淘宝在中国的地位犹如亚马逊在美国电商圈的地位一样，它是中国最大的电子商务交易平台，今年“双11”当天,天猫销售额达2135亿元,这是一个非常引人注目的成绩，天猫商城惊人的销售额和中国市场蕴含的巨大潜力让越来越多的企业开始入驻天猫，甚至还有很多国外品牌进驻天猫全球购。随着商家数量的增多，天猫为了保证入驻商家的品质，逐渐提高了天猫的入驻门槛，而商标就是其中的一项重要条件。

大家都知道，淘宝是一个“山寨”遍地走的平台，而天猫与淘宝相比，更追求高品质，所以天猫对于商标这块的把控更为严格，我们先来看看入驻天猫对商标的要求：

1、天猫暂不接受未取得国家工商总局商标局颁发的商标注册或商标受理通知书的品牌开店申请(部分类目的进口商品除外)；

2、天猫不接受纯图形类商标的入驻申请，因为此类商标无法命名店铺名称以及店铺域名。

可见并非所有的商标都可以入驻天猫，有些朋友可能对这段天猫商标要求解读的不是很清楚，为了避免大家随随便便去注册或购买一个商标，结果却不符合天猫要求的情况，赛贝知识产权平台特对天猫入驻条件中对于商标方面的要求做一个解读，以供大家参考。

一、商标名称不能与大牌雷同或相似

天猫品牌入驻限制里面有明确规定，与知名品牌相同或者近似的品牌，都将被限制入驻。所以在购买商标时，千万不要为了可以省一点宣传费用，而选择擦边名牌的商标名，要不然你买去也入驻不了天猫。

二、天猫不接受纯图形的商标入驻申请

这是因为，你入驻天猫时，天猫店铺名称的命名规则是根据你的商标名来进行的，如果是纯图形则无法满足这个要求，电脑无法识别出你的商标名称，进而无法申请入驻。所以，想要入驻天猫的，千万不要选择购买纯图形商标入驻。

三、包含知名人士或地名的商标名禁止入驻

这一类商标也是天猫明令禁止限制入驻的，比如前段时间我们有提到过的03类“范冰冰”商标，就是典型的知名人士商标，这一类你要是买去提交入驻，那是百分百不被通过的，地名商标同理，在购买入驻商标时，不要选择这两类商标。

四、以“网”、“网货”结尾的商标名不能使用

这类商标名的商标属于35类居多，例如“xx网”这类型的商标，就不太适合去入驻天猫，毕竟天猫还是以卖产品为主，以网结尾的商标名主要还是提供互联网服务为主的，所以，此类商标名也是不适合去购买入驻天猫的。

以上就是天猫商城入驻条件中对商标方面的具体要求了，实际上商家在天猫运营有是需要交纳必要交纳保证金的，而根据店铺的属性以及商标状态的不同，保证金的额度也是不一样的：

1、品牌旗舰店、专卖店：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元。

2、专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元。

虽然看起来商标好像只是入驻天猫商城的敲门砖，但是在天猫店铺实际运用和宣传过程中，商标也起到了非常重要的作用，所以为了长远打算，赛贝知识产权平台建议大家最好选择注册商标，既符合品牌意义，代表品牌价值，又具有独特性，所以大家在注册图形商标的时候，最好选择图形+文字、图形+拼音、图形+数字等，至少两两组合。可以增强商标的辨识度，有利于对外的传播。

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