我们在不知道某一个网站的网址的情况下，要想找到这个网站，通常会在百度或者360等搜索引擎上搜索这个网站的名称，也就是品牌词，然后在搜索结果中寻找该网站。这是普通网名常用的一种搜索网站的方法。也因此很多网站都会进行品牌词营销。

网站的品牌词名称一般来说是公司的名称或者产品品牌的名称，品牌关键词的作用就好比一个人的名字，网民可以搜索你的品牌关键词名称从而到你的网站。

正因品牌词如此重要，很多企业都会将品牌词注册商标，进行品牌保护。一旦这些品牌词注册成商标了，其他人在市场营销时就不能随意使用，否则就可能涉及到商标侵权。近日直播平台六间房就因擅自使用我秀网品牌词“我秀”而被诉商标侵权。

据了解，“我秀”网站拥有大量注册用户和活跃的主播群体，在直播业享有较高知名度，因为认为“六房间”（6.cn）使用了“我秀、我秀直播间、我秀美女直播”等关键词进行网络推广，导致以“我秀”为关键词搜索出现“六间房”相关网页，进而促成用户浏览和点击被告网站，增加被告网站访问量，构成商标侵权以及不正当竞争。“我秀”（woxiu.com）经营者广州群歌信息科技有限公司将“六房间”网站经营者北京六房间科技有限公司起诉至法院，要求对方停止商标侵权和不正常竞争，赔礼道歉、消除影响以及赔偿经济损失520万元。目前海定法院受理了此案。

我秀及我秀直播APP隶属于广州群歌信息科技有限公司，是人人公司旗下在线演艺平台。通过商标查询可发现，北京我乐视界信息科技有限公司广州分公司于2015年6月已经成功注册了“我秀”第45商标，商标适用于在线网络服务、社交陪伴、服装出租、交友服务等领域。

原告广州群歌公司认为，被告“六房间”使用他们的商标作为网页关键词搜索，不仅涉嫌商标侵权同时也是不正常竞争，鉴于两者属于同行关系，所以对方存在主观恶意明显，故要求对方停止商标侵权和不正常竞争，赔礼道歉、消除影响以及赔偿经济损失520万元。

目前，此案正在进一步审理中。

我们不难看出，这起官司最主要的问题就是六间房在进行市场宣传和推广时使用了“我秀”等词汇，而“我秀”却早已被注册成商标了，所以这就涉及到商标侵权了。

商标侵权，是指行为人未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。

商标如果注册了的话就会受到法律的保护，如果商标被他人冒用的话可以拿起法律武器来保护个人的商标权益。关于如何界定商标是否侵权，应当着重考虑以下因素：

1、被告是否存在主观恶意导致权利冲突发生的原因固然存在一些偶然的巧合，但较多情形下，仍是由于一方恶意搭便车，以牟取不正当利益所致。因此，审查被告的主观过错、主观恶意对侵权判断是十分必要的。

2、是否相同或相似，并造成混淆当事人所经营的商品与商品之间、服务与服务之间、商品与服务之间是否相同或类似，并造成混淆和误认，亦是判断侵权构成与否的重要因素。在判断时，既要对争议的主要部分进行对比，又要结合整体进行判断。

3、标识应当具有一定的显著性，如果是一般的经营者和普通的消费者都普遍认同的通用名称，一方当事人就不享有独占的权利，也不能排斥其他经营者的合法使用。

看了这些商标侵权行为的认定标准，大家对商标侵权是否有了进一步的认识呢？对于商业化的企业来说，商标几乎代表了一个企业的形象，商标被侵权将会给企业带来不可估量的损失，所以当企业遭遇商标侵权时，一定要使用法律武器维护自身的合法权益。同时，赛贝知识产权平台提想，我们在商业推广和宣传时，也一定要注意相关品牌词的使用，注意不要侵犯他人的商标权。

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