亚马逊作为全球最大的电子商务平台之一，也无法避免假货问题，美国政府及美国媒体也曾多次批评过亚马逊这一问题，而由于亚马逊上假货泛滥，很多大型品牌和企业也拒绝与亚马逊合作，可以说假冒伪劣产品是目前亚马逊上头号亟待解决的问题。

为了解决这一问题，亚马逊也出台了很多政策，推出了相关的项目和计划，比如早几年就推出的品牌备案项目、透明计划，今年年初推出的Project Zero项目，还有近期推出的Intellectual Property Accelerator项目等等。

这些项目最初大多都是只在美国站实行，等项目成熟后开始逐渐向其他站点扩张。以透明计划为例，此前透明计划只有亚马逊美国站的卖家可以参加，直到今年7月份，亚马逊宣布将其产品系列服务“亚马逊透明”(Amazon Transparency)扩展到法国、德国、意大利、西班牙、英国、印度和加拿大。

而今年年初推出的Project Zero项目，旨在消除其平台上的假冒产品，并且受邀参与Project Zero的品牌，可以直接标记和删除其他卖家的假冒listing。

这个项目一开始也是在美国站推出的，今年8月份亚马逊宣布扩张Project Zero的服务范围至欧洲站，此举将使西班牙、法国、德国、意大利和英国的品牌使用三管齐下的服务方式来确定和根除假货。

近日，亚马逊宣布在日本站启用Project Zero项目，日本站也成为及欧美地区之后，首个启动Project Zero项目的亚洲站点。

Project Zero项目赋予品牌所有者直接删除亚马逊平台上假冒其产品listing的权利，而无需等待亚马逊的调查，以此来更好的保护品牌。

Project Zero计划在短短7个月的时间内迅速在多国启动，以这个速度预算，明年就能实现全站点启动。随着亚马逊Project Zero的推出和扩张，可以预见亚马逊上一大批出售仿品及相关假货的卖家将会面临“灭顶之灾”。加强品牌化保护是大势所趋，从目前亚马逊、eBay等大型跨境电商平台近年来的政策可以看出，他们都在加强品牌化的管理，对于卖家来说，要想在亚马逊上做强做大，注册国际商标、打造自主品牌才是长久之道。

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