每年亚马逊都会有listing文案新规则，最早ST填写从1000字符缩减500字符，最后每行填写又被缩减成250字符等等，如果产品标题不符合亚马逊的要求，轻则影响产品排名，重则不允许上架。

上个月，亚马逊美国站和加拿大站强调了产品标题要求，并且发出通知，自7月22日起将在搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品。

亚马逊方面表示，执行标题新规的原因是规范产品标题有利于提升消费者的购物体验，他们希望商城的卖家同样也遵守产品标题的要求。这个要求是针对所有非媒体类(Media)的产品，从部分品类开始实施并逐渐扩大到所有，不管是卖家自发货还是通过亚马逊物流配送。

近日，亚马逊再次出台政策，从7月22日起，亚马逊欧洲站和印度站将同步执行该要求，搜索结果中抑制展示包含不符合要求标题的产品。

此次产品标题的要求会从美国、欧洲站（英国、德国、法国、意大利、西班牙）及印度站点站点执行，接下来也会推进到日本等站点，时间待定。

美、加、欧、印四大站点同步执行该标题政策，这对亚马逊卖家们的listing撰写要求也进一步提高，不了解新规则很容易被屏蔽产品listing。

为了帮助大家进一步掌握亚马逊产品标题的撰写技巧和注意事项，赛贝小编特意整理了亚马逊产品标题撰写的一些重点，以供大家参考。

大写

•  每个单词的首字母要大写。

•  不要全部使用大写字母。

•  连词 (and, or, for) 和冠词 (the, a, an) 不应大写。

•  请勿将少于 5 个字母的介词大写 (in, on, over, with) 。

数字与符号

•  使用数字：2，而不是（ two ）。

•  拼写出计量单位：（6 inches ），而不是 （6"）。

•  请勿使用符号，如 ~ ! *  ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦

•  请勿使用 高位 ASCII 字符，如 Æ © ô。

•  可以使用短横线（-），斜杠（/ 和 ），和符号(&) 和句号(.)  ，斜杠是可以使用的。

商品信息

•  包含相关的商品信息，如商品类型。

•  在变体的子 ASIN 中包含尺寸和颜色（见下文）。

•  请勿包含商品价格或促销信息，如 ［ Bargain Price ］ 或 ［ Free Shipping ］ 。

•  请勿使用主观性评价用语，如 ［ Hot Item ］ 或 ［ Best Seller ］ 。

•  不得在品牌或制造商信息中使用卖家名称，除非您的商品为自有品牌。

使用变体关系的商品名称

•  在变体关系中，仅父 ASIN 的商品名称显示在详情页面上。买家将该 ASIN 添加到购物车后，系统将显示所选子 ASIN 的商品名称，因此请务必在子 ASIN 的商品名称中加入变体属性（例如尺寸和颜色）。

父 ASIN 的商品名称示例：Crocs Beach Clog

子 ASIN 的商品名称示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size 8-9

标题中的禁用词举例

英语（UK)

Giveaway

New Original

Brand New

Free Gift

Top Rated

High Quality

Free-shipping

Clearance Sales

New arrival

Money Back Guarantee

Branded

15%

Buy 1 get 1 free

2 colors available

Cheap

Promotion

Satisfaction Guarantee

德语（DE）

Nostalgisch

Perfektes Weihnachtsgeschenk

Bestbewertet

Neu angekommen

ideales Geschenk

Neues Produkt

Maximaler Komfort

法语（FR）

Vente Chaude

Cadeau Idéal

Luxe

cadeau cool

Vente chaude

Meilleur

最后我们再来回顾下亚马逊历史文案的要求：

1、每个字的首字母必须大写(除了a，an，and，or，for，on，the之类的词)，不能全大写或者全小写。

2、不能有任何特殊字符或者标点符号(!，￥，&，…)，不能在中文输入法状态下输入任何内容;如有数字描述，请用阿拉伯数字，不要使用文字，例如，要写2而不是Two。

3、如含批量销售，请在商品名称后面添加 pack of XX

4、简明扼要，不能过长(单个上传不能超过250个字符，批量上传模板里不能超过500个字符：1个英文字母，1个标点或者空格算作1个字符，实在写不下的，放到SEARCH TERM 里面)。

5、标题首位是品牌名，如果是无品牌商品，请将首位的Brand写为你将来要做的。（实际操作没那么严格）

6、不要出现过多的产品细节(如多型号商品，建议不要超过3个型号)，可以在描述或者产品特性中进行补充。

7、不能有公司，促销，物流，运费或其他任何与商品本身无关的信息，文案不能出现误导和诱导竞争的内容(文案中自然不可以像淘宝一样标注最畅销、销量最大等等）。，例如：不可包含促销信息，如”促销sale” or “免运free ship”

8.标题只能包含所售商品的信息，禁止包含额外的配饰，或顾客需要单独购买的商品等信息；

9.仅使用当地站点的语言（如在亚马逊德国站请写德文，不出现英文。品牌名称例外）;（实际没这么严格）

10.禁止使用同义词、额外的搜索关键词或重复相同单词来反复描述；（实际没这么严格）

11.标题禁止写价格、运费等信息；

12.不能出现亚马逊禁止的一些关键词，剩下的比如涉及医学的制氧机等关键词均需产品认证后才能书写等等规则。

12.cpc、文案、ST不能填写竞争对手品牌，属于违规竞争，但实际操作中cpc中可以填写，其它地方填写会被系统检测以及卖家举报。

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