我们在昨天的文章中谈到亚马逊近日出台了一项与产品标签有关的新政，要求产品标签必须包含完全相同的产品名称，否则产品很可能被亚马逊仓库拒收，这项新规定将于7月22日开始生效，详情可查看《亚马逊要求产品标签必须包含完全相同的产品名称，否则将面临拒收或不配送》。

除了这项规定之外，亚马逊近日还出台了一项新规，“ASIN违反亚马逊标题指南要求从搜索中删除”，重点是这个新规又更新了字符限制——标题最多50个字符，一部分卖家已哭晕在厕所。7月22日起，这项标题新规具体实行，仅有美国站卖家接到通知，其他站点还未看到更新该条政策。

我们先来看下这条公告的具体内容：

“自2019年7月22日起，对于不符合亚马逊产品标题要求的商品，亚马逊将禁止在搜索中显示该商品。这是因为我们的研究表明，违反我们政策的产品标题会导致糟糕的客户体验。因此，请卖家在2019年7月15日前审核亚马逊的FBA产品标题要求（FBA Product Title Requirements），以验证你当前的产品标题是否符合我们的准则。”

在新规“商品名称指南”中，对标题长度进行了史上最严苛的规定——ASIN标题通常最多仅能使用50个字符！以往对标题的字符限制是在200个字符内。

此新规一出，真是几家欢喜几家愁，公告发出后，精品卖家表示自己的listing不多，这个工程量并不大，并且还能简化标题。不过铺货卖家却一脸忧伤，新政如果正式实施，就意味着他们马上要勤勤恳恳地加班进行优化标题操作了。

还有卖家表示，以后估计在亚马逊前端看到的产品展现都是清一色的短标题了，这意味着那些品牌比较多字的卖家需要进行取舍，好多关键词就要被舍弃了。

不少卖家对这条新政存在很多疑问，针对这个字符限制问题，联系了客服。给的回复是“不同分类的商品标题限制不同，超过字符的标题会在编辑页面看到提示字符”。

从客服的回答可以看出，如果卖家的产品不属于母婴分类、服装、配饰和箱包、消费类电子产品、艺术品、照明、工具和家居装修、视频游戏和软件和珠宝首饰等，那么就不受此政策影响。

另外，这个规定还在测试中，BUG较多。政策更新跟后台设置更新没同步的，会出现类目上面显示是50字符限制，但是后台却是显示250字符的情况，而且目前只发现部分美国站卖家出现提醒，欧洲、日本等小语种国家还未收到通知。

亚马逊年度最大的Prime Day大促就要到了，为了不影响产品参加促销，赛贝小编建议大家还是尽快修改标题，如果参加了秒杀的卖家发现自己标题与新规不符，就一定要及时更正，避免因标题问题导致产品无法正常参与活动，那就得不偿失了。

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