其次，要看名气。

虽然名字和类别的契合度很重要，但是有时候名气也会有很大的作用。“芈月”商标，单看名字和类别可能无法形成什么关联，也看不出任何商业价值。但在连续剧热播之后，这个词汇就成了人人皆知的热门词汇，充满商机。有的企业还能从明星、热门词语等挖掘到灵感和创意，商标就能能很有吸引力。

最后，还要看商标是否完整。

根据《商标法》的规定，商标注册中可以选择10个小类，但在申请过程中，可能会有一些小类被驳回，最后虽然也拿到了注册证，但适用范围也大大缩小，甚至关键的小类也没拿到。这样的商标价值就大大降低了。因此，覆盖类别越多的商标，往往商标价值更高。

注册一枚商标只需要几百元，而如果商标使用得当，其价值增长数百倍，赛贝知识产权平台建议企业应定期进行商标价值评估，掌握每个时期商标无形资产的价值，及时调整经营战略。商标评估的软投资，能系统地反映商标投资效益，保证商标专用权不受侵犯，真正发挥企业商标无形资产的作用，使企业在激烈市场竞争中立足、发展、壮大。

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